Одни ругают российский кинематограф, другие — считают, что он находится на высоком уровне. Кто прав?
Известные звезды или начинающие актеры?
PR специалисты работают и с теми, и с теми. Многие отмечают, что со звездами большой величины работать проще. Рената Литвинова легко надела откровенную прозрачную блузку для стильной рекламной кампании Chanel. Стилисты комментируют, что восходящих звезд приходится упрашивать. Но не все разделяют эту точку зрения. Продюсер Иосиф Пригожин убежден, что популярность портит людей.
Что значит PR для современных актеров?
Рано или поздно наступает момент, когда актеру требуется пиар-сопровождение. Внимания становится больше и возникает вопрос: «что с этим делать?» Артист занимает определенную нишу в информационном поле. А какую? Это уже входит в компетенцию пиарщика.
Актеры обращаются к специалистам, когда чувствуют, что нет контрактов из-за недостатка медийности. У артиста в портфолио хорошие роли и проекты, но об этом никто не знает. Молодые таланты не получают внимания от СМИ в нужном количестве.
Вернемся к российским актерам. У многих не выстраивается идеальная картинка, потому что нет PR продвижения. Есть рекламный агент, на которого свалена вся работа по поддержанию имиджа и не только. Разделения труда и стратегии нет. А хаос никогда не приведет к 100% результату. Пиар способен изменить имидж и ход мыслей. Но мало актёров, готовых на радикальную работу с собой. Они хотят быть творческими единицами, а не вырастать в бренд.
Уже не «русская мафия»: долой клише
Раньше российские актеры ассоциировались именно с такими «богатырями». Теперь западные режиссеры глубже смотрят на нашу культуру и персонажи становятся более сложными. Гудни Хуммельволл довелось работать с нашими актерами, и она подчеркнула их профессионализм и талант. В процессе съемок были разрушены стереотипы, касающиеся русского народа. В 2012 году состоялась встреча кинорежиссера Франка Мойзеля с нашими актерами — Колокольниковым и Козловским. Гуру был поражен их талантом перевоплощения.
Есть российские актеры, которым удалось добраться до Голливуда. Сначала они получили «лавры» на родине, а затем устремились на Запад. Например, наследник четы Ефремовых. Никита начал сниматься в нулевых. Ему выпал шанс поработать с иностранной компанией, выпустившей на голубые экраны фильм «Тетрис». Ефремов младший исполнил роль создателя игры.
Люди с HBO заметили нашего «Холопа». Сербскому актёру предложили роль в супер известном сериале «Белый лотос». Знаете, какой актер нравится Роману Полански? Наш Саша Петров. В ленте «Дворец» снялись Микки Рурк и наш полицейский с Рублевки.
Если вы не слышали про Юрия Колокольникова, то поинтересуйтесь у поисковой системы. Актер давно обосновался в Голливуде. Его можно увидеть в «Телохранителе киллера» и «Доводе». А в известном боевике “Война миров Z” мог бы сняться Гоша Куценко. В начале нулевых он отказался от роли. Не поверите, но актер боялся не справиться из-за незнания английского языка.
«Поющего» Алексея Воробьева знают в Голливуде. Он сотрудничает с киностудией Netflix. Роль Хельмута из «Фантастические твари: Тайны Дамблдора» играет наш соотечественник Александр Кузнецов.
Триллер «Черное море» с Джудом Лоу украсило появление российского красавчика Григория Добрыгина.
Лянка Грыу снялась в сериале «Барвиха». Ее быстро окрестили новой Николь Кидман и открыли двери в Западное кино. На счету актрисы уже немало ролей.
Благодаря пиарщикам, Данила Козловский попал в сериал «Викинги», в котором исполнил роль Вещего Олега.
Сами актеры говорят, что на Западе съемки проходят в более «серьезной» манере. В России актеры часто выходят из одних театральных вузов и училищ, что делает обстановку на площадке более расслабленной. Работая в Голливуде, нужно не только знать язык, но и чувствовать его. В любом правиле есть исключение. Наша звезда — Владимир Машков уехал сниматься за бугор вообще не зная английский язык. Его можно увидеть в ленте «Миссия невыполнима: протокол Фантом» с Томом Крузом.
В одном из интервью актриса Елена Великанова рассказала об опыте съемок в Голливуде. Ей сразу предоставили девушку дублера. Минимум репетиций и подготовок. Увидеть нашу звездочку можно в ленте «Джек Райан: Теория хаоса». Елена говорит, что такой подход позволяет увереннее чувствовать себя в кадре.
Как продвигают фильмы в России?
Наши PR специалисты используют те же стратегии, что и западные коллеги. Главная площадка — интернет. Проводятся квесты и интерактивы. Пиарщики создают информационный шум и отслеживают динамику. У артистов есть свои социальные сети, где они анонсируют свою работу. За созданием нашумевшего «Слово пацана» следили миллионы. И региональные и федеральные СМИ активно писали на эту тему.
Хорошей и красочной картинки будет всегда мало. Прибегают к «звездной» озвучке. К проекту подключаются певцы, блогеры, актеры. Завоевать сердца зрителей становится сложнее. Звездная озвучка работает на определенную аудиторию. Российские пиарщики используют новые форматы взаимодействия со СМИ и зрителями. Новостные публикации о картинах носят более «острые» темы, например, о пиратских показах или недоступности к просмотру в нашей стране.
Три года назад компания Sony Pictures выпустила 5 российских картин, одни из которых «Конек-горбунок» и «Северный ветер». Каждая запомнилась качественной пиар-кампанией. Были интервью с актерами и обложки в глянцевых журналах. Звезды побывали на ток-шоу с миллионной аудиторией. Так же к российским картинам добавлено музыкальное сопровождение, которое «закрепляет» имидж кинопродукта. Вспомните песню Земфиры «Злой человек». Она стала визиткой «Северного ветра». Увидев на первой полосе Паулину Андрееву, зритель захочет прийти на премьеру с ее участием.
Так, чем все-таки отличается российский пиар от голливудского?
Отношением к профессии. В России до сих пор пиар-агент — абстрактное понятие и многие считают, что можно обойтись без его услуг. На Западе работа пиарщика регламентируется контрактами. У каждой звезды есть свой пиар-агент. В России эта роль чаще отводится коммерческому директору.
Западные актеры относятся к профессии, как к ремеслу, а не призванию. Они активно принимают участие в пиар-компаниях, рекламных проектах. Промо к фильму прописано, как часть контракта, и, разумеется, работы.
Западные пиарщики ищут и «зажигают» звезд. В России все-таки дорогу осилит идущий. Кто бы знал Марго Робби, если бы одна независимая киностудия не заметила талантливую красотку.
Минус в высокой конкуренции на Западе. Если моральный облик актера не соответствует студии — его заменяют, и это частая практика. Из «Аквамена» убрали Эмбер Херд, а из «Фантастических Тварей» — ее экс супруга Джонни Деппа. Пара долго судилась и разводилась. На Западе фильмы не делают под актеров, как в нашей стране. В России если актер «выстрелил», то его будет снимать каждый, контакты потекут рекой. Голливуд, в первую очередь, продает фильм, а актер уже служит «инструментом». Опять вспомним про взлет Александра Петрова.
Российские и голливудские звезды любят свое дело. Нет хороших или плохих. Разница в отношении к профессии и условиям рынка.
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11
