В мире рекламы постоянно возникают инновации для привлечения внимания все большей аудитории. Рекламные кампании совершенствуют стратегии, чтобы быть в тренде и следовать за изменяющимися предпочтениями потребителей.
Специалисты по медийным технологиям изобрели специфичные интерактивные элементы для рекламы, как способ взаимодействия с аудиторией. Подобные маркетинговые трюки стали внедрять в пиар-проекты.
В этой статье рассмотрим примеры трендовых пиар-ходов с использованием интерактивных методов.
«Скитлс — Заразись радугой, поделись радугой!»: интерактивный эмоциональный отклик
Рекламные кампании Skittles, производителя популярных фруктовых жевательных конфет в разноцветной сахарной глазури, известны эксцентричными и нестандартными подходами к продвижению продукта. В них встречается использование странных, нелепых или даже абсурдных сценариев. И всё для того, чтобы вызвать улыбку зрителей и стать вирусной.
История пиар-кампании Skittles началась с появления ролика в 2015 году. Запоминающейся и обсуждаемой стала реклама под названием «Заразись радугой, поделись радугой!».
В этом ролике парень с «ветрянкой из радужных конфет», предлагает подружке «заразиться радугой Skittles». Рекламный ролик вызвал противоречивое восприятие зрителей. Некоторые люди считали эту пиар-концепцию отвратительной, поскольку она ассоциировалась с передачей инфекции и непривычного способа поедания сладостей с лица героя. Однако другие нашли ее забавной. Необычная юморная подача продвигаемого продукта вызвала смех и длительное обсуждение ролика. Верно одно — посмотрев эту рекламу, никто не остался равнодушным!
Вопрос: Что же сделало эту рекламу особенной?
Ответ: Этот контроверсиальный ролик из-за нестандартного провокационного подхода стал по настоящему вирусным в маркетинговой области. Независимо от того, какие чувства вызвал у зрителей, важно, что смог запомниться и вызвал бурю обсуждений, что и является ключевым фактором успешной маркетинговой кампании.
Хоть в рекламе Skittles интерактивного элемента в прямом смысле нет. Но, вызов противоречий привел к обсуждениям и распространению на широкую аудиторию, что можно расценить, как интеракцию.
Вот и другие не менее яркие примеры рекламных кампаний с использованием интерактивных элементов.
Coca-Cola «Share a Coke»
В рамках пиар-кампании Coca-Cola в 2013 году сменила логотип на бутылках и банках на имена потребителей. Эта идея была призвана создать коммуникационную эмоциональную связь между брендом Coca-Cola и потребителями.
Идея пиар-кампании была призвана создать эмоциональную связь бренда Coca-Cola с потребителями. Люди, увидев свое имя или имя близкого человека на упаковке, делились радостной новостью об оригинальной покупке в социальных сетях и дарили персональные баночки с напитком друзьям. Это способствовало популяризации компании Coca-Cola.
Манипуляция ради выгоды: неумелые организаторы акций и аферисты
«IKEA Place»
IKEA, мировой лидер в области мебельного дизайна и розничной торговли, всегда стремится к инновациям. В этом духе компания создала приложение «IKEA Place», которое призваны взаимодействовать с потребителем, делая покупки более удобными и персонализированными.
Пользователь приложения может виртуально размещать брендовую мебель в своем доме с помощью дополненной реальности. Потребитель видит, как будут выглядеть предметы интерьера в их собственном пространстве перед покупкой.
Еще одна функция «IKEA Place» — возможность поиска мебели по фотографии. Для этого нужно сделать снимок любого предмета мебели, и приложение покажет информацию о нем в каталоге IKEA или предложит похожие доступные варианты.
Компания, с помощью интерактивного приложения «IKEA Place», получила популярность и привлекла около двух миллионов россиян.
Burger King «Whopper Sacrifice»
В рамках пиар-кампании в 2009 году Burger King создал приложение «Whopper Sacrifice» и предложил пользователям удалить 10 виртуальных друзей в социальной сети и получить в обмен купон на бесплатный бургер. Этот нестандартный интерактивный трюк стимулировал активность потребителей и привлек внимание к бренду Burger King.
Коммуникация в условиях дефицита: маркетинговые стратегии в советской экономике
Цели интерактивной рекламы
Цели интерактивной рекламы зависят от конкретных маркетинговых задач и стратегии рекламодателя, но в целом направлены на создание прочных связей для взаимодействия аудиторией.
Привлечение внимания.
Интерактивные элементы рекламы привлекают внимание и выделяются на фоне традиционных рекламных форматов.
Вовлечение аудитории.
Интерактивные рекламные кампании стимулируют вовлеченность и участие потребителей с рекламным материалом: онлайн-игра, викторина или конкурс с возможностью выигрыша.
Повышение узнаваемости бренда.
Интерактивные элементы усиливают запоминаемость и узнаваемость бренда.
Создание позитивного пользовательского опыта.
Интерактивная реклама формирует позитивный пользовательский опыт через взаимодействие с брендом.
Таргетинговая реклама
Интерактивные элементы могут использоваться для сбора данных о поведении и предпочтениях потребителей, а также для получения обратной связи, что помогает настроить таргетинговую рекламу.
Заключение
Лучший способ привлечь и удержать внимание потребителя — это обеспечить взаимодействие с ним.
Применение интерактивных элементов, таких как рекламные игры или персонализированные кампании, позволяет углубить взаимодействие с аудиторией и создать персонализированный покупательский опыт. Путем взаимодействия с брендом пользователи переживают яркие и запоминающиеся впечатления, что способствует укреплению связи с брендом. Такой подход к рекламе не только повышает уровень вовлеченности аудитории, но и способствует удержанию и укреплению лояльности потребителей.
Общение через интерактивные элементы делает рекламу запоминающейся. Пользователи чувствуют себя равноправными участниками процесса, что усиливает эмоциональную привязанность к бренду.
Основная цель интерактивной рекламы — создать игровой механизм, который мотивирует пользователей к дальнейшему участию в процессе бренд-коммуникации.
Команда экспертов компании PR Panda обладает глубоким опытом в выборе верной стратегии продвижения вашего бизнеса или личного бренда в СМИ. Доверьтесь команде PR Panda для разработки креативных и рекламных стратегий, которые помогут вашему бренду выделиться и привлечь внимание потребителей.