Как украшения Tiffany & Co. покорили мир

История создания бренда

Погрузимся в историю основателя Tiffany & Co. Чарльза Льюиса Тиффани. Его день рождения, по совпадению, приходится на 15 февраля. Это всего на день позже Дня всех влюбленных — главного праздника романтики!

Как Чарльзу удалось создать бренд, который стал американской классикой, и почему кольца Tiffany до сих пор волнуют сердца миллионов?

Предприниматели по фамилии Тиффани и Янг открыли свой первый магазин в 1837 году. Расположение было выбрано по истине шикарное — на Манхэттене, чего не скажешь о названии — «Tiffany, Young and Ellis», по фамилии владельцев.

А история уникальных ювелирных изделий началась, как ни странно, с канцелярских товаров. Кстати, бизнесмены сделали ставку на личный бренд и не прогадали. Позднее, в 1940 году, в ассортименте лавки наконец-таки появились украшения.

Бренд получил свое привычное название — «Tiffany & Co» после того, как в 1853 году Чарльз Тиффани выкупил долю своего компаньона и стал единоличным владельцем. Отсюда и стартует подлинная история становления бренда.

Интересный факт: Tiffany — первая американская компания, которая не только активно использовала в изготовлении украшений серебро 925 пробы, но и ввела стандарт на этот металл. Не лишним будет упомянуть собственную студию дизайна компании, это была инновация, впоследствии признанная первой школой дизайна в США. Что еще сделало бренд уникальным?

Blue Book

Когда Чарльз создал бренд, интернета еще не существовало. Узнать о последних ювелирных трендах можно было только через личный визит в магазин или благодаря печатным изданиям.

В 1845 году Чарльз сделал революционный шаг, опубликовав каталог, в котором представлен весь ассортимент товаров магазина. Теперь любой желающий мог заказать его по почте и выбрать желаемые украшения прямо у себя дома.

Каталог выпускается и сегодня — это славная традиция бренда с многолетней историей.

Этот каталог стал одним из первых промо-каталогов в истории Америки и принес бренду огромное количество заказов со всей страны. А когда на обложке каталога появился яркий голубой цвет с бирюзовым отливом, его даже называли цветом «Тиффани». Этот цвет стал отличительной чертой бренда, а украшения упаковывались в коробочки этого нежного оттенка с белой лентой.

PR консультация

Как бренд получил всемирную славу

Бренд постепенно развивался. Но какие шаги предприняла компания для достижения успеха?

Знаменитые личности

Бренд Tiffany & Co. всегда был связан с мировыми звездами и громкими именами. Звездные кампании с участием известных личностей, таких как Энди Уорхол, Эллен Фон Унверт, и, конечно же, Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани», помогли бренду сохранить свою привлекательность и эксклюзивность в глазах миллионов.

«Завтрак у Тиффани»

Всемирная известность пришла к Tiffany благодаря искусному использованию продакт плейсмента! Этот маркетинговый ход, когда продукция бренда фигурирует в книгах, фильмах или сериалах, сделал бренд всемирно известным после выхода фильма «Завтрак у Тиффани».

В культовой сцене из кинокартины героиня фильма Холли Голайтли стоит у витрины флагманского магазина на 5-й Авеню, и с восхищением разглядывает украшения от Tiffany. Этот фильм превратил Tiffany в международный символ роскоши.

14 фильмов о продвижении в СМИ > >

PR-стратегия

Сервис

Ювелирные магазины, где товары стоят сотни тысяч долларов, могут показаться пугающими. Но Tiffany & Co. меняет это восприятие! Персонал здесь всегда приветлив и дружелюбен. Они улыбаются каждому посетителю, приглашают прогуляться по магазину и насладиться атмосферой.

Логика проста: когда вы будете готовы к покупке дорогого украшения, вы вспомните, как тепло вас здесь приняли.

Если вас пригласили «посетить восьмой этаж» в здании Tiffany в сердце Нью Йорка, значит, вы действительно особенный гость. Через скрытый лифт, сопровождаемый вежливым лифтером, вы попадете на эксклюзивный уровень, куда обычно нет доступа.

Здесь вы окажетесь в просторном зале с высокими потолками и большими окнами. Интерьер включает удобные диваны и коктейльные столики. Пока вы примеряете великолепные золотые украшения, бармен предложит вам бокал освежающего шампанского.

Легендарное помолвочное кольцо

Кроме успешного маркетинга, бренд Тиффани также преуспевал в инновационных техниках создания украшений. В 1886 году было изобретено кольцо Tiffany Settings, оно стало настоящей революцией в мире ювелирного искусства.

Бриллианты теперь закреплялись над самим кольцом при помощи 6 лапок, что делало камни еще более яркими и выразительными. Это изобретение стало настоящей сенсацией и перевернуло представление о помолвочных кольцах.

Продвижение через СМИ

Символизм

Гения, который задавал тренды, а не следовал за ними звали Жан-Мишель Шлюмберже. Таких мастеров ювелирного искусства называют не иначе как истинными волшебниками. Он внес изменения в мир моды, смело переписывая правила игры.

Его знаменитое творение — кольцо с 16 камнями. Это не просто украшение, это символ любви и единения. С помощью икс-креста, который Шлюмберже использовал в своих работах, он зашифровал саму суть любви — две линии пересекаются, как пути двух сердец.

16 бриллиантов, разбитых на пары, также несут глубокий символизм. Пары, чьи сердца переплетены любовью, они должны находиться рядом.

История, творимая Шлюмберже и компанией Tiffany & Co., наполнена чувственностью и искренностью. Эти украшения — произведения искусства, воплощение самых сокровенных чувств и эмоций.

Как появилась традиция

Сплетенная бриллиантами и историями, каждая встреча с кольцом Tiffany Settings становится легендарной. Даже великий Франклин Рузвельт покорился его магии, выбрав изящное украшение для своей возлюбленной Элеоноры. Слова «Ты бы не смог найти кольца, которое понравилось бы мне больше» стали созвучными восторгу миллионов. Так кольцо Tiffany стало не просто украшением, а символом любви.

Подборка брендов, которые странно звучат по-русски > >

Маркетинг

Разнообразие

Tiffany & Co. — компания, которая может похвастаться не только ювелирными изделиями. Это и духи, и предметы для дома, например, вазы, тарелки и знаменитые фарфоровые стаканы, которые выглядят как стаканчики из-под кофе.

Резюме

Tiffany & Co. — символ утонченной роскоши и элегантности. Основанный Чарльзом Льюисом Тиффани, бренд стал легендой благодаря высоким стандартам и уникальным изделиям, таким как кольцо Tiffany Settings. Искусное маркетинговое использование продакт плейсмента и непревзойденный сервис делают Tiffany & Co. идеалом для тех, кто ценит роскошь и стиль. В каждом изделии бренда — эмоции и любовь. И во многом это заслуга пиарщиков бренда, сделавших ставку на грамотное продвижение.