PR Малый бизнес Пиар продвижение Продвижение бизнеса в СМИ

Как PR помогает финтех-компаниям привлекать клиентов и повышать прибыль

Александра Кравченко

Журналист и автор экспертных материалов в сфере PR, маркетинга и digital-продвижения. Пишу о трендах, кейсах и эффективных стратегиях для бизнеса. Сотрудничаю с маркетинговыми агентствами, брендами и СМИ — помогаю компаниям рассказывать о себе интересно и убедительно.

08.04.2025

4 мин

Содержание статьи

Почему PR в финансовой индустрии может не давать результата PR-тренды в финансовой сфере: что работает сегодня Как PR увеличивает доход — PR-кейс финтех-бизнеса Результат PR-кампании в финансовой сфере Профильные издания для публикаций и PR-продвижения в финансовой индустрии Что вы получите от PR, работая с PR PANDA Что делать, если нет времени на PR

У вас — надежная платежная система или финансовый сервис, вы соблюдаете все стандарты безопасности, у вас отличный UX. Но почему-то пользователи выбирают конкурентов, а регистраций и интеграций меньше, чем ожидалось.

Сегодня недостаточно просто быть технологически продвинутыми. Важно быть узнаваемыми и ассоциироваться с надежностью. Если ваш бренд не в медиаполе, ему не доверяют. А значит — клиенты уходят к тем, о ком слышали чаще.

В этой статье разберем, как PR помогает финансовым компаниям привлекать клиентов, формировать доверие, расти в поиске и улучшать показатели. А также – покажем реальные кейсы эффективности PR в этой нише.

Почему PR в финансовой индустрии может не давать результата

Ошибка 1: Сухой, перегруженный контент
Даже если вы говорите о сложных вещах — нужно говорить понятно. Кейсы, лайфхаки, примеры применения — цепляют. Технический жаргон — нет.

Ошибка 2: Нет живых лиц бренда
Финансовые сервисы вызывают больше доверия, если за ними стоят конкретные эксперты. Нужна публичность: интервью, экспертные статьи, цитаты.

Ошибка 3: Отсутствие системности
Одна статья ничего не изменит. Работает только регулярность — инфоповоды, реактивный PR, СМИ, комментарии, блог, соцсети.

Ошибки в PR-стратегии могут свести на нет все усилия. Узнайте, как избежать этих проблем и сделать PR действительно эффективным в статьи “Как сделать так, чтобы о вашем бренде заговорили”.

PR-тренды в финансовой сфере: что работает сегодня

Платежные решения, финтех-стартапы и цифровые банки растут — и конкурируют всё острее. В выигрыше те, кто постоянно «в поле зрения» — в деловых и ИТ-СМИ, на площадках и в соцсетях. Какие PR-инструменты сегодня действительно работают и помогают финансовым компаниям выделяться?

Рассмотрим ключевые тенденции, которые формируют будущее финансового бизнеса.

Тренд	Что делать?
Пользователи доверяют экспертам, а не безликим сервисам. Медийность компании усиливает доверие	– Развивать личные соцсети и профессиональные профили спикеров – Комментировать изменения в регулировании и рынке
Компании с публичными основателями быстрее привлекают инвестиции и B2B-партнёров	– Публиковаться в авторитетных СМИ – Выходить с инициативами по рынку, выступать на профильных мероприятиях
Публикации в СМИ не только увеличивают узнаваемость, но и улучшают позиции в поисковых системах. Это не просто имиджевая история, а обязательный инструмент роста. Подробнее рассказали в статье «PR — это не роскошь, а необходимость для бизнеса«	– Добавлять ссылки на сайт в публикациях – Оптимизировать статьи под ключевые запросы
Контент должен быть полезным и вовлекающим. Он усиливает лояльность клиентов к продукту	– Объяснять работу сервиса на примерах: как снять лимиты, провести крупный платёж, защититься от мошенников – Делать разборы пользовательских историй, с комментариями экспертов
Клиенты все чаще выбирают контент в формате коротких видео и аудиоразборов	– Запускать подкасты с партнерами/экспертами рынка – Вести Telegram-канал с разбором кейсов и рыночных новостей

Как PR увеличивает доход — PR-кейс финтех-бизнеса

Один из наших клиентов — технологическая финтех-компания, работающая с криптовалютными решениями, обратилась с целью привлечь внимание B2B и B2C-аудитории. Несмотря на уникальный продукт и амбициозные планы, компания сталкивалась с недоверием аудитории, слабой индексируемостью и отсутствием узнаваемости в СМИ.

Результат PR-кампании в финансовой сфере

полученный одним из наших клиентов в финансовой сфере после 6 месяцев работы по PR-сопровождению:

Проблемы	Решение	Результат
Компания предлагала перспективные финтех-услуги, но оставалась малоизвестной	Организованы публикации в рейтинговых финансовых и деловых изданиях	Охват более 3 100 000 человек
Отсутствие доверия к продукту из-за недостаточного информационного фона	Развит личный бренд основателя и экспертов компании через статьи, интервью и аналитику по рынку криптовалют	143 подтвержденных целевых заявок из материалов в СМИ и блогах
Клиенты не понимали ценности продукта и не находили информацию о нем в поиске	Подготовлены экспертные статьи с прогнозами рынка, кейсами и пошаговыми объяснениями	Количество брендовых запросов в поиске выросло на 37% (год к году)
Недостаточная вовлеченность, слабый интерес со стороны инвесторов	Упоминания в ключевых СМИ, активное продвижение через лидеров мнений и инфлюенсеров	Дополнительно 29 000 переходов на сайт (год к году)
Сложности с выходом на международный рынок	Подготовлены материалы на английском языке, размещены публикации на зарубежных платформах	Первые входящие запросы от международных фондов и потенциальных партнеров

Пример публикации в Finversia, BE IN CRYPTO, VC нашего клиента на регулярном PR-сопровождении

Профильные издания для публикаций и PR-продвижения в финансовой индустрии

PR для бизнеса

Что вы получите от PR, работая с PR PANDA

Публикации в топовых СМИ — ваш бренд увидят тысячи потенциальных клиентов.
Рост доверия — PR формирует репутацию, а репутация приводит клиентов
Выход на новую аудиторию — вас начнут обсуждать, цитировать, репостить
Системный PR — не просто разовые публикации, а выстроенная стратегия продвижения
Измеримые результаты — рост трафика, заявок

Что делать, если нет времени на PR

Если у вас нет времени заниматься PR самостоятельно, это не значит, что о вас не должны узнать. Доверьте продвижение профессионалам – нашей команде PR PANDA, и сосредоточьтесь на работе с клиентами. Узнайте, почему PR не обязательно должен быть дорогим и сложным процессом в нашей статье.