PR-продвижение – это только СМИ?

Частый вопрос, который задают клиенты. C каждым годом PR обрастает новыми инструментами. Да, никто не отменяет публикаций в СМИ, но теперь это стало настоящим искусством.

Если не продвигать бизнес и услуги, тогда вся идея обречена на провал. Не получая должного внимания публики, не увеличивая продажи, интерес к делу сходит на нет. А вас обгоняют более сильные конкуренты.

Слышали выражение, что гении остаются в тени? На самом деле это так. Они не брали пиарщиков. Чтобы привлекать партнеров, клиентов и инвесторов для своего продукта, нужно заявлять о себе.

Почему PR продвижение — это в первую очередь СМИ? Тут люди быстро находят интересующую их информацию. С прессой выгодно взаимодействовать на любом этапе продвижения. Что это принесет клиенту?

• Вы «понравитесь» потенциальным потребителям.
• Проинформируете о выходе своего продукта.
• Запустите рост узнаваемости.
• Начнете выделяться среди конкурентов.

Как выглядит работа со СМИ?

Продвижение через СМИ связано с формированием информационного пузыря. Находятся поводы, которые интересны читателям, и хорошо отражают суть вашего продукта.

Если вы уже заметный игрок на рынке, то с помощью СМИ продвижения можно рассказывать аудитории о текущем положении дел.

Ваша задача — подобрать правильное Pr-сопровождение. Эксперты должны уметь доходчиво объяснять позицию, как для журналистов, так и рядового читателя. События, про которые PR агентство вещает от вашего лица, должны быть актуальными, достоверными, качественными.

Если в роли PR продвижения рассматривать СМИ, то первым делом, определяется портрет целевой аудитории. «Для всех мил не будешь», и это хорошо отражает суть. После выбора ЦА фокус идет на тематики и формат материала. PR специалисты постоянно взаимодействуют с медиа, устанавливают контакт. В этом кроется ответ на вопрос о самостоятельном продвижении через СМИ. Это не работает.

В рейтинговые СМИ попадает только авторский и уникальный контент. Решаясь доверить PR продвижение экспертам, будьте готовы регулярно публиковаться. У вас должна быть экспертность в нише. И, запаситесь терпением.

Продвижение через СМИ можно назвать менее затратным способом, чем классическую рекламу. А еще экспертные публикации превращаются в «вечные».

Медиа давно перестали быть уделом избранных. Они жаждут новых и интересных историй. Если компания их может предоставить — вы находка для СМИ. Не знаете о чем писать? На это есть PR агентство.

Яркие личности и факты — основа для PR продвижения через СМИ.

Три кита, на которых держится интерес журналистов:

• экспертные комментарии;
• аналитические данные;
• кейсы.

Для продвижения определяется цель и аудитория. Не всегда топовые федеральные СМИ дают большие охваты.

PR-продвижение в СМИ

Где искать портрет целевой аудитории?

Можно заглянуть на пресс-кит. Каждое медиа на сайте описывает этот параметр. Например, бизнес-аудитория собрана на РБК, Коммерсанте. Женщины в основном читают Wday.ru, Voice. Исконно мужская аудитория заглядывает на Men’s Health, Esquire, GQ.

Продвижение через СМИ — это инструмент PR, но его основа. Поэтому двигаемся дальше.

В рейтинге по PR продвижению есть и СМИ-блоги. Самые популярные и хорошо индексируемые площадки:

• VC
• Habr
• Spark
• Яндекс.Дзен.
• Тинькофф Журнал.
• Лайфхакер.

PR специалисты смотрят, на какие темы пишут издания, и как это можно связать с вашим товаром или услугой.

Всегда нужны новые эксперты. Поэтом запросы журналистов на комментарии, статьи и интервью никогда не иссякнут. Хороший пиарщик в курсе.

PR продвижение в разрезе

А ещё пиар продвижение — это интерактивный контент. Под словосочетанием подразумеваются онлайн-игры, геймификация, например, лендингов. Можно использовать популярные мемы, скрестив их с товаром или услугой. Набирают обороты подкасты. Они тоже считаются PR инструментом. Вы можете выступить как эксперт, поделиться историей, опытом.

Социальные сети, например, ТГ канал, тоже отлично работают для продвижения товаров и услуг. С их помощью формируется «сближение» с аудиторией. Получается, что профессионалы создают полноценную PR кампанию под ваш бизнес. Они не ограничиваются только публикациями в СМИ. Самый масштабный инструмент — это проведение Event мероприятий. Позитивно, непринужденно и профессионально транслируется событие из жизни компании. Задача — дать общественности эмоциональный эффект.

Кратко о выгодах продвижения бизнеса в СМИ

• Сокращение времени, денег и сил.
• Каждый инфоповод будет грамотно оформлен и подан в короткие сроки.
• Подготовка максимально интересных материалов для СМИ.
• Возможность залатать коммуникационные дыры.
• Рост конкурентоспособности.

И, напоследок, аналитика. Без цифр, анализа PR кампании не обойтись. Готовы работать на длительную перспективу, повышать лояльность и узнаваемость вашего продукта? Мы открыты к диалогу. «Дорогу осилит идущий».