Вы думаете, что сами принимаете решения? А что, если ваш разум – лишь поле битвы в информационной войне? Добро пожаловать в закулисье «коричневого» PR – места, где рождаются кошмары и умирает человечность.
В прошлых статьях мы успели познакомиться с «розовым», «зеленым», «желтым» и «серым» братьями, носящими фамилию PR. Сегодня на очереди еще один не менее яркий член «семьи».
Манипулятор в коричневом
В мире пропаганды и манипуляций есть фигура, чье присутствие вызывает тревогу и напряжение. Представьте человека с пронзительным взглядом и отточенными движениями, погружающего толпу в транс. Его голова гладко выбрита, а под носом – характерные усы щеточкой. Одет он во френч военного покроя, на ногах – начищенные до блеска сапоги.
Этот персонаж обладает невероятной харизмой и умением играть на самых темных струнах человеческой души. Его пламенная речь льется непрерывным потоком и ложится бальзамом на душу слушателей, потому что она несет идеи, которые всегда найдут отклик – о величии нации, о чистоте крови и превосходстве расы, об угрозах для государства, народа, традиций, скреп и устоев. Он постоянно призывает к бдительности, к поиску как внутренних, так и внешних врагов.
Его речи сопровождаются ревом ликующей толпы, дробным маршем армейских подразделений, воем авиационных бомб, стоном раненых, криками женщин и детским плачем. Там, куда дотягивается его рука, всегда кровь, пот и слезы, горящие деревни и руины городов, братские могилы и огромные кладбища.
Это – олицетворение «коричневого» PR, одного из самых опасных и манипулятивных инструментов влияния на общественное мнение. Он способен превратить мирных граждан в агрессивную толпу, готовую крушить и убивать во имя иллюзорных идеалов.
Определение
Но что же такое «коричневый» PR на самом деле? Это набор технологий, эксплуатирующих темы ксенофобии, социальной нетерпимости и межнациональной розни. Под прикрытием патриотических лозунгов и защиты традиционных ценностей, он продвигает идеи милитаризма, радикального национализма и расизма.
Цель «коричневого» PR – не просто повлиять на общественное мнение. Его задача – полностью подчинить себе массовое сознание, превратить людей в послушных марионеток, готовых слепо следовать за харизматичным лидером. Это инструмент создания культа личности, оправдания репрессий и подготовки общества к агрессивным действиям против «врагов».
Истоки и благоприятные условия для распространения
«Коричневый» пиар получил свое название за счет схожести методов и технологий, которые активно применял фашистский режим. Свою же привязку именно к такому цвету фашизм получил с легкой руки французского писателя Жан-Поля Сартра. Именно он употребил термин «коричневая чума» в отношении гитлеровского режима и всей фашистской идеологии. Сам же коричневый цвет появился не случайно – это был цвет униформы, которую носили члены штурмовых отрядов и руководство национал-социалистов в 20-30-е годы прошлого века.
Сартр дал очень точное определение. Идеи превосходства одних людей над другими, подобно эпидемии, способны молниеносно распространяться, заражая целые народы.
Однако для процветания «коричневого» PR необходима благодатная почва. Он расцветает в условиях экономических кризисов, когда массы людей теряют уверенность в завтрашнем дне. Падение уровня жизни населения, рост безработицы, обнищание среднего класса – все это создает питательную среду для радикальных идей.
Не менее важным фактором является утрата национальной идентичности вследствие глобализации. Когда люди чувствуют, что их традиционный образ жизни находится под угрозой, они становятся восприимчивы к лозунгам о защите «исконных ценностей» и «чистоты нации».
Кризис мультикультурализма, наблюдаемый во многих странах, также играет на руку «коричневым» пропагандистам. Рост социальной напряженности из-за увеличивающихся миграционных потоков, неспособность значительной части приезжих интегрироваться в новую среду – все это создает почву для ксенофобских настроений.
Отдельно стоит отметить проблему «потерянного поколения» – молодых людей, которые не могут реализовать себя в новых экономических условиях. Именно они часто становятся легкой добычей радикальных идеологий, предлагающих простые ответы на сложные вопросы и указывающих на виновных в их бедах.
Методы и инструменты
Инструментарий «коричневого» PR разнообразен и коварен. Он умело играет на авторитарных ценностях, апеллирует к образу «сильной руки», способной навести порядок. При этом жестко критикуется либеральное мировоззрение, которое представляется как источник всех бед общества.
Одним из ключевых методов является декларирование популистских социальных программ. Обещания быстрого решения всех проблем, возвращения к «золотому веку» нации – все это находит отклик в сердцах людей, уставших от неопределенности и трудностей.
Главный инструмент «коричневого» PR – разжигание недоверия и страха к «чужакам»: представителям иных национальностей, рас, конфессий. При этом активно эксплуатируются образы «внешнего врага» и «осажденной крепости». Общество погружается в атмосферу паранойи, где за каждым углом мерещатся шпионы и предатели.
