Для тех, кто до сих пор не знает, что такое мемы, вот краткое объяснение:
Мемы — это забавные картинки или видео с короткими текстовыми надписями, которые становятся популярными и распространяются в интернете. Создаются на основе известных образов, шуток и часто используются для выражения эмоций, мнений или просто для забавы.
Несмотря на то, что мемы могут, показаться странными или непонятными в любом случае они привлекают внимание и вызывают эмоциональную реакцию у людей. Поэтому многие компании и бренды используют их в своих маркетинговых кампаниях, чтобы стать запоминающимися.
Да-да, эти странные, смешные картинки с надписями стали настоящим культурным феноменом интернета. И если научитесь правильно использовать мемы, они способны творить чудеса для продвижения бренда и даже мало востребованного продукта.
Представьте себе: вместо сухих фактов и скучных слоганов, создаете яркий, запоминающийся контент, который заставляет людей улыбаться и делиться им со своими друзьями. Мемы позволяют эмоционально реагировать и говорить на одном языке с читателями.
Использование мемов — это отличный способ зарядить аудиторию позитивом и надолго остаться в памяти.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте — будете всегда в курсе последних тенденций и инсайтов маркетинговой индустрии!
Примеры использования видов мемов в современности: мемы-шаблоны с популярными интернет-персонажами
Мемы для передачи эмоций
-
Знаменитый «Grumpy Cat» (сердитый кот) — мемы с этим недовольным котом активно используются для выражения негативных эмоций.
-
«Surprised Pikachu» (удивленный Пикачу) — изображение этого покемона используется для выражения шока или удивления.
-
«Success Kid» (ребенок, победно сжимающий кулак) — этот мем используют для выражения чувства гордости за достижение или успех.
-
«Expanding Eyes» (расширяющиеся глаза) — этот формат применяют для реакции на что-то невероятное или неожиданное.
Мемы-реакции
-
«Expanding Brain» (увеличивающийся мозг) — этот мем с прогрессирующими картинками применяют, чтобы показать возрастающий уровень мышления или понимания.
-
«Distracted Boyfriend» (парень, отвлекающийся на другую девушку) — этот мем с забавным сюжетом часто применяется для юмористических комментариев.
про влияние технологических трендов на продвижение в СМИ рассказывали в этой статье >>
Мемы-цитаты
-
«You’re Breathtaking» (ты потрясающий) — фраза, произнесенная Киану Ривзом, стала популярным мемом.
-
«I’m something of a scientist myself» (я сам что-то вроде ученого) — цитата из фильма «Человек-паук» активно используется в интернете.
-
«Change My Mind» (убеди меня) — шаблон с человеком, готовым обсуждать свою точку зрения.
Мемы-пародии
-
«Woman Yelling at Cat» (женщина кричит на кота) — этот шаблон активно применяют для создания комичных ситуаций.
-
«Doge» (забавная собака породы сиба-ину) — картинки с этой собакой стали популярным интернет-мемом.
Мемы-шутки
-
«Roll Safe» (парень, постукивающий по виску) — этот мем используют для иронии и саркастических комментариев.
-
«Stonks» (искаженное слово «stocks») — этот мем высмеивает непрофессиональных инвесторов.
Современный маркетинговый тренд — мем
Примеры того, как компании использовали мемы в маркетинге:
-
Бренд Wendy’s прославился своими саркастичными и ироничными твитами, высмеивающими рекламу конкурентов. Это помогло им выделиться и ассоциироваться с креативностью и находчивостью.
-
Pringles — производитель чипсов, использует узнаваемый образ своего персонажа в мемах, обыгрывая типичные ситуации из жизни.
-
Nike — спортивная марка, создает вирусные мемы, вдохновленные своими знаковыми рекламными кампаниями и слоганами.
Мемы хорошо работают в молодежной, развлекательной и интернет-ориентированной нишах. Они помогают брендам выглядеть современно, креативно и быть на одной волне со своей аудиторией.
Примеры использования мемов в молодежной, развлекательной и интернет-ориентированной нишах
Молодежные бренды
-
Бренды одежды, такие как Supreme или Vetements, часто используют мемы в своих социальных сетях, чтобы показаться ближе к молодой аудитории и поддержать свой «крутой» имидж.
-
Сеть ресторанов быстрого питания Wendy’s прославилась в Твиттере своими ироничными и саркастичными постами с мемами, что помогло им завоевать популярность среди молодежи.
Развлекательные бренды
-
Многие медиа-бренды, такие как BuzzFeed или The Dodo, активно используют мемы в своих материалах, чтобы сделать контент более развлекательным и вирусным.
-
Телевизионные шоу, например «Игра престолов», часто становятся источником вдохновения для создания популярных интернет-мемов их фанатами.
Интернет-ориентированные бренды
-
Компании, работающие в сфере технологий и видеоигр, например, Razer или Steam, применяют мемы, чтобы показать, что они «на одной волне» со своей интернет-аудиторией.
-
Бренды, связанные с киберспортом и стримингом, такие как Twitch, активно используют мемы, чтобы укрепить свою связь с геймерским сообществом.
Однако использование мемов нужно тщательно продумывать, чтобы они не выглядели неуместно или оскорбительно для целевой аудитории.
Неуместное использование мемов в специализированных областях: когда юмор превращается в проблему
Одна из опасностей неуместного использования мемов в маркетинге — искажение истинного смысла сообщения, когда мемы применяются в неподходящих ситуациях.
Будьте предусмотрительны — неуместное использование мемов приводит к распространению негативных ситуаций. Шуточные мемы могут быть оскорбительными по отношению к определенным группам людей.
Примеры областей, в которых нежелательно использование мемов:
-
Образование: Использование мемов в учебных материалах или презентациях может негативно сказаться на серьезности и профессионализме образовательного процесса.
-
Медицина: Неуместное использование мемов в медицинских консультациях или обучающих материалах может привести к недопониманию и неправильному восприятию информации со стороны пациентов.
-
Ритуальные услуги: Использование мемов вызвет негативные реакцию и навредит репутацию компании.
-
Политика: Использование мемов в политических кампаниях или обсуждениях может привести к искажению информации и упрощению сложных проблем, влияя на общественное мнение.
-
Научные исследования: В научной сфере неуместное использование мемов может снизить серьезность и авторитет исследований, а также привести к искажению научной информации.
Несколько важных правил для того, чтобы стать мастером мемов
Грамотное применение мемов в маркетинге помогает брендам выделиться, завоевать внимание аудитории и создать запоминающийся образ. Но важно соблюдать баланс между юмором и соответствием ценностям компании.
Во-первых, контент должен быть действительно смешным, а не просто «шутейным». Никаких тупых приколов и гэгов — только качественный, актуальный юмор.
Во-вторых, мемы должны быть узнаваемыми целевой аудитории. Лучше использовать популярные шаблоны и образы, чем изобретать что-то с нуля. Тогда люди сразу «въедут» в вашу шутку.
И в-третьих, не забывайте про связь с брендом. Даже если мем супер-смешной, он должен так или иначе перекликаться с вашей продукцией, ценностями или имиджем компании.
Резюме
Мемы быстро распространяются в интернете и становятся частью современной маркетинговой культуры. Если хотите, чтобы ваш бренд был «на волне», а не «на плаву», пора осваивать мемы. Мемы помогают выделиться среди конкурентов, построить эмоциональную связь и завоевать доверие людей.
Разумно и подходите к использованию мемов, иначе будет, как гласит народная мудрость: «Заставь дурака Богу молиться — он и лоб расшибёт».