Чему учит пиарщика российское кино?

Киноиндустрия используется как инструмент для продвижения и подчиняется законам рынка.

Если присмотреться, то не только кино, но и музыка влияет на мировоззрение масс. И попробуйте поспорить.

Кино формирует определенные ценности

У молодежи популярны сериалы: «Универ», «Реальные пацаны», «Ольга», «Сладкая жизнь», «Измены». Под юмористической «шапкой» подается очень плотная начинка. Не будем говорить о том, что «хорошо или плохо». Но, идеи, которые сначала чужды большинству, впоследствии становятся нормой. Это концепция так называемого «окна овертона». Сам процесс растягивается, поэтому изменения происходят очень медленно и незаметно.

Если посмотреть на Запад, то британские сериалы признаны мейнстримом. Российский кинематограф перенимает концепцию и создает аналоги. Для зрителя притягательны образы, которые транслируют герои на экране. Если это не порицается, то успешно копируется.

Кино, в первую очередь, удовлетворяет духовные потребности. Как появляется продукт?

• Собирается съемочная группа.
• Начинается производственный процесс.
• Ведутся репортажи и берется интервью.
• Информационный шум.
• Показ фильма.
• Отзывы, релизы.

Согласитесь, работа над кино не сильно отличается от создания и продвижения бренда. Пиарщики и есть творцы того самого информационного шума.

Какие отечественные фильмы помогут специалистам в области PR?

Роман Виктора Пелевина решили экранизировать. Фильм под названием «GENERATION П» показывает 90-е годы с точки зрения рекламного бизнеса. Продавец с головой уходит в эту индустрию, придумывает слоганы, правда, для западной аудитории. Стоит сначала прочитать книгу, а затем насладиться картиной.

«Мы ведь не продукты рекламируем. Простое человеческое счастье».

Пиарщики не просто продают товар, они создают вокруг него историю.

Еще одна драма про 90-е — «ОЛИГАРХ». Режиссер изменил имена, но сюжет «чистая биография». Расследуется гибель Платона Маковского.

Комедия «ДЕНЬ ВЫБОРОВ» — это казаки, военные, власть и прессинг. Выборы, конечно, выиграют…только не там, где надо. Это лента про пиар в российских условиях. После этой картины в прокат вышел фильм «ДЕНЬ РАДИО». Селебрити собираются у микрофонов, но что-то пошло не так. Начинается «радио заварушка» и ситуация выходит из-под контроля. В дело вмешивается минобороны. На повестке дня — спасение редких животных.

«8 ½ $» с Иваном Охлобыстиным. Режиссер рекламных роликов «влип в историю». Он снимает кино для криминального авторитета. В картине несколько мафиози и одна девушка. Цель — остаться в живых.

Фильм «Смерть ей к лицу» режиссера Бориса Гуца. Черная комедия пропитана пиаром. Молодая пара готовится к похоронам. Девушка главного героя больна раком. Похороны планируются как масштабный ивент. Все закончится хорошо, но пиарщикам понравится процесс организации «похоронной вечеринки». У фильма три премии, а снят он на мобильный телефон. У многих топовых режиссеров нет специального образования. Вспомним Квентина Тарантино.

PR-продвижение в СМИ

Как работают пиарщики в киноиндустрии?

Успех ленты запрограммирован до ее показа зрителю. Работа ложится на плечи PR-специалистов. Благодаря их труду, фильм может собрать полный зал. Пиарщики вникают в суть кино. Им важно знать, кто режиссер и когда планируется выход в прокат. Пиарщики общаются с актерским составом, собирают истории. Хороший специалист ищет то, что выделит кинопродукт из общей массы. Еще один этап — подготовка пиар-кампании с привлечением рекламщиков, то есть партнеров для продвижения картины. К делу подключаются все доступные СМИ, не только ТВ, но и радио.

Чему может научить наше кино?

1. Цитаты из культовых фильмов. Выучить фразы из «Войны и мира» и поступить в престижный вуз? Легко.
2. Вдохновение и возможность разобраться в личной жизненной ситуации.
3. «Примерить» чью-то история и получить новые эмоции.
4. Идеи, которые пиарщики адаптируют для своей работы. В каждом сериале или фильме есть готовые «кейсы».

Пиар — не профессия, которую осваивают по учебникам. Она строится на опыте. Конечно, чтение книг никто не отменял, но они должны стать «открытием». Пиарщик изучает людей вокруг, он очень любопытен. А кино дает полноту вариаций и человеческих историй.

В российской ленте «Юра дворник» (2023) становится понятно, что можно найти выход из любой, даже абсурдной ситуации. Кстати, картина основана на реальных событиях. Модный фотограф возвращается на родину, где в шутку делает снимки умственно отсталого дворника Юры. Парень появляется на фото в образе мажора. Реальный снимок есть в интернете.

Хорошо заниматься поиском «Я» на примере кинокартин. Про фильм «Поехавшая» (2023) вы определенно слышали. Усталость от «всего и сразу» привела главную героиню к пониманию ключевых аспектов жизни. Иногда достаточно отправиться в далекое путешествие и сесть на любимый велосипед.

Пиарщики знают, что белые полосы также важны, как и черные. Комедия «Я худею» (2018) с Александрой Бортич — это про счастье внутри себя. Она не только мотивирует похудеть, но «обрасти кожей» к чужому мнению и советам.