Что такое маскот? «Маскот» — это персонаж, талисман, и попросту душа бренда, его лицо и голос.
Термин «маскот» берет свое начало от французского слова mascotte, которое означает «талисман».
Маскоты играют важную роль в узнаваемости компаний — они обладают собственной личностью, характером, историей, и становятся символами компании. Однако маскоты также используются не только для компаний, но и для, например, продвижения коллективов или мероприятий.
Не каждый персонаж на логотипе — это маскот. В отличие от статичного логотипа или иллюстрации, маскот — это живой образ героя с историей и развитием.
В Японии практически каждая компания обладает своим, как правило, милым маскотом. В японском языке для маскотов существует термин «юру-кяра». Он образован от слов ゆるい (юруи) — «несерьёзный» и キャラクター (кяракутā) — «персонаж».
Уроки маркетинга из мира видеоигр >>
Интересные факты и история создания
Какие же маскоты стали самыми узнаваемыми? Узнаем историю появления и интересные факты, связанные с ними!
Michelin
Бибендум, также известный как Мистер Мишлен или Человек-Мишлен, является официальным маскотом шинной компании Michelin.
Талисман в виде фигуры, напоминающей человека, состоящий из уложенных друг на друга белых шин, представили на Лионской выставке 1894 года. Этот маскот один из старейших товарных знаков в мире!
Существует версия о том, что во время посещения Всемирной выставки в Лионе Эдуард и Андре Мишлен заметили стопку шин, которые навели Эдуарда на мысль о фигуре человека без рук. Четыре года спустя Андре познакомился с французским карикатуристом Мариусом Российоном, известным также под псевдонимом О’Галоп.
Мариус показал ему отвергнутый рекламный эскиз с изображением короля-пивовара Гамбринуса, созданный для мюнхенской пивоварни. Андре тут же предложил заменить человека фигурой, сделанной из шин. Так появился персонаж Бибендум, который в руке держал не бутылку пива, а бокал шампанского, наполненный гвоздями и битым стеклом.
Со временем маскот претерпел много изменений, чтобы стать тем запоминающимся образом, который мы знаем сегодня.
Главный вопрос — почему Мистер Мишлен состоит из белых шин, если они черные? До 1912 года шины выпускались всего в двух оттенках — серо-белые или бежевые, а не черного цвета.
.jpg)
Микки Маус
Микки Маус создан Уолтом Диснеем и Убом Айверксом в 1928 году. История создания Микки Мауса началась, когда Уолт Дисней и его студия Universal Pictures потерпели неудачу с персонажем Освальдом Кроликом из-за потери прав на персонажа. После этого Дисней решил создать нового персонажа, который бы принадлежал ему полностью. Так появился Микки Маус.
Первый мультфильм с Микки Маусом под названием «Пароход Уилли» вышел в 1928 году и сразу стал популярным. Микки был представлен как веселый и оптимистичный персонаж с уникальным голосом и забавными манерами.
Мики Маус был первым персонажем Disney, который стал настоящей звездой. Его образ — символ компании и мировой анимации. С течением времени Микки стал одним из самых узнаваемых и любимых мультяшных персонажей в мире, его образ использовался в широком спектре медиа, от мультфильмов и комиксов до парков развлечений и товаров для фанатов.
С 1928 года по 1946 год Микки Мауса озвучивал сам Уолт Дисней. Впоследствии персонажа передали актерам озвучания. Также Микки получил звезду на Аллее славы Голливуда в 1978 году в честь своего 50-летия.
.jpg)
Рональд Макдоналд
Рональд Макдоналд является маскотом и официальным представителем ресторанов быстрого питания McDonald’s. Его история берет начало в 1963 году, когда компания McDonald’s наняла клоуна по имени Уиллард Скотт, чтобы он развлекал детей в ресторане. Уиллард Скотт примерил на себя костюм клоуна и сценическое имя Рональд Макдоналд.
После этого персонаж Рональд Макдоналд быстро стал визитной карточкой бренда McDonald’s и начал активно использоваться в рекламных кампаниях компании. Его образ был внедрен во все стороны бизнеса, от телевизионных реклам до детских игрушек в Happy Meal.
С течением времени образ Рональда Макдоналда постепенно изменялся, принимая различные формы и стилизации в разных рекламных кампаниях.
За многие годы существования Рональда Макдональда этот клоун появлялся в десятках рекламных роликов и участвовал во множестве презентаций, радуя детей по всему миру. Несмотря на огромную популярность персонажа, мало кто задумывается о том, сколько усилий и труда стоит за его ярким образом. Для осуществления глобальной цели было нанято множество актеров на роль маскота компании. Однако компания McDonald’s утверждает, что Рональд Макдональд — единственный и неповторимый, отвергая предположения о наличии целой армии актеров, исполнявших эту роль.
Продакт-плейсмент в советском кинематографе >>
Квики
В 1973 году был создан Квики, антропоморфный кролик с выразительными глазами, который стал маскотом бренда Nesquik. Идея о создании Квики пришла от маркетологов, которые искали яркого и привлекательного персонажа для продвижения бренда.
После множества итераций и тщательного тестирования дизайна, этот кролик стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии Nesquik. Он быстро завоевал популярность не только среди детей, но и у взрослых.
«Nesquik» является игрой слов — название образовано от слов Nestlé и англ. quick — «быстрый»,что отражает быстроту приготовления напитка, Nesquik готов к употреблению всего за несколько минут.
Монополия
Маскот игры «Монополия» — это узнаваемый персонаж, известный как «Мистер Монополия».
История создания маскота уходит в начало 20 века, когда игра была разработана Элизабет Мэдсен в 1903 году. Впоследствии права на игру были куплены компанией Parker Brothers (ныне часть корпорации Hasbro), и Мистер Монополия стал официальным маскотом «Монополи».
Этот маскот — неотъемлемая часть идентичности игры, а его образ широко используется компанией. С течением времени Мистер Монополия стал в некотором роде культурным явлением.
Вспомнишь «Монополию», и на ум сразу приходит картинка пожилого джентльмена с моноклем, верно? Но вот загвоздка: на самом деле у Мистера Монополии не было монокля! Это иллюзия, проистекающая из эффекта Манделы — когда масса людей вспоминает что-то, что на самом деле никогда не существовало. Вот так визуальные ассоциации играют с нашей коллективной памятью!
M&M’s
Персонажи M&M’s созданы в 1954 году в США компанией Mars. Целью была разработка уникальных и запоминающихся персонажей для рекламы шоколадных конфет M&M’s.
Первоначально в рекламных кампаниях использовались два персонажа — Красный и Желтый. Со временем к героям присоединились другие герои, каждый из которых имеет свою уникальную личность и стиль.
Название M&M’s, произошедшее от инициалов фамилий Марса и Мюрье. Даже после того, как Марс стал единственным владельцем бренда, название осталось неизменным, сохраняя свою историческую ценность и узнаваемость.
Забивака
В России также активно используются маскоты для различных брендов и событий. Например, символом Чемпионата мира по футболу 2018 года стал волк Забивака.
История создания этого персонажа началась с конкурса, организованного FIFA в 2016 году. В нем участвовали тысячи дизайнеров, каждый из которых предлагал свою версию маскота. Финалистов отобрало профессиональное жюри, а затем на суд общественности были вынесены три варианта: кот, тигр и волк. Победителя определяли путем народного голосования, в котором участвовало более миллиона человек.
Победу одержал волк Забивака, набравший 53% голосов. Этот обаятельный персонаж был создан студенткой Екатериной Бочаровой из Томска.
Однако маскот и его имя понравились далеко не всем фанатам, и ими был предложен другой вариант — волк из «Ну, погоди!».
Как цвет влияет на популярность компании >>
Mr. Proper
Далее речь пойдет о Mr. Proper, известном в англоязычных странах как Mr. Clean.
В 1957 году компания P&G поручила чикагскому рекламному агентству разработать фирменный стиль для нового чистящего средства.
Главная идея заключалась в том, чтобы средство очищало дом, как по волшебству. Так появился образ Mr. Clean в виде джина, появляющегося из бутылки моющего средства. Уже в 1958 году Mr. Clean появился на телевидении США, и вот уже более 50 лет является маскотом средства.
Художник Ричард Блэк нарисовал привлекательного лысого мужчину с серьгой в носу в обтягивающей белой одежде. Белая одежда символизировала чистоту, а сильный и мускулистый образ — мощь чистящего средства. В итоге серьгу в носу заменили на серьгу в ухе, но это решение только улучшило образ персонажа.
Кот Матроскин
Для маскота можно взять уже известного персонажа. Так поступили с котом Матроскиным для бренда молочной продукции «Простоквашино». В подобном случае важно заранее уладить вопросы интеллектуальной собственности, чтобы избежать судебных исков за плагиат. Использование известных героев имеет преимущество: аудитория уже знакома с персонажем, что обеспечивает узнаваемость и внимание с самого начала.
Популярный персонаж приносит готовый эмоциональный отклик, помогает установить доверие и лояльность к бренду. Это особенно полезно для новых продуктов, стремящихся быстро занять свою нишу на рынке.
В мультфильме «Простоквашино» Кот Матроскин имеет синие полоски на теле, что стало его характерным отличительным признаком. Но в рекламе и на продукции бренда «Простоквашино» его образ был адаптирован, и всеми любимый кот появился с голубыми полосками.
Резюме
Маскоты играют важную роль в имидже компаний, являясь своего рода лицом бренда. Их разработка и продвижение — это не просто дело рук художников, а искусство, требующее профессионализма и креативного подхода. Уникальные персонажи становятся не только символами качества и надежности, они также создают эмоциональную связь с потребителями. Эффективное использование маскотов повышает узнаваемость бренда на рынке.