Работа в PR агентстве: правда и вымысел

Построить или разрушить репутацию? Обращайтесь к пиарщику. Одна из самых популярных профессий в России, занимает 7 место!

Специалист Public Relations находит объект для пиара, концентрируется и начинает выстраивать имидж в глазах конкурентов, партнеров и общественности. Пиарщик подбирает каналы для распространения информации и выстраивает коммуникацию. PR специалист, конечно, не бог, но он управляет общественным мнением, которое он же и сформировал.

В наших реалиях пиарщики очень востребованы. Политики, голливудские звезды и члены королевских семей сотрудничают с этими специалистами. У Бена Аффлека есть пиар-агент. Актер терпел фиаско после некоторых неудачных картин. Пиарщик может легко выходить из кризиса, обращая ситуацию в свою пользу.

Первые PR-агентства в России появились в 90-х. Специалисты в основном были сосредоточены на продвижении политических фигур.

Трудовые будни PR специалиста и это правда!

• Работа со СМИ и социальными сетями, подключение блогеров. Если кратко — медийное присутствие компании. Если вас нет в СМИ, то и говорить не о ком.
• Разработка «полнометражной» стратегии по завоеванию любви публики. Активный мозговой штурм.
• Подборка отзывов и экспертных мнений для создания образа компании на медиарынке. Искать журналистов и внедрять свои материалы.
• Тексты и еще раз тексты. Пиарщик много пишет: статьи, анонсы, пресс-релизы.
• Подборка интересных инфоповодов и их внедрение.
• Мониторинг СМИ из разряда «актуальное». Нужно знать все о нише и конкурентах.
• Поиск угроз для репутации и их успешная ликвидация. Чем быстрее реагировать на негатив, тем лучше. Высший пилотаж — его предвосхищение.
• Реализация PR-кампаний.

Занятость пиарщика можно назвать «аритмичной». Иногда приходиться работать ночью или в режиме 24/7. Материал экстренно понадобился в выходные и праздничные дни. Пиарщик управляет временем и распределяет нагрузку. Если вдуматься, то свободы выходит больше.

В агентстве соблюдается иерархия. Есть заказчик и руководитель проекта. Отношения в коллективе продиктованы культурой каждой компании. Незаменимых людей нет, но в хорошем агентстве не принято разбрасываться кадрами.

Хороший пиарщик будет востребован на рынке. Но и в PR агентстве можно сделать карьеру. За несколько лет работы заметно расширяется кругозор и приобретается опыт.

Престижно — хорошее слово для пиарщика. В процессе он знакомится с интересными людьми, сотрудничает с известными брендами. Решая коммуникационные задачи, идет рост. Специалист, набирающийся опыта, получает новую зону ответственности. А это отражается на заработной плате. Пиарщика начинают допускать до высокопоставленных клиентов.

Пиар продвижение

А каким должен быть«идеальный пиарщик»?

Чтобы реализовывать потенциал компаний и брендов специалисту в PR-отделе нужны определенные качества. Вот их краткий список:

1. Мыслить стратегически, то есть наперед. Пиарщик прокручивает разные сценарии. План действий и выхода из любой ситуации уже готов в его голове. Он мастерски «стелит солому» по всем фронтам.
2. Коммуникационные навыки. Умение общаться с самыми сложными и несговорчивыми клиентами, журналистами, партнерами — высший скилл. Пиарщик очень гибкий в общении. Он знает когда и что предложить, чтобы всем было выгодно и интересно.
3. Работа в режиме многозадачности и чрезмерной коммуникации. Вряд ли интроверта привлечет подобная профессия. Общаться нужно много, качественно и на перспективу. Это называется нетворкинг.
4. Эрудиция. Пиарщик умен и креативен. Он разбирается в современных трендах и обладает широким кругозором.
5. Умение проявить характер и отстоять свою точку зрения. Да, такой парадокс на фоне гибкости.

Профессия пиарщик: откровенный вымысел

• Мало обязанностей при высоких зарплатах.
• Работа пиарщика состоит из разных светских тусовок. Он может ходить на мероприятия, но с одной целью — трудиться, устанавливать контакты и позиционировать компанию. О сильных сторонах продукта надо рассказать, и это делает пиарщик. Он курирует прессу и селебрити.
• Специалист создает мнимый положительный образ компании, в которой на самом деле все не так радужно.
• Для пиар-продвижения не нужны деньги. Финансирование необходимо.
• Благодаря таланту пиар-специалиста можно увеличить доходы компании за месяц труда. В задачи пиарщика не входят прямые продажи. Он работает на узнаваемость и имидж.

Пиар и маркетинг — это разные понятия. Маркетинг нацелен на конкретный результат здесь и сейчас. Он продает товар или услуги. Пиар отвечает за коммуникацию и имидж, завоевывая доверие потребителя. Специалист рассказывает о ценностях продукта.

Очередной вымысел, что пиарщику не нужно образование. У грамотного специалиста есть диплом журналиста или психолога.

Что изменилось в профессии пиарщика за последние 10 лет? Возникла необходимость погружаться в бизнес-процессы. А еще специалист по связям с общественностью должен «прокачиваться» сам. Отлично, уметь запускать рекламу или знать, как работает SMM.

Каналы коммуникаций меняются и множатся. И PR агентства становятся мультиканальными. Нужны смыслы и полезный, интересный контент. Доносить идеи продолжат пиарщики, и эта тенденция останется неизменной. Точки контакта с аудиторией ищет и находит PR Panda. Ваш пиар-отдел на аутсорсе.