Надо сказать, что мастера «коричневого» PR виртуозно используют психологию толпы. Массовые мероприятия превращаются в инструмент манипуляции, где индивидуальное сознание растворяется в коллективных эмоциях. Люди теряют способность критически мыслить и становятся послушной массой в руках умелого манипулятора.
Особое место в арсенале «коричневого» PR занимает прославление насилия и милитаризма. Война представляется как высшее проявление доблести, а готовность убивать и умирать – как главная добродетель гражданина. Этот культ силы особенно привлекателен для молодежи, ищущей простых ответов, жаждущей самоутверждения и не нашедшей применения своей энергии.
Исторические примеры
История знает немало примеров использования «коричневого» PR. Классическим образцом, безусловно, является нацистская пропаганда под руководством Йозефа Геббельса. Его методы – от массовых митингов до тотального контроля над СМИ – стали своеобразным «учебником» для последующих поколений манипуляторов.
Однако корни «коричневого» PR уходят гораздо глубже в историю. Религиозные войны средневековья, крестовые походы, колонизация и колониальные войны, еврейские погромы – все это сопровождалось массированной обработкой общественного мнения, удивительно схожей с современными методами «коричневой» пропаганды.
Нельзя не упомянуть и более близкие к нам по времени примеры: пропагандистские кампании времен «холодной войны», идеологическое обеспечение различных авторитарных режимов и наоборот – попытки свержения диктаторов под прикрытием демократических лозунгов. Везде можно увидеть следы «коричневых» технологий.
Современные проявления
В современном мире «коричневый» PR принимает новые, порой неожиданные формы. Он может скрываться за патриотической риторикой, использовать элементы милитари-стиля в рекламе, эксплуатировать образ «сильной руки» в политике. Неонацистские и ультраправые организации – наиболее явные, но далеко не единственные его носители.
Современные проявления «коричневого» PR многообразны и зачастую завуалированы. В рекламе мы можем встретить использование военной формы или игру слов с армейскими командами, что придает продукту ореол «мужественности» и «силы». Политики могут эксплуатировать образ «защитника нации», давать обещания «навести порядок» и «избавиться от чужаков».
В медиа-пространстве «коричневый» PR часто прячется за маской «альтернативных новостей» или «патриотических ресурсов». Здесь распространяются конспирологические теории, раздуваются межнациональные конфликты, формируется образ врага.
Еще один прием: лидер страны переходит с гражданской одежды на одежду цвета хаки. И хотя в этом нет особой необходимости, такой военный или полувоенный «аскетизм» призван продемонстрировать публике единение с народом в условиях непростой политической обстановки.
Идеальной площадкой для распространения идей «коричневого» PR стали социальные сети. Здесь легко создаются закрытые группы единомышленников, где радикальные идеи циркулируют и усиливаются. Алгоритмы соцсетей, предлагающие пользователям контент, соответствующий их интересам, невольно способствуют формированию «информационных пузырей», где экстремистские взгляды находят благодатную почву.
Опасности и негативные последствия
Опасность «коричневого» PR заключается в его способности разжигать конфликты, провоцировать насилие и подрывать основы общества. Он может привести к росту экстремизма, межнациональной розни, оправданию агрессивной внешней политики. В крайних случаях результатом его воздействия становятся войны, геноцид, массовые репрессии.
История XX века полна трагических примеров того, к чему может привести массовое распространение идей «коричневого» PR. Холокост, репрессии, геноцид, дестабилизация ситуации в стране или целом регионе – за всеми этими трагедиями стояла мощная пропагандистская машина, использовавшая методы «коричневого» PR.
Противостоять влиянию «коричневого» PR непросто. Его сила в том, что он апеллирует к базовым человеческим эмоциям: страху, гневу, ксенофобии, чувству несправедливости. Он предлагает простые ответы на сложные вопросы, указывает на конкретных виновников всех бед.
Подробнее о «сером» PR рассказывали в этой статье >>
Защита от «коричневого» PR
В мире информационных войн и фейковых новостей умение отличать факты от пропаганды становится жизненно необходимым навыком. Чтобы защититься от влияния «коричневого» PR, важно развивать критическое мышление, способность анализировать информацию и распознавать за яркими лозунгами и простыми решениями манипулятивные техники. Учиться видеть ситуацию в комплексе, сохранять трезвость мысли, не поддаваться на провокации и не принимать поспешных решений под влиянием эмоций.
Ключевую роль в формировании устойчивости общества к вызовам «коричневого» PR играет образование, изучение истории, знакомство с культурами разных народов, развитие эмпатии и гуманизма.
Не менее важна роль гражданского общества и независимых СМИ. Они должны выступать в качестве регуляторов, разоблачать попытки манипуляции общественным мнением и предоставлять альтернативные точки зрения.
Если вам нужно эффективное пиар-продвижение, обращайтесь к профессионалам своего дела – агентству PRslon!
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11
