Придумали идеальное имя для продукта, а теперь вынуждены менять его? Ошибки нейминга могут дорого обойтись! Рассказываем о неудачных слоганах крупных компаний и названий продуктов.
Выбрали название продукта или идеальный слоган? Поздравляем! А теперь представьте, что из-за неудачного нейминга вам придется менять все маркетинговые материалы: от документов и презентаций до корпоративных соцсетей. Ошибки нейминга — это больше, чем просто досадное недоразумение. Это то, что испортит не только ваше настроение, но и навредит бизнесу.
Доширак
В начале выхода на международный рынок, корейский бренд лапши быстрого приготовления, известный сейчас как «Доширак», столкнулся с серьезной проблемой в России. Первоначальное название бренда — «Досирак» — на русском языке имело неприятные ассоциации, вызывая смех и недоумение у потенциальных покупателей из-за своей созвучности с грубым словом.
Изменение названия было решающим шагом для успешного выхода на российский рынок. «Доширак» быстро завоевал популярность и стал одним из самых узнаваемых брендов лапши быстрого приготовления в России. Благодаря своевременному ребрендингу, продукт избежал негативного восприятия и смог успешно конкурировать с другими брендами.
Руски
В попытке привлечь внимание к новому продукту, компания «Красный Восток» выбрала название «Руски» для нового пива. Идея заключалась в том, чтобы сыграть на патриотических чувствах потребителей, создав что-то запоминающееся и уникальное.
Однако потребители восприняли название как грамматическую ошибку. Вместо креативного хода, название вызвало возмущение. В то время как компания пыталась объяснить, что это намеренная игра слов, потребители не оценили такой подход.
Столкнувшись с негативными отзывами и протестами, «Красный Восток» приняла решение о прекращении производства пива «Руски». Компания осознала, что подобные ассоциации могут серьезно повредить её репутации.
Маркетинг по-китайски: какие пиар-инструменты используют бренды из Поднебесной
Danone
В начале 1990-х годов компания Danone пыталась продвигать на российском рынке детское питание популярного во Франции бренда Bledina. Однако, несмотря на успех в Европе, бренд потерпел неудачу в России. Причиной стали негативные ассоциации, которые вызвало название продукта у российских потребителей. В результате, российские родители неохотно покупали этот продукт для своих детей, и компания была вынуждена пересмотреть свою маркетинговую стратегию
Chevrolet Aveo
Автомобиль Chevrolet Aveo имеет особое значение в русскоязычных странах, так как это название используется исключительно на этих рынках. В то время как в остальном мире этот же автомобиль продается под именем Daewoo Kalos. По понятным причинам название пришлось изменить.
В испаноязычных странах название модели Chevrolet Nova оказалось неудачным, так как «Nova» на испанском звучит как «No va», что переводится как «Не едет». Это создало у потребителей впечатление, что автомобиль ненадежен, что негативно сказалось на его продажах в этих регионах.
Тёма
Особое внимание стоит уделить слоганам, которые могут звучать двусмысленно даже на родном языке. Например, помните рекламный слоган «А теперь мы едим Тёму», который имел каннибальский подтекст? В лучшем случае такой слоган вызывал смех у родителей
Газпром
Когда «Газпром» и Nigerian National Petroleum Corporation создали совместное предприятие под названием Nigaz, логика была ясна: Nigeria + газ = Nigaz. Но у англоязычной аудитории это название вызвало скандал из-за созвучия с оскорбительным словом
KFC
Китайский язык продолжает оставаться лидером по части неудачных переводов. Примером тому служат ошибки международных брендов, которые при переводе на китайский язык получили неожиданные и даже пугающие интерпретации.
Когда мировая сеть быстрого питания KFC открылась в китайской столице, они использовали слоган «It’s Finger Lickin’ Good» («Вкусно – пальчики оближешь»)
В китайском переводе этот слоган был понят неправильно и прозвучал как «Мы будем откусывать ваши пальцы!». Такой перевод не только не соответствовал оригинальному значению, но и мог вызвать страх у местных потребителей, вместо того чтобы привлечь их к продукту.
Вы их знаете! Знаменитые маскоты: история создания и интересные факты
Pepsi
Слоган Pepsi «Come Alive! You’re the Pepsi Generation!» («Живи с поколением Пепси») также стал жертвой неудачного перевода. В Китае этот слоган был воспринят как угроза, что «Пепси заставит ваших предков встать из могил»
Когда разрабатывается название и слоган для международного бренда, важно учитывать не только маркетинговую стратегию, но и глубоко понимать язык, включая местные жаргонизмы, ненормативную лексику и идиоматические выражения.
Coca-Cola
Coca-Cola столкнулась с курьезной ситуацией, когда ее рекламный слоган на новозеландском рынке стал объектом критики. Компания попыталась создать дружелюбное и приветственное послание, сочетая английский и язык маори — язык коренных новозеландцев
Слоган, который должен был означать «Привет, дружище», использовал фразу «kia ora mate», где «kia ora» на маори означает «привет», а «mate» на английском переводится как «друг» или «приятель». Однако в языке маори слово «mate» также означает «смерть», что привело к неожиданному и негативному восприятию слогана.
Резюме
Мы рассмотрели лишь несколько примеров неудачного нейминга, когда перевод слоганов и названий вызвал непонимание или даже обиду у потребителей. Неправильный перевод превращает рекламный посыл в нечто совершенно иное. Поэтому важно тщательно проверять локализацию, чтобы избежать неприятных ситуаций и создать положительное восприятие бренда.
Важно помнить: провокационные названия и слоганы часто создаются специально, чтобы привлечь внимание. Но будьте осторожны! Неправильный перевод или неподходящая формулировка могут вызвать и негативные реакции. Тщательно проверяйте свои креативные идеи, чтобы избежать неприятных последствий
Команда агентства PRslon состоит из пиар-менеджеров, журналистов, копирайтеров, контент-менеджеров, редакторов и многих других. Команда профессионалов предложит лучшие комплексные решения по продвижению вашего бренда, компании, товаров или услуг.