Почему ваши образовательные курсы не приносят нужного потока заявок

Вы создали сильную программу повышения квалификации или профессиональной переподготовки, но заявок меньше, чем ожидали? Ваши конкуренты постоянно мелькают в отраслевых новостях, дают комментарии в СМИ, а про вас почти не знают? Это не совпадение.

Сегодня недостаточно просто создать качественный курс. Важно быть на виду. Если ваш бренд не ассоциируется с экспертизой и доверием, потенциальные слушатели выбирают тех, кто работает не только над контентом, но и над репутацией.

В этой статье мы разберем, почему PR-продвижение образовательных курсов не дает результата, какие ошибки совершаются чаще всего и как выстроенная PR-стратегия может стабильно приводить заявки. А главное — покажем на реальном кейсе, как репутация и правильное позиционирование напрямую увеличивают продажи.

Не хотите больше терять клиентов? Обсудим, как PR поможет вашему бизнесу уже через 30 дней.

Почему PR для образовательных курсов может не давать результата

Вы уже пытались продвигать свой курс — размещали статьи в профильных изданиях, запускали таргет, писали экспертные посты в соцсетях… но заявок не прибавилось? Скорее всего, проблема не в PR как инструменте, а в его реализации. Вот три ключевые ошибки, из-за которых продвижение курсов может не сработать.

Ошибка 1: Скучный, шаблонный контент
Публикации о курсе не должны напоминать методичку. Если ваш текст перегружен канцеляритом и общими словами вроде «качественное обучение» и «опытные преподаватели», он теряет интерес. Аудитории важно понимать: чем именно ваш курс полезен, какие реальные задачи он решает. Без живого, экспертного и понятного языка PR просто не зацепит.

Ошибка 2: Отсутствие упоминаний в авторитетных медиа
Если о вас не пишут в профильных СМИ. Посты в собственном блоге — это хорошо, но их читают только ваши подписчики. Чтобы привлечь новую аудиторию и укрепить доверие, нужно присутствовать там, где вас могут найти впервые. Даже небольшая школа может попасть в федеральные и отраслевые издания — при грамотной подаче и правильных инфоповодах. Даже без крупного капитала можно попасть в топовые издания. Подробнее — в статье “Как попасть в Forbes, если ты не миллионер: сделайте 3 шага”.

Ошибка 3: Нет системы в продвижении
Одна статья — не PR. Один вебинар — не PR. Чтобы PR начал приносить заявки, нужно регулярное, системное продвижение: публикации, интервью, кейсы, участие в дискуссиях, в том числе на популярных площадках. Только так создается доверие, которое потом конвертируется в заявки и продажи.

Тренды PR для образовательных курсов: что действительно работает

Рынок дополнительного образования стремительно меняется. Люди всё реже выбирают курсы вслепую — им важно, кто ведет обучение, где об этом курсе пишут, и какую ценность он несет. Ниже — главные PR-тренды в нише повышения квалификации и профпереподготовки, которые работают уже сегодня.

Тренд	Что делать?
Слушатели выбирают не программы, а экспертов. Медийность преподавателей напрямую влияет на доверие к курсу	— Развивать личные бренды преподавателей: интервью, соцсети, видео-комментарии на актуальные темы — Делать акцент на экспертности в каждой публикации
Публичность школы влияет на цену и лояльность. Видимые бренды могут устанавливать более высокую цену — и клиенты готовы платить	– Добиваться публикаций в авторитетных изданиях – Создавать инфоповоды, которые выделяют среди конкурентов
PR напрямую влияет на SEO и охваты. Публикации в авторитетных изданиях повышают позиции сайта и трафик. Это не просто имиджевая история, а обязательный инструмент роста. Подробнее рассказали в статье “Почему PR — это не роскошь, а необходимость для бизнеса”	– Добавлять ссылки на сайт в публикациях – Оптимизировать статьи под ключевые запросы
Контент должен быть не только экспертным, но и доступным	– Объяснять сложные темы простым языком – Использовать инфографику и примеры из жизни
Клиенты все чаще выбирают контент в формате коротких видео и аудиоразборов	— Запускать короткие видео-интервью с преподавателями — Вести Telegram- или YouTube-канал с обучением и ответами на популярные вопросы

Как PR увеличивает доход — PR-кейс в нише дополнительного образования

Компания разрабатывала качественные программы повышения квалификации: актуальные темы, опытные преподаватели, высокие оценки слушателей. Но… этого было недостаточно. Конкуренты регулярно попадали в профильные издания, давали интервью, участвовали в конференциях. Их знали, им доверяли. А про эту компанию почти не слышали — и поток заявок оставался нестабильным, несмотря на сильный продукт.

Результат PR-кампании для образовательной платформы

полученный одним из наших клиентов в образовательной сфере после 6 месяцев работы по PR-сопровождению:

Проблемы	Решение	Результат
Эксперты в образовательной сфере, но остаются малоизвестным, несмотря на опыт и успешные кейсы	Организованы публикации в ведущих деловых и профильных изданиях	Охват более 3 000 000 человек
Нестабильный поток клиентов, низкое количество заявок	Развит личный бренд через PR: публикации, интервью, участие в обсуждениях актуальных тем	120 подтвержденных целевых заявок из материалов в СМИ и блогах
Потенциальные клиенты не доверяют, так как недостаточно публичного подтверждения экспертизы	Подготовлены экспертные статьи с разбором сложных вопросов в доступной форме	Количество брендовых запросов в поиске выросло на 32% (год к году)
Сложности с привлечением клиентов и объяснением ценности обучения	Упоминания в ключевых отраслевых и деловых СМИ, а также активное распространение материалов через информационные партнерства	Дополнительно 24 000 переходов на сайт (год к году)
Сложности с позиционированием и выходом на аудиторию премиум-сегмента	Усилена репутация бренда за счет медийного присутствия и экспертного контента	Повышение среднего чека на 15%

Пример публикации в itworld, COMNEWS, РБК нашего клиента на регулярном PR-сопровождении

Готовы сделать ваш бренд узнаваемым? Закажите консультацию прямо сейчас и получите персональную PR-стратегию

Профильные издания для публикаций и PR-продвижения в сфере дополнительного образования

Что вы получите от PR, работая с PR PANDA

Публикации в топовых СМИ — ваш бренд увидят тысячи потенциальных клиентов.
Рост доверия — PR формирует репутацию, а репутация приводит клиентов
Выход на новую аудиторию — вас начнут обсуждать, цитировать, репостить
Системный PR — не просто разовые публикации, а выстроенная стратегия продвижения
Измеримые результаты — рост трафика, заявок

Что делать, если нет времени на PR

Если у вас нет времени заниматься PR самостоятельно, это не значит, что о вас не должны узнать. Доверьте продвижение профессионалам – нашей команде PR PANDA, и сосредоточьтесь на работе с клиентами. Узнайте, почему PR не обязательно должен быть дорогим и сложным процессом в нашей статье.

Почему выбирают нас?

Работаем с ведущими СМИ (Forbes, РБК, «Ведомости» и др.).
Запускаем PR-кампании под ключ – от инфоповодов до публикаций.
Результаты уже через 30 дней – рост упоминаний, трафика и заявок.

Хотите, чтобы ваш бренд стал узнаваемым и о нем говорили топовые СМИ? Оставьте заявку – наша PR-кампания сделает ваш бизнес популярным и заметным!

У вас есть вопросы о том, как мы можем помочь вашей компании?

Свяжитесь с нами

Отправьте нам ваши контактные данные, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

PR PANDA

Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса

Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ

Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы