Как СМИ превращают узнаваемость в продажи и причем тут SEO

Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!

Как правильно продвигать себя или бренд? Первая мысль — это воспользоваться привычным методом рекламы, чтобы привлечь внимание. Но что, если мы выйдем за рамки обычного подхода и попробуем подойти к этой задаче с другой стороны? Давайте обсудим, как PR в социальных медиа может принести пользу и как определить его успех. 

Представим, что мы работаем над продвижением книги медийной личности. Она написала книгу о повседневных вопросах, которые волнуют тех, кто заботится о доме и быте. Задача — создать личный бренд автора не просто как гламурной знаменитости, а как заботливой жены и мамы. Также необходимо привлечь внимание к выходу ее новой книги. Работа ведется по двум направлениям: публикации в традиционных СМИ и в медиа-блогах. Первое направление помогает повысить общий уровень экспертности, а второе — расширить ее известность.

В результате стратегия оказалась успешной. Книга была выпущена и активно продается. Профили в социальных сетях демонстрируют регулярный рост подписчиков, а активность в её онлайн-сообществах устойчиво растет. Дополнительное внимание к книге привлекло не только новых читателей, но и укрепило позиции автора как авторитетного голоса в вопросах дома и быта.

Вот несколько ключевых моментов, которые сделали рекламную кампанию успешной:

Публикации в СМИ и экспертные материалы

Мы организовали интервью и статьи в ведущих изданиях, чтобы подчеркнуть экспертность и привлечь внимание к книге. Эти публикации показали автора как опытного профессионала, разбирающегося в домашних и семейных вопросах. Люди охотнее покупают у тех, кто хорошо разбирается в своем деле.

Продвижение в блогах

Параллельно мы сотрудничали с популярными блогами и платформами, чтобы представить автора книги как человека, близкого и понятного каждому. Эти публикации помогли создать образ заботливой жены и мамы, что нашло отклик у широкой аудитории. Женщины, занимающиеся домом и семьей, смогли увидеть близкую по духу и опыту личность. Аудитория домохозяек, жен и матерей — весьма велика, и такой подход позволил не только привлечь внимание к книге, но и установить с ними прочную эмоциональную связь. Этот искренний и близкий образ нашел свое отражение в многочисленных положительных отзывах и комментариях, а также в активном участии в онлайн-сообществах. В свою очередь, это способствовало росту продаж и укреплению личного бренда.

Активное использование соцсетей

Были проведены кампании в социальных сетях, которые включали посты, видео и живые эфиры. Это позволило взаимодействовать с аудиторией напрямую, отвечать на вопросы и делиться личным опытом.

Продвижение бизнеса в СМИ: не покупайтесь на эти тренды > >

Сарафанное радио

Благодаря продуманной PR-стратегии и качественному контенту, информация о книге распространялась быстро и эффективно, помогая завоевывать новых читателей через рекомендации и обсуждения.

Далее расскажем о том, что как работает индексация и обсудим влияние SEO на продвижении бренда или личности.

Значение SEO в продвижении 

Теперь подробнее рассмотрим, какую важную роль SEO играет в продвижении бренда или личности. Поговорим о том, как правильно настроенная поисковая оптимизация помогает улучшить видимость в поисковых системах, привлечь целевую аудиторию и укрепить позиции в онлайн-пространстве.

Индексация и видимость в поисковиках

Когда о компании или личности пишут в СМИ, это значительно улучшает её видимость в поисковых системах. Дело в том, что ссылки с авторитетных сайтов и упоминания в известных изданиях положительно влияют на рейтинг сайта в поисковой выдаче. Поисковые алгоритмы, такие как те, что используются Яндексом, учитывают количество и качество внешних ссылок при ранжировании сайтов.

Чем выше ваш сайт находится в поисковой выдаче, тем больше пользователей его увидят и перейдут на него. Исследования показывают, что большинство пользователей кликают на ссылки, расположенные на первой странице результатов поиска, а особенно на те, что занимают первые несколько позиций. Это означает, что улучшение ранга в поисковой системе напрямую увеличивает количество посетителей сайта.

Увеличение трафика на сайт означает больше возможностей для конверсии посетителей в клиентов. Люди, которые находят сайт через поисковые системы, уже заинтересованы в продукте или услуге, так как они целенаправленно искали соответствующую информацию. Это делает их потенциально благосклонными к покупкам или другим целевым действиям на сайте.

Кроме того, регулярное упоминание в СМИ и появление на высоких позициях в поисковой выдаче усиливает доверие к бренду или личности. Пользователи склонны доверять сайтам, которые находятся на первых местах, так как воспринимают их как более авторитетные и надежные источники информации.

Продвижение в СМИ: о чём никто не говорит > >

Экспертные и SEO-материалы: в чем разница?

Для начала давайте проясним, что же представляет собой каждый из этих типов контента. 

SEO-материал

Такие статьи оптимизированы под ключевые слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты. Это помогает привлечь на сайт целевой трафик заинтересованных людей, которые ищут именно ваши продукты или услуги.

SEO, или оптимизация для поисковых систем, — это инструмент, который поднимает сайт на вершину поисковой выдачи. Ведь первые строчки в поисковиках  это как пропуск в мир стабильного и качественного трафика для рекламной компании. 

SEO включает в себя не только оптимизацию текста на сайте, но и создание уникального контента, стратегическое распределение ссылок, а также выбор умного доменного имени. Даже доменное имя имеет значение! 

Например, если бизнес ориентирован на определенный регион, то умное использование географической привязки в домене, как герой в камуфляже, поможет проявиться на локальном уровне.

Экспертные материалы

Экспертные материалы отличаются от SEO-статей тем, что они фокусируются на демонстрации глубокой компетенции и авторитета компании или личности в своей области. Вот ключевые аспекты экспертных материалов:

• Экспертные статьи содержат уникальные аналитические данные, исследования, и мнения профильных специалистов, которые не найти в обычных SEO-материалах. Они предлагают читателю ценные и оригинальные перспективы на рассматриваемую тему.

• Публикация экспертных статей и интервью показывает компанию или личность как авторитета в своей области. Это помогает укрепить доверие аудитории и увеличить уровень лояльности. 

• Экспертные материалы часто инициируют обсуждения и дебаты, побуждают аудиторию делиться мыслями и опытом. 

• Публикации в авторитетных изданиях и на специализированных платформах увеличивают медийный вес и авторитет. Такие материалы воспринимаются как надежные и влиятельные, в отличии от стандартных рекламных статей.

• В отличие от SEO-материалов, которые могут устаревать по мере изменения алгоритмов поисковых систем, экспертные статьи имеют длительный срок жизни. Они продолжают привлекать внимание и вызывать интерес аудитории на протяжении долгого времени.

Взаимодействие SEO и экспертных материалов

Хотя эти два типа контента имеют разные цели, они отлично дополняют друг друга. SEO-материалы привлекают целевой трафик, тогда как экспертные статьи укрепляют доверие и формируют лояльность аудитории. Комбинируя их, вы можете создать успешную стратегию контент-маркетинга.

Резюме

Таким образом, СМИ эффективно преобразуют узнаваемость в продажи. Публикации в авторитетных изданиях и блогах не только усиливают экспертность и расширяют известность бренда, но и повышают его видимость в поисковых системах. Это привлекает целевую аудиторию, укрепляет доверие и формирует лояльность, что в итоге приводит к увеличению продаж и росту активного взаимодействия с аудиторией. Доверить эту задачу можно грамотным специалистам, которые разработают и реализуют эффективную PR-стратегию.