Как стать личным брендом без PR: отвечаем – «никак»

Он нужен всем: бизнесменам, медийным персонам, творческим единицам, экспертам. Чтобы создать «личный бренд» — требуются профессионалы, чтобы его продвигать — тем более.

Личный бренд — это образ, «социальная одежда». Он складывается из таких понятий:

• Что вы знаете;
• Что вы умеете;
• Чем пользуетесь;
• Какими качествами владеете;
• Какой у вас стиль;
• Какие идеи вам нравятся;
• Какую позицию вы занимаете (определенные вопросы);
• Каковы ваши «фишки».

На одной харизме далеко не уедешь, хотя такие люди легко запоминаются. В совокупности ответов на эти вопросы рождается и личный бренд. Чтобы не затеряться среди других брендов отрасли, нужна положительная репутация, а значит, продвижение.

Личный бренд не сможет существовать без цели и целевой аудитории. Нужно понимать, что хочет клиент и кому это будет интересно. Вы, по сути, монетизируете определенную идею. А чтобы люди за вами шли, слушали, покупали продукт или услуги, они должны доверять.

Имя, экспертность и репутация стоят дороже

Пиар продвижение нацелено на узнаваемость вас как персоны. PR масштабирует вашу деятельность и приводит клиентов, готовых платить больше за услуги. Средний чек растет, и в условиях конкуренции — это отличный результат.

Знаете, в какой нише очень высокая конкуренция? Среди психологов, коучей и фотографов. Создание сильного бренда привлечет ценителей. Как вы понимаете, реклама будет работать, но без PR продвижения невозможно быть в топе. Профессионалы же сделают так, что вы не будете выпадать из высоких строчек рейтинга. Мы имеем в виду публикации материала в рейтинговых СМИ, СМИ-блогах с последующей оптимизацией для поисковых систем. Чувствуете разницу между рекламой и масштабированием с помощью пиар-кампании.

Говорят о том, о ком пишут…

До «личного бренда» на слуху был «фирменный стиль». Компании подбирали логотип, цветовое оформление. Эксперты вели блоги в определенной стилистике. Акцент делался больше на визуал, а не на саму информацию. Все хотели выделиться, оставаясь как бы за ширмой.

Теперь личное становится публичным. О человеке, который создал продукт, ведет бизнес, оказывает услуги, хотят знать все. И маркетинг не может до конца раскрыть это. А PR — запросто. Красивый личный бренд — это продуманная и грамотно поданная история. Она и будет продавать.

Быть на слуху нужно врачам, самим же маркетологам, дизайнерам, финансистам, косметологам, фитнес-тренерам, коучам.

Рассказывая о своих делах, успехах, планах вы создаете эффект привязанности. Пиарщики помогут найти «формулу уникальности». Хотелось бы отметить такой момент как «цельность». Не должно быть противоречия между образом, то есть личным брендом и вашим поведением. Что транслируете, то и делаете. Странно наблюдать за ветеринаром, который не любит кошек или собак. Или возьмем историю продавца талисманов и амулетов, который по своей природе скептик и не верит в чудеса. Публика быстро почует фальшь. Поэтому в PR-агентстве вам об этом расскажут и помогут довести продукт до однородности.

PR-продвижение закрывает боли аудитории, и они становятся вашими клиентами. Изучая ее портрет, мы понимаем, о чем надо говорить и писать. Вряд ли такую работу можно проделать в одиночку. На поиск запросов вы потратите уйму времени, а на написание материала — еще больше. А куда его надо? В соцсети или СМИ? А если СМИ, то в какие и сколько это стоит? Остановите в голове поток мыслей и просто запишитесь на консультацию в PRslon. Все эти действия для становления вас как личного бренда делаем мы. Формируем УТП на любой бюджет, исходя из трех предложенных тарифов.

Например, люди «замерли», рассматривают вас с позиции эксперта, и вы обязаны выдавать такой контент.

• Создавать полезные гайды.
• Снимать обзоры.
• Делиться советами.

Во всем должна сквозить экспертиза. А в личном бренде транслируется не только профессиональная деятельность, но и повседневная жизнь. Так, формируется и доверие и симпатия.

PR-продвижение в СМИ

Ваши личность и бренд навеки связаны

Отнеситесь серьезно к этой фразе. Если вы считаете, что формирование личного бренда — это хобби, вы не добьетесь результата. Нельзя игнорировать аудиторию. Выкладывать материал следует регулярно. Если компания набирает обороты, то у вас не остается времени на рутину. За вас это делают пиарщики. Они настраиваются под ваш стиль, создают качественный материал и продвигают его через СМИ и не только. Только так личный бренд экологично масштабируется.

Топ 5 основных веток личного бренда

И почему это трудно реализовать без привлечения экспертов?

1. Написание хорошего и качественного материала. Нужны полезные и интересные темы для аудитории. Кроме этого контент нуждается в разнообразии. Экспертное видео, сторителлинг, интервью, обзор, гайд, лайфхак, нарезки. Это полноценная работа. Сколько времени вы готовы этому уделять?
2. Активность везде — в социальных сетях и мессенджерах. Кроме материала надо регулярно общаться с аудиторией, создавая теплые дружеские связи.
3. Мероприятия по тематике вашего бренда и самопрезентация. Заводите знакомства и запоминайтесь. Это несложно, если первыми двумя пунктами занято профессиональное PR-агентство.
4. Сотрудничество с блогерами, коллаборации. Тематика тоже должна быть схожая. Совместное творчество пойдет на пользу репутации.
5. Продвижение через СМИ. Без этого невозможен рост популярности и узнаваемости. Топовые СМИ не возьмут бесплатно материал. Так как публиковаться надо регулярно, то времени у вас практически не останется, и, привет, выгорание.

PR Panda формирует голос личного бренда. Материалы о вас, которые мы публикуем, эксклюзивны и интересны рынку. В них содержится ценная информация. Мы штурмуем СМИ и первого и второго эшелона, выбирая тот формат, который отражает концепцию вас, как бренда.

• Сначала готовим статьи по ключевым запросам, потом попадаем в Топ по выдаче.
• Предоставим KPI по всем проектам.
• Смотрим реалистичнее, чем исключительно «вам надо в Forbes».

Спасибо за уделенное время, и давайте начнем работу.

[html_block id=»258″]