Как сделать так, чтобы о вашем бренде заговорили

Опубликовано

25.03.2025

On 25.03.2025

Хотите, чтобы ваш бренд был на слуху? Тогда вам нужно понимать, что чаще всего хотят слышать люди. Если вы откроете федеральные СМИ, то заметите, что новости с упоминанием брендов почти всегда связаны либо с негативными событиями (например, судебные разбирательства, налоговые скандалы или даже трагические происшествия), либо с яркими, но часто кринжовыми историями. Вы тоже хотите так прославиться? Если нет, то мы готовы предложить более адекватный вариант.

Единственная новость в «Коммерсанте» с упоминанием бренда — а оно вам надо, такое упоминание?

Нужно ли быть известным на всю страну?

Вероятно, новость о том, что ваша компания открыла новый филиал или запустила современное оборудование, вряд ли вызовет большой резонанс. Общественность обычно реагирует на что-то необычное, шокирующее или эмоционально захватывающее. Но стоит ли ради этого идти на крайние меры — нужен ли вам такой пиар?

Для большинства компаний нет необходимости быть известными на всю страну. Важнее узнаваемость среди целевой аудитории — тех людей, которые принимают решения о сотрудничестве с вами.

Например, если вы работаете в B2B-сегменте, ваша задача — донести информацию до ключевых специалистов в своей нише: IT-директоров, финансистов, автопроизводителей или других профессионалов. Им не обязательно, чтобы о бренде узнали все домохозяйки страны через федеральные СМИ — достаточно публикации в профильных изданиях.

PR-продвижение бренда: массмаркет vs B2B

Если ваш бизнес ориентирован на массовый рынок, тогда действительно можно задействовать медийных персон для продвижения продукта. Например, когда Криштиану Роналду рекламирует духи или фастфуд — это эффективно, потому что миллионы его поклонников ассоциируют эти товары с успехом и статусом футболиста.
Однако подобный подход в B2B-сегменте будет выглядеть неуместно. Представьте, что Роналду рекламирует программное обеспечение для серверов — это вряд ли вызовет доверие у целевой аудитории (не представляю, чтобы это окупилось).

Вместо этого в B2B-сегменте работают другие стратегии. Например, публикации в тематических СМИ, где ваша аудитория получает информацию. Если ваш бизнес связан с финансами, публикуйтесь в деловых изданиях. Если работаете в IT-сфере — выбирайте профильные медиа. Аудитория, которая читает эти материалы, уже заинтересована в вашей теме, поэтому вероятность того, что они обратят внимание на ваш бренд, гораздо выше.

Крайне симпатичная статья в издании «Инк» про компанию нашего клиента (в статье два упоминания бренда)

Как привлечь внимание без скандалов?

Есть способ создать интересную историю о вашем бренде, не прибегая к негативу или кринжу. Мы называем такой способ «путь героя». Это типичная структура, которую используют многие успешные предприниматели и компании. Она основана на классической формуле (упрощенно): проблема → преодоление → победа.

Для наглядности можете выбрать одну из тысяч нарисованных визуализаций «пути героя»

Представьте, например, что ваша компания столкнулась с серьезной трудностью. Вы могли бы рассказать, как попали в эту ситуацию, что чувствовали в этот момент, как опустились на дно, как обрели в себе силы, как справились с этой ситуацией, какие шаги предприняли и какого результата достигли. Такие истории всегда вызывают интерес у аудитории, потому что люди любят читать истории о Настоящих Героях.

Пример: история Стива Джобса в интерпретации Уолтера Айзексона. Стива уволили из собственной компании, казалось, что карьера закончена и он опустился на дно. Но он нашел в себе силы, не сдался, продолжил работать над своими проектами, создал новую компанию NeXT — и в конечном итоге Apple выкупила NeXT, и наш герой вернулся с победой в Apple, чтобы возродить компанию из упадка. Именно такие повороты судьбы привлекают внимание и формируют положительный образ бренда и вас как героя.

Для продвижения собственного бизнеса мы используем формат «статьи с амбассадорами». Это сложный процесс подготовки материалов, но результат стоит усилий. Такие статьи воспринимаются аудиторией как нативные (главенствующую роль занимает путь героя), то есть органичные. В них наши амбассадоры рассказывают свою историю успеха и невзначай упоминают нас как PR-компанию, которая помогла с продвижением бизнеса.

Чтобы о вашем бренде заговорили, не обязательно создавать скандалы или привлекать звезд мирового уровня. Достаточно найти правильный канал коммуникации с вашей целевой аудиторией и рассказать то, что их заинтересует:

регулярно публиковаться и дойти до размещения вашей истории в профильном СМИ;
публиковать интересные истории ваших клиентов, в которых вы будете упомянуты как Помощник,
Наставник или Инструмент силы, который вовремя помог Герою на его пути.

Хотите публиковаться и привлекать крупных клиентов через СМИ и блоги — оставьте заявку и обсудите стратегию с нашими PR-пандами.

У вас есть вопросы о том, как мы можем помочь вашей компании?

Свяжитесь с нами

Отправьте нам ваши контактные данные, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

PR PANDA

Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса

Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ

Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы