Почему ваши образовательные курсы не приносят нужного потока заявок

Вы создали сильную программу повышения квалификации или профессиональной переподготовки, но заявок меньше, чем ожидали? Ваши конкуренты постоянно мелькают в отраслевых новостях, дают комментарии в СМИ, а про вас почти не знают? Это не совпадение.

Сегодня недостаточно просто создать качественный курс. Важно быть на виду. Если ваш бренд не ассоциируется с экспертизой и доверием, потенциальные слушатели выбирают тех, кто работает не только над контентом, но и над репутацией.

В этой статье мы разберем, почему PR-продвижение образовательных курсов не дает результата, какие ошибки совершаются чаще всего и как выстроенная PR-стратегия может стабильно приводить заявки. А главное — покажем на реальном кейсе, как репутация и правильное позиционирование напрямую увеличивают продажи.

Вы уже пытались продвигать свой курс — размещали статьи в профильных изданиях, запускали таргет, писали экспертные посты в соцсетях… но заявок не прибавилось? Скорее всего, проблема не в PR как инструменте, а в его реализации. Вот три ключевые ошибки, из-за которых продвижение курсов может не сработать.

Ошибка 1: Скучный, шаблонный контент
Публикации о курсе не должны напоминать методичку. Если ваш текст перегружен канцеляритом и общими словами вроде «качественное обучение» и «опытные преподаватели», он теряет интерес. Аудитории важно понимать: чем именно ваш курс полезен, какие реальные задачи он решает. Без живого, экспертного и понятного языка PR просто не зацепит.

Ошибка 2: Отсутствие упоминаний в авторитетных медиа
Если о вас не пишут в профильных СМИ. Посты в собственном блоге — это хорошо, но их читают только ваши подписчики. Чтобы привлечь новую аудиторию и укрепить доверие, нужно присутствовать там, где вас могут найти впервые. Даже небольшая школа может попасть в федеральные и отраслевые издания — при грамотной подаче и правильных инфоповодах. Даже без крупного капитала можно попасть в топовые издания. Подробнее — в статье “Как попасть в Forbes, если ты не миллионер: сделайте 3 шага”.

Ошибка 3: Нет системы в продвижении
Одна статья — не PR. Один вебинар — не PR. Чтобы PR начал приносить заявки, нужно регулярное, системное продвижение: публикации, интервью, кейсы, участие в дискуссиях, в том числе на популярных площадках. Только так создается доверие, которое потом конвертируется в заявки и продажи.

Рынок дополнительного образования стремительно меняется. Люди всё реже выбирают курсы вслепую — им важно, кто ведет обучение, где об этом курсе пишут, и какую ценность он несет. Ниже — главные PR-тренды в нише повышения квалификации и профпереподготовки, которые работают уже сегодня.

Компания разрабатывала качественные программы повышения квалификации: актуальные темы, опытные преподаватели, высокие оценки слушателей. Но… этого было недостаточно. Конкуренты регулярно попадали в профильные издания, давали интервью, участвовали в конференциях. Их знали, им доверяли. А про эту компанию почти не слышали — и поток заявок оставался нестабильным, несмотря на сильный продукт.

полученный одним из наших клиентов в образовательной сфере после 6 месяцев работы по PR-сопровождению:

• Публикации в топовых СМИ — ваш бренд увидят тысячи потенциальных клиентов.
• Рост доверия — PR формирует репутацию, а репутация приводит клиентов
• Выход на новую аудиторию — вас начнут обсуждать, цитировать, репостить
• Системный PR — не просто разовые публикации, а выстроенная стратегия продвижения
• Измеримые результаты — рост трафика, заявок

Если у вас нет времени заниматься PR самостоятельно, это не значит, что о вас не должны узнать. Доверьте продвижение профессионалам – нашей команде PR PANDA, и сосредоточьтесь на работе с клиентами. Узнайте, почему PR не обязательно должен быть дорогим и сложным процессом в нашей статье.