PR-продвижение как основа бизнеса: Илон Маск – провокатор или гений маркетинга
Илона Маска можно назвать одной из самых ярких фигур в современном бизнесе, который объединил в себе черты предпринимателя, инженера, визионера и просто популярной медийной личности.
Своими дерзкими и прогрессивными проектами он вызывает как обожание масс, так и критику. Некоторые видят в Маске провокатора и скандального персонажа, который желает только привлечь внимание к собственной персоне. Другие уверены, что Илон Маск – настоящий гений маркетинга, способный создавать успешные бизнесы на пустом месте.
Одно можно сказать наверняка: Илон Маск – человек выдающихся способностей и достижений. Он стал основателем нескольких компаний-лидеров: Tesla Motors, SpaceX, Neuralink и The Boring Company. И вместе с тем, Маск – это медийная личность, которая часто делится мнением в соцсетях, дает интервью, мелькает в информационной повестке. Можно сказать, что публичность стала частью его имиджа и отлично работающей pr-стратегией. Для высказываний по любым вопросам он активно использует Twitter (ныне X) – не только для серьезных комментариев, но и для шуток. Такой подход позволяет поддерживать постоянное внимание к своим компаниям и создавать шум вокруг новых разработок.
Еще одна успешная стратегия Илона Маска – использование медийной публицистики для продвижения проектов. Предприниматель часто дает интервью всемирно известным журналистам или участвует в телешоу, чтобы рассказать о своих инновациях и получить дополнительное освещение в прессе.
Стоит отметить повышенную активность на рынке акций: Маск частенько делает заявления о будущем успехе своих компаний или о новых разработках, что заставляет инвесторов верить ему и приобретать больше акций фирм под его руководством. Это помогло ему создать ликвидные компании со значительной капитализацией.
Невозможно определить точно – провокатор ли Маск или гений маркетинга. Возможно, комбинация обеих составляющих и делает его таким успешным предпринимателем.
Как Маск начинал свой путь в бизнес сфере
Илон Маск родился в Южной Африке и уже в юном возрасте проявил интерес к технологиям и науке. Его путь к успеху был долгим и полон трудностей. Когда он приехал в Соединенные Штаты в начале 90-х годов, у него не было средств на обучение. Однако это не помешало ему основать несколько успешных компаний, включая Zip2 и PayPal, которые принесли первое состояние.
Но настоящий взлет карьеры Илона Маска начался с создания компании Tesla Motors в 2003 году. Став производителем электрических автомобилей, Маск привлек внимание общественности и вызвал смешанные реакции. С одной стороны, его видение экологически чистого и эффективного автопарка казалось многообещающим и привлекло множество инвесторов. С другой стороны, считалось, что проект не имеет будущего и Маск просто строит «самолеты на бумаге».
Однако Илон Маск продолжал удивлять своими идеями и решениями, добиваясь внимания общественности и инвесторов. Он был готов рисковать и делать то, что казалось невозможным. Например, Маск пообещал выпустить первый электрический грузовик Tesla Semi до конца 2017 года, хотя подготовка к производству была только на начальных этапах. Такой подход вызвал огромный резонанс и сделал Маска центром внимания общественности.
Следующим вызовом было основание компании SpaceX. Цель вновь глобальная — сократить стоимость и повысить эффективность космических полетов.
Маска буквально преследовал успех, и уже к 2021 году он стал богатейшим человеком планеты, обогнав даже основателя Amazon Джеффа Безоса.
Маск как олицетворение провокации в мире бизнеса
Привлекая внимание к себе и своим проектам, Илон Маск использует ряд необычных приемов, которые заставляют говорить о нем весь мир:
1. Оскорбления и дерзкие заявления. Илон Маск не боится затронуть слабое место своих конкурентов и высказать им что-то неприятное. Он провоцирует публичные скандалы и конфликты, высказывая недовольство, что еще больше привлекает к нему внимание журналистов и общественности. Так, например, в Twitter он однажды назвал Джеффа Безоса, основателя Amazon, «императором олигополии». Он также заявил, что компанию нужно разделить, так как она стала монополистом на рынке.
2. Отсутствие страха перед общественным порицанием. В 2018 году Маск покурил марихуану на камеру. Это было в эфире популярного американского шоу PowerfulJRE. Сцену с курением увидели более 300 тысяч человек. Впрочем, закон Маск не нарушил, ведь действие происходило в штате Калифорния, где этот наркотик легализован. Тем не менее, после эфира акции Tesla рухнули на 10 % процентов, правда, быстро отыграли назад.
3. Скандальные высказывания в соцсетях. Основатель Tesla активно использует социальные платформы для коммуникации с аудиторией. Он часто публикует сообщения на своей странице в ex-Twitter, иногда делая неожиданные заявления или рассказывая о новых проектах. Такой подход позволяет держать свое имя и компании, которыми владеет в центре внимания общественности. При этом, в ход идут не только позитивные поводы.
В прошлом году Маск ответил в Twitter пользователю, который написал, что евреи якобы испытывают «диалектическую ненависть» к «белым людям». Он написал этому человеку: «Вы сказали сущую правду». Последствием стало не только всеобщее порицание: ведущие американские компании, такие как Apple и Disney, прекратили размещать свою рекламу в соцсети.
4. Умение превращать провал в успех. Маск не просто представляет новый продукт или технологию, он удивляет свою аудиторию. Например, во время презентации бронированной модели Tesla Cybertruck в 2019 году треснуло огнеупорное стекло машины, которое не выдержало испытание металлическим шаром. Это стало главной темой обсуждения на протяжении нескольких дней после презентации. Маск лишь ответил на это: «Я не знаю, почему. Мы это исправим». В результате Tesla получила 146 тысяч заказов на машину.
5. Сомнительные рекламные ходы. Рекламным трюком общественность назвала идею, которую Маск пытался реализовать во время спасения школьников в пещере в Тайланде. В 2018 году футбольная команда из 12 подростков отправилась в пещеру, но не смогла вернуться назад из-за ее затопления. Маск решил поучаствовать в спасательное операции и привез мини-подлодку с использованием элементов ракеты-носителя Falcon Однако один из спелеологов счел эту попытку лишь рекламным трюком. После этого у мужчин разгорелся конфликт, закончившийся в суде в пользу миллиардера.
6. Игра на эмоциях. Маск привлекает внимание не только рассказами и оскорблениями, но и впечатляющими видеороликами, в которых он продвигает свои продукты и идеи. Например, ролик «Starman» о пуске ракеты Falcon Heavy, в котором автомобиль Tesla Roadster с манекеном в космическом костюме был запущен в открытый космос, собрал миллионы просмотров и вызвал огромный ажиотаж.
7. Шокирующие заявления. Его высказывания часто вызывают бурные дискуссии и поляризуют аудиторию. Одни восхищаются смелостью и нестандартным мышлением, другие критикуют за несерьезность и даже безответственность. Однако, именно эта неоднозначность помогает Маску оставаться в центре внимания. Люди активно обсуждают его поступки, что создает дополнительную рекламу без необходимости тратить большие суммы на традиционные маркетинговые кампании.
Так Маск не раз шокировал публику своими заявлениями о перспективах освоения Марса ради спасения Земли от перенаселения, необходимости регулирования искусственного интеллекта и многими другими темами.
Все эти приемы Маска позволили ему не только привлечь внимание к своим проектам, но и разбогатеть. Сочетание контроверсий, провокаций, креативных презентаций и уникальных рекламных роликов создает мощную комбинацию эффективного PR и маркетинга. Однако, несмотря на свои успехи и миллиардные состояния, Маск всегда остается предельно честным в собственных намерениях и никогда не забывает о целях, к которым стремится.
Нестандартные подходы к маркетингу делают его одним из самых эффективных предпринимателей нашего времени. И хотя не каждый может себе позволить подобные приемы в собственном бизнесе, стоит отметить, что они прекрасно работают именно для Маска, делая его одним из самых богатых и востребованных бизнесменов на планете.
Не только скандалы: как Илон Маск создает культ личности
Параллельно все скандальные заявления Маска, а также его смелые поступки, нестандартный подход к самопиару и проницательность в том, что касается новых технологий, делают из него кумира миллионов. Все это тоже неизбежно работает на имидж миллиардера и закрепляет его в образе неформатного изобретателя. Из чего же складывается его культ личности?
1. Меняет мир к лучшему. Илон Маск воплощает образ визионера с огромным желанием изменить мир к лучшему. В этом он, конечно, находит единомышленников по всему миру – вдохновляет и привлекает множество людей. Однако, он не только говорит о своих планах, но и демонстрирует результаты. Именно поэтому люди возводят бизнесмена на пьедестал как символ прогресса и инноваций.
2. Делает невозможное возможным. Смелые идеи и заявления Маска проистекают из его оптимистичной натуры и стремления бороться за свои убеждения. Например, его заявления о колонизации Марса или разработке автомобилей, работающих на солнечной энергии, вызывают интерес и восторг со стороны массовой аудитории. Его убежденность в том, что невозможное становиться возможным идет вразрез с традиционными представлениями о реальности и притягивает внимание к его проектам.
3. Контактирует с поклонниками. Также Илон Маск активно использует социальные сети для коммуникации с общественностью. Он твитит новости о достижениях и задачах своих компаний, что создает ощущение непосредственного контакта с ним. Такая коммуникация только усиливает интерес со стороны поклонников и увеличивает приверженность бренду.
4. Не устает восхищать. Маск использует продукты своих компаний в качестве маркетингового инструмента. Например, каждый новый автомобиль Tesla становится сенсацией на рынке. А запуски ракет компании SpaceX и их успешное возвращение на Землю вызывают восхищение у профессионального сообщества и широкой общественности.
5. Подходит к самопиару с юмором. Илон Маск известен своим сарказмом и чувством юмора, которые активно использует для создания образа. Он часто шутит в социальных сетях и на интервью, что помогает быть ближе к аудитории и придает его личности непринужденность и доступность. Самоирония Маска позволяет ему пережить неудачи без потери авторитета и продолжать двигаться вперед, независимо от трудностей.
Резюме
Илон Маск и его особый подход к пиару и маркетингу остаются предметом обсуждения, а иногда и осуждения. Его принципы и подходы могут быть неоднозначными, но история успеха предпринимателя говорит сама за себя. Маск доказал, что даже в исключительно конкурентной среде он способен прорываться и создавать проекты, которые меняют мир. Его попытки провоцировать публику вторичны и вытекают из главного: в первую очередь, это гениальный изобретатель, который предлагает человечеству уникальные идеи и стремится изменить мир к лучшему.
О том как строить эффективный личный бренд знает агентство PR Panda,многолетний опыт и множество реальных кейсов позволяют выбирать только те маркетинговые инструменты, которые работают.
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11
