В мире, где информация правит бал, есть инструмент, который умеет говорить на языке идеалов и ностальгии. Это феномен, родившийся в горниле революций. Это целая вселенная смыслов и образов. Это мост между прошлым и будущим, между мечтой и реальностью. Как он работает и почему до сих пор актуален?
Ранее, в рамках цикла статей о разноцветном пиаре, мы рассказывали о «розовом», «зеленом», «желтом», «сером» и «коричневом» братьях из многодетной семьи с гордой фамилией PR.
Сегодня нас ждет знакомство с очередным членом семьи.
Он уже не молод, но достаточно крепок. Со всеми держится просто, на равных. Натруженные руки выдают в нем пролетария, но самое выразительное в его облике – глаза. В них – неистребимый оптимизм, энтузиазм и огромная энергия, готовая вырваться наружу.
Всех обеспеченных и состоятельных людей он называет «буржуинами» и мечтает дожить до мировой революции.
В мире политического PR существует направление, которое не оставляет равнодушным никого – это «красный» PR. Яркий, как знамя революции, и противоречивый, как сама история, он продолжает вызывать бурные дискуссии и эмоции. Что же скрывается за этим термином, и почему он до сих пор актуален?
История и происхождение термина
«Красный» PR – не просто маркетинговый инструмент. Это целая философия, уходящая корнями в революционное прошлое. Впервые под красными знаменами отряды санкюлотов шли на штурм дворца Тюильри в 1792 году. Но особую роль красный цвет сыграл в истории рабочего движения.
Во время Лионского восстания 1834 года красное знамя стало символом крови, пролитой рабочими в борьбе за свои права. В 1848 году, в ходе революционных событий во Франции и Германии, красный цвет стал символом борьбы за социальные преобразования. К 1871 году красный цвет уже прочно утвердился как символ борьбы за права рабочих и социальную справедливость, как символ международного революционного движения пролетариата.
Особое развитие «красный» PR получил в советскую эпоху. После Октябрьской революции 1917 года красный флаг стал государственным символом нового строя. В ходе Гражданской войны в России сторонники большевиков получили название «красных», что еще больше укрепило ассоциацию цвета с революционным, а впоследствии – с леворадикальным движением. В 1923 году был утвержден государственный флаг СССР – красное полотнище с изображением серпа, молота и пятиконечной звезды, ставшее одним из самых узнаваемых символов XX века.
СССР активно использовал методы «красного» PR для продвижения идей марксизма-ленинизма, коллективизма и интернационализма как внутри страны, так и на международной арене. Это проявлялось во всем: от монументальной пропаганды и агитационных плакатов до кинематографа и литературы.
Цели и задачи «красного» PR
Основные цели «красного» PR включают в себя популяризацию социалистических и коммунистических идей, формирование позитивного образа советского прошлого, пропаганду дружбы народов и пролетарского интернационализма, критику капитализма и буржуазных ценностей, а также продвижение идеалов социальной справедливости и равенства. В отличие от коммерческого PR, «красный» декларирует приоритет общественных интересов над личными.
Важно отметить, что «красный» PR стремится не просто информировать, но и мобилизовать аудиторию, побуждая ее к активным действиям. Он апеллирует к чувству солидарности, призывает к объединению для достижения общих целей. Это особенно заметно в лозунгах и призывах, которые часто используются в «красном» PR: «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!», «Вся власть Советам!», «Мир – народам, земля – крестьянам, фабрики – рабочим!».
Ключевые темы и инструменты «красного» PR
Инструменты «красного» PR многообразны и охватывают широкий спектр тем. Например, это может быть апелляция к достижениям советской эпохи: победа в Великой Отечественной войне, успехи в науке и технике, бесплатное образование и медицина, отсутствие безработицы. Идет обращение к образам советского искусства, кинематографа и литературы, вызывающие ностальгические чувства у старшего поколения и интерес у молодежи.
Одним из ключевых инструментов «красного» PR является использование символики. Красная звезда, серп и молот, портреты революционных лидеров – все это мгновенно считываемые образы, несущие мощный идеологический заряд. Даже простое использование красного цвета в оформлении может служить отсылкой к социалистическим идеям.
Другой важный инструмент – это создание образа врага. В классическом «красном» PR это капиталист-эксплуататор, империалист или буржуазный политик. В текущем же контексте этот образ трансформировался в фигуру олигарха, транснациональной корпорации или коррумпированного чиновника.
«Красный» PR также активно использует исторические параллели и аналогии. Современные проблемы сравниваются с ситуациями из прошлого, а решения предлагаются на основе опыта социалистических стран. Это позволяет создать ощущение преемственности и закономерности происходящих событий.
Яркие примеры «красного» PR в истории
История знает немало ярких примеров «красного» PR:
- знаменитые «Окна РОСТА», созданные Владимиром Маяковским и другими художниками в первые годы советской власти;
- триптих Маркс-Энгельс-Ленин, ставший визуальным символом коммунистической идеологии;
- образы Юрия Гагарина и других советских космонавтов символизировали не только научно-технические достижения СССР, но и преимущества социалистического строя вообще;
- успехи советского спорта, в частности, легендарная «Красная машина» в хоккее;
- международные фестивали молодежи и студентов, проводившиеся в СССР и других социалистических странах, создавали образ Страны Советов как открытой, дружелюбной страны, центра притяжения прогрессивной молодежи со всего мира.
Благоприятные условия для применения «красного» PR
Благоприятные условия для применения «красного» PR возникают в периоды социально-экономической нестабильности, когда в обществе растет запрос на социальную справедливость и равенство возможностей.
Глобализация и связанные с ней проблемы также способствуют росту интереса к «красному» PR. Противостояние транснациональным корпорациям, борьба за права трудящихся в глобальном масштабе, разочарование в капиталистической системе, критика потребительского общества, поиск альтернатив западной идеологии и стремление к формированию новой национальной идеи – все эти темы находят отклик у аудитории.
И даже развитие цифровых технологий создает новые возможности для «красного» PR. Социальные сети и мессенджеры позволяют быстро распространять информацию и мобилизовать сторонников. При этом сами технологические гиганты часто становятся объектами критики с позиций «красного» PR, что создает интересный парадокс.
Роль «красного» PR в современном обществе
В постсоветскую эпоху «красный» PR адаптировался к новым реалиям, сохранив при этом свою основную суть – апелляцию к идеям социальной справедливости и равенства. Сегодня он воспринимается не только как символ революции, но и как инструмент оппозиции, противопоставляющий социалистические идеалы капитализму.
Современные формы «красного» PR разнообразны. Левые политики используют социальные сети и популярные среди молодежи форматы для продвижения своих идей. В России элементы «красного» PR встречаются даже в коммерческой рекламе, где бренды апеллируют к советскому прошлому. Музеи и культурные центры, посвященные советской эпохе, также вносят вклад в формирование определенного нарратива о том периоде.
«Красный» PR играет двоякую роль в обществе. С одной стороны, он отвечает на запрос старшего поколения, ностальгирующего по советскому прошлому. С другой стороны, привлекает часть молодежи, разочарованной в существующей системе. Таким образом, создавая общее поле для диалога, «красный» PR становится своеобразным мостом между поколениями.
Также, «красный» PR часто выступает инструментом критики сложившейся системы и предлагает альтернативный взгляд на социально-экономические процессы, способствует более глубокому общественному диалогу по важным вопросам.
Риски и проблемы использования «красного» PR
Однако использование «красного» PR сопряжено с рядом рисков. Существует опасность чрезмерной идеализации советского прошлого, замалчивания негативных аспектов той эпохи.
Это может сформировать искаженное представление об истории, особенно у молодого поколения. Более того, позиционирование «красного» PR только в виде ностальгии по прошлому способно вызвать отторжение у молодежи, стремящейся к переменам и инновациям.
Вместе с тем, радикальность некоторых взглядов, продвигаемых «красным» PR, рискует дискредитировать саму идею социальной справедливости в глазах широкой общественности.
Чрезмерно агрессивная риторика или упрощенное понимание сложных социально-экономических процессов могут отталкивать людей, склонных к более умеренным взглядам.Кстати, на заре становления социализма противники Советской власти занимались тем же самым – распускали слухи о том, что в коммунистическом обществе все женщины и дети будут общими, а ложась спать, все будут укрываться одним общим одеялом гигантского размера.
Примеры неудачного использования «красного» PR в рекламе
Показательный случай – рекламный ролик Сбербанка, в котором фигурировал Жорж Милославский, персонаж фильма «Иван Васильевич меняет профессию». Несмотря на популярность фильма, использование образа вора-домушника в качестве новогоднего амбассадора солидного финансового бренда вызвало негативную реакцию общественности.
Другой пример – рекламный ролик «АльфаСтрахование» с песней «Прекрасное далеко». Хотя идея была в создании ностальгической атмосферы, текст песни зрители восприняли как намек на то, что будущее будет прекрасным, но почему-то жестоким по отношению к клиентам компании.
Эти случаи показывают, насколько важно понимать, что «красный» PR – это не просто использование советской символики или апелляция к ностальгическим чувствам. Это сложный инструмент, требующий глубокого понимания исторического и социального контекста, умения тщательно продумывать все возможные интерпретации и ассоциации. Неумелое или поверхностное использование элементов «красного» PR может привести не только к провалу рекламной кампании, но и к серьезным репутационным потерям.
Статью о «желтом» PR можно почитать здесь >>
Перспективы использования «красного» PR
«Красный» PR остается востребованным инструментом в современном информационном пространстве. Его эффективность во многом зависит от глубокого понимания исторического контекста, тонкого чувства актуальных общественных настроений и этической ответственности.
Правильно выстроенная кампания с использованием элементов «красного» PR станет не просто инструментом манипуляции, а поможет наладить конструктивный диалог о социальной справедливости и общественном благе, установить сильную эмоциональную связь с аудиторией и даже вызвать широкий общественный резонанс.
Будущее этого PR-инструмента зависит от способности его пользователей адаптироваться к меняющимся реалиям. Перспективным направлением может стать переосмысление классических идей социальной справедливости и равенства в контексте современных вызовов – глобализации, цифровизации, экологических проблем. Важно найти баланс между апелляцией к прошлому и предложением актуальных решений для настоящего и будущего.
Если вам нужно эффективное пиар-продвижение, обращайтесь к профессионалам своего дела – агентству PRslon!
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11
