Маркетинговые казусы: когда конкурентная борьба идет не по плану

Опубликовано

10.09.2024

On 29.08.2024

Конкурентная борьба в бизнесе — дело тонкое. Порой компании переходят все границы, пытаясь любыми способами очернить репутацию соперников.

А что, если эти попытки обернутся против самих злоумышленников?

Рассмотрим случаи того, как представитель на рынке конкуренции столкнулся в атаке в борьбе за первенство с соперником и какие неожиданные последствия ожидали обоих.

Война рекламных кампаний «МегаФона» и «Билайна»

В начале 2000-х годов две крупнейшие компании — сотовый оператор России — «МегаФон» и «Билайн» развернули настоящую войну рекламных кампаний. «МегаФон» высмеивал «нелогичность» тарифов и обслуживания «Билайна», а тот в ответ критиковал качество связи конкурента. Несмотря на довольно агрессивный тон, эта «битва» привлекла огромное внимание аудитории и способствовала росту популярности обеих марок.

Это не единственный случай в мире бизнеса.

Были в истории маркетинга и другие забавные случаи, когда «грязные» маркетинговые трюки пошли не в пользу «очернителя».

Конкурентное противостояние двух компроматов

Производственная компания промышленного оборудования «ПРОм-ПРОфит» недовольная растущей популярностью конкурента, решила распространить в сети СМИ материалы компрометирующие компанию «Догалар».

В местной газете появилась статья о том, что «Догалар» якобы использует некачественный ингредиент в производстве, нарушая стандартные нормы. Статья содержала множество сенсационных, но не подтвержденных фактов. «ПРОм-ПРОфит» надеялся, что это подорвет доверие и оттолкнет потребителей от продукции «Догалар».

Но вместо ожидаемого эффекта, кампания обернулась настоящим фиаско для недоброжелателей.

Как это происходило?

Пользователи соцсетей начали активно обсуждать новость об известном производителе. Многие, ранее не обращали внимания на «Догалар», но теперь заинтересовались компанией и начали искать информацию о ее деятельности. Вскоре появились публикации с положительными отзывами от довольных клиентов, которые делились впечатлениями о продукции .

Кроме того, «Догалар» решили поддержать интерес к своей компании и создали PR-кампанию — разместили на канале местного телевидения видеообращение, в котором рассказали о процессе производства продукции, продемонстрировали сертификаты качества и пригласили желающих на экскурсию по производственному цеху.

Люди, вдохновленные открытостью компании и готовностью ответить на обвинения, начали подавать резюме. «Догалар» стал привлекательным местом для работы, что позволило компании собрать команду высококвалифицированных специалистов, стремящихся работать в честной и прогрессивной организации.

В итоге, компания «Догалар» получила ряд значительных преимуществ от черной PR-кампании конкурентов, которая вместо того, чтобы навредить, стала толчком к развитию:

повысился уровень продаж;
повысился интерес к трудоустройству;
наладились партнерские связи с другими компаниями.

Черный пиар: как обратить нападки конкурентов себе на пользу?

Конкурент решил сыграть нечестно, запустив волну черного пиара против вашей компании? Не паникуйте! Даже такую ситуацию можно обернуть себе на пользу, проявив хладнокровие и стратегический подход.

Сохраняйте спокойствие и не игнорируйте ситуацию.

Эмоциональные и необдуманные действия сыграют на руку конкурентам. Вместо того, чтобы ввязываться в публичную перепалку, сконцентрируйтесь на принятии решений — сфокусируйтесь на маркетинговых целях, адаптируйте PR-стратегию.

Проанализируйте ситуацию.

Кто является источником негатива?
Какие площадки он использует?
Какие аргументы выдвигает?

Понимание ситуации — первый шаг к её решению!

Давайте официальный ответ на негативные отзывы в СМИ.

Не игнорируйте обвинения, но и не опускайтесь до уровня оппонента. Подготовьте взвешенный и аргументированный ответ со существу дела, подкрепив его фактами и доказательствами.

Превратите негатив в позитив.

Используйте ситуацию как возможность продемонстрировать свою открытость и готовность к диалогу. Публично опровергните ложные обвинения, расскажите о своих преимуществах, запустите акции, чтобы привлечь внимание к своей честной позиции.

Работайте с репутацией.

Черный пиар — это удар по репутации, а значит, потребуется время и усилия, чтобы восстановить доверие клиентов. Продолжайте работать качественно, совершенствуйте продукт и сервисные услуги.

Помните! Даже самая агрессивная атака черного пиара может стать шансом для компании, чтобы выйти на новый уровень. Главное — действовать хладнокровно, стратегически и ставить интересы своих клиентов на первое место.

Получить консультацию

Что не убивает, делает сильнее: преимущества незаслуженного черного пиара (при правильном подходе!)

Казалось бы, черный пиар — это исключительно негатив. Но что, если посмотреть на ситуацию под другим углом?

Даже негативный пиар — это пиар.

Если компания столкнулась с недобросовестной конкуренцией и сумеет правильно отреагировать на атаку, то вместо поражения ее ждет триумф.

Какие же бонусы принесёт грамотное противодействие черному пиару?

Повышение узнаваемости — о бренде говорят, спорят и обсуждают, компания — на слуху. Грамотно использовав ситуацию, сможете привлечь внимание тех людей, которые ранее не знали о вашем существовании.
Укрепление лояльности клиентов — непоколебимость в отношении к несправедливым нападкам убедит клиентов в правильности выбора.
Шанс показать преимущества компании — рассказ о том, почему стоит выбрать ваш бренд, продемонстрирует уникальные предложения и ценности, которые отличаются от конкурентов.
Стимул к развитию. Черный пиар — это своеобразный стресс-тест. Анализ ситуации и работа над ошибками помогут работать продуктивнее.
Повышение репутации в долгосрочной перспективе. Открытость и готовность к диалогу — качества, которые ценятся. Грамотно преодолев кризис, вы укрепите репутацию, как надежного и ответственного партнера, что окупится сторицей в будущем.
Медийное внимание. Негативные события — это повод для СМИ освещать сенсационный материал. Используйте эту платформу, чтобы укрепить популярность.

Не позволяйте черному пиару сломить ваш бизнес. Действуйте решительно, честно и открыто — тогда даже самые изощренные происки конкурентов обернутся вам на пользу!

Вывод: в современном мире маркетинга «грязные» приемы, если и приносят желаемый результат, то только на время! Чем пытаться очернить конкурента, подумайте дважды. Не лучше ли сосредоточиться на улучшении собственного продукта и сервиса, тогда ваш бренд сможет по-настоящему выделиться на рынке.

Заключение

В мире бизнеса негативные ситуации, такие как чёрный пиар, могут казаться катастрофическими, но в кризисной ситуации важно сохранять спокойствие, действовать активно. Используйте возникающие возможности для улучшения имиджа и роста бизнеса.

Слышали о подобных примерах маркетинговых казусов? Поделитесь мыслями об этом в комментариях!

У вас есть вопросы о том, как мы можем помочь вашей компании?

Свяжитесь с нами

Отправьте нам ваши контактные данные, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

PR PANDA

Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса

Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ

Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы