Конкуренция на рынке товаров и услуг становится все более острой, поэтому для брендов важно умение захватывать внимание целевой аудитории. В этом успешно помогают СМИ, способные донести информацию до миллионов потенциальных потребителей. В данной статье рассмотрим, на какие результаты вы сможете рассчитывать спустя год pr-кампании с использованием услуг продвижения в СМИ.
Почему стоит продвигать свой бренд через СМИ
Использование в своих pr-кампаниях СМИ может стать важнейшим инструментом в создании позитивного имиджа и привлечении внимания целевой аудитории. Влияние медиа на общественное мнение не становится меньше, а напротив – растет с каждым годом. Вот почему важно тщательно выбирать СМИ, через которое будете продвигать свой продукт. От этого зависит, удастся ли усилить доверие аудитории или наоборот, поставить под сомнение.
Если вы все сделали правильно, то можете добиться следующих результатов:
1. Широкий охват аудитории: СМИ позволяют донести ценности до широкого круга потенциальных клиентов и партнеров. Информация о бренде будет распространяться через различные каналы, включая мессенджеры и соцсети, куда активно выходят СМИ. Тем самым вы обеспечиваете бренду максимальную видимость.
2. Усиление восприятия бренда: Постоянное присутствие в СМИ формирует положительное восприятие бренда у аудитории. Реклама в СМИ, особенно нативная, способствует укреплению узнаваемости бренда, его авторитета и усиливает доверие потребителей.
3. Привлечение внимания журналистов и блогеров: Успешная pr-кампания может вызвать интерес у влиятельных журналистов и блогеров, что расширит охват аудитории и добавит авторитетности бренду.
Помните, что продвижение бренда через СМИ имеет огромный потенциал для достижения высоких результатов в плане популярности, узнаваемости и доверия к бренду. Правильно спланированная и организованная рекламная кампания может привести к значительному росту бизнеса и укреплению позиций на рынке.
Чем отличается продвижение в СМИ федеральных и региональных?
1. Охват аудитории: Сообщения федеральных СМИ достигают более широкой аудитории, что особенно важно для брендов, которые стремятся «перешагнуть» свои регионы и добиться всероссийской популярности. Региональные СМИ, напротив, ориентированы на конкретный регион, что позволяет лучше проникнуть на местные рынки, если вам это нужно.
2. Расходы на продвижение: Реклама в федеральных СМИ обычно требует значительных инвестиций, при этом обеспечивает высокий охват. Реклама в региональных СМИ более доступна с точки зрения бюджета, но может быть менее эффективной при стремлении к национальной популярности.
3. Качество контента: Это не значит, что журналисты местечковых медиа пишут хуже своих коллег из крупных московских изданий. Однако, в федеральных СМИ контент все же больше ориентирован на общие интересы россиян. Это значит, что материал прочитает множество ваших потенциальных клиентов. В то время как в региональных СМИ больше внимания уделяется местным событиям и темам.
4. Каналы продвижения: Вы можете «выйти» на крупные федеральные каналы с поистине огромной аудиторией, что конечно же не сравнить с ограниченным кругом у региональных СМИ. Здесь все будет напрямую зависеть от объема бюджета pr-кампании, ее целей и задач.
Какие результаты можно ожидать от продвижения в СМИ Москвы?
Проведение успешной кампании по продвижению бренда в СМИ Москвы, как правило, приносит свои плоды в сравнительно короткий срок – уже через год или даже раньше. Результаты будут зависеть от выбранной стратегии продвижения, качества контента, с которым бренд выходит в СМИ, а также от того, насколько эффективно компания использует возможности медийного пространства Москвы.
1. Увеличение узнаваемости бренда: Постоянное присутствие бренда в новостях и публикациях СМИ Москвы поможет повысить узнаваемость среди целевой аудитории.
2. Увеличение доверия потребителей: Регулярные упоминания и позитивная репутация в СМИ способствуют укреплению доверия потребителей к бренду.
3. Увеличение продаж: Возможно, это будет первым, что вы заметите. Положительная реклама и статьи о продуктах или услугах бренда влияют на решение потребителей совершить покупку, что приводит к росту продаж.
4. Привлечение новых клиентов: Продвижение в СМИ Москвы поможет привлечь внимание новой аудитории, что способствует росту клиентской базы.
5. Позиционирование как эксперта: Публикации статей, интервью с экспертами бренда ведущими медиа помогут утвердить позицию бренда как авторитета в своей отрасли.
6. Способность влиять на общественное мнение: Благодаря публикациям в СМИ вы сможете показать ценность своего продукта, дать собственную точку зрения на различные процессы в отрасли, и, возможно, предупредить негативные настроения своей целевой аудитории.
7. Развитие личного бренда: Лицо компании, которое наиболее часто дает комментарии, может приобрести собственную армию поклонников. В этом случае целевая аудитория будет подписываться не только на соцсети и каналы, посвященные продукту, но и на соцсети такого спикера. В особенности, если он яркий и харизматичный лидер. А это, в свою очередь, будет способствовать увеличению популярности и самого продукта.
Можно ли получить быстрый эффект от продвижения бренда в московских медиа?
Перед выходом с предложением к конкретному СМИ тщательно продумайте свою рекламную кампанию и рассчитайте бюджет. Прикиньте, какие результаты вы можете получить в сравнительно короткие сроки, а какие – спустя время. Впишите результаты в стратегию продвижения, чтобы корректировать ее по ходу реализации и движения к вашим целям. Помните, что для лучшего эффекта стоит налаживать и поддерживать хорошие отношения с журналистами. Тогда есть шанс, что ваших спикеров будут бесплатно привлекать в качестве экспертов в редакционные статьи, что также сыграет на руку в продвижении вашего продукта.
Помните, что pr-стратегии работают в перспективе. Продвижение бренда в СМИ – процесс, который требует времени и терпения. И вот почему это так:
1. Формирование доверия. Доверие формируется постепенно, особенно если бренд только начинает активно взаимодействовать с прессой. Люди должны не раз увидеть и услышать о бренде из разных источников, прежде чем начнут ассоциировать его с надежностью и качеством.
2. Необходимость повторных упоминаний. Один пресс-релиз или статья не смогут существенно изменить восприятие бренда. Чтобы закрепить определенное послание или образ, необходимы регулярные упоминания в СМИ. Это требует планомерной и длительной работы, поскольку СМИ имеют свои циклы новостей, и нужно время, чтобы каждый выход материалов начал оказывать кумулятивное влияние.
3. Процесс создания контента и его распространения. Подготовка качественного контента для СМИ требует времени – от разработки сообщения до его согласования и публикации. После выхода материала ему нужно время, чтобы охватить целевую аудиторию. Более того, не все публикации сразу попадают в поле зрения значительного числа людей – некоторые материалы могут набирать популярность и находить своего читателя лишь спустя какое-то время.
4. Сложность измерения эффекта. В отличие от цифровых каналов, где можно отслеживать переходы по ссылкам и взаимодействие с контентом, влияние публикаций в СМИ измеряется сложнее. Это может включать изменение восприятия бренда, повышение уровня узнаваемости или лояльности, что не всегда сразу отражается на продажах или других прямых показателях.
5. Конкуренция в медийном пространстве. Современное медийное пространство насыщено информацией, и конкуренция за внимание аудитории высока. Нужно время, чтобы бренд выделился на фоне множества других новостей и событий.
Хотя продвижение в СМИ обычно требует времени, существуют определенные способы и инструменты, которые могут помочь получить более быстрый эффект:
- Инфоповоды. Создание ярких и актуальных инфоповодов – это способ быстро привлечь внимание СМИ и аудитории. Это могут быть новости о запуске продукта, значимые достижения компании, коллаборации с известными личностями или брендами, социальные инициативы. Если инфоповод действительно интересен и уникален, он может быстро стать заметным в медиапространстве.
- Экспертные комментарии и аналитика. Предоставление оперативных комментариев и аналитики по актуальным темам может обеспечить быстрое появление в новостях. СМИ часто ищут экспертов для освещения горячих тем, и если ваш бренд может предоставить компетентное мнение, это ускорит процесс появления в публикациях.
- PR-акции и мероприятия. Организация запоминающихся PR-акций или событий, например, пресс-конференций, вебинаров, флешмобов, может вызвать интерес СМИ и быстро привлечь внимание к бренду. Важно, чтобы мероприятие было оригинальным и содержательным.
- Использование кризисного PR. Быстрое реагирование на кризисные ситуации или скандалы может значительно повысить видимость бренда. Правильно выстроенная антикризисная коммуникация может не только минимизировать негатив, но и привлечь дополнительное внимание, если ситуация будет правильно интерпретирована и подана.
- Сотрудничество с журналистами и блогерами. Построение тесных отношений с журналистами или популярными блогерами может ускорить процесс публикации материалов о вашем бренде. Когда журналисты знают, что могут рассчитывать на вас в предоставлении интересного контента, это повышает вероятность быстрого освещения профильной темы.
- Спонсорство или партнерство. Участие в крупных мероприятиях или проектах в качестве спонсора может мгновенно повысить узнаваемость бренда. Публикации об этих событиях в СМИ, как правило, происходят быстро и могут дать значительный прирост внимания.
- Вирусные кампании. Создание контента, способного стать вирусным, – это мощный способ быстрого привлечения внимания. Если контент «зайдет» и начнет активно распространяться через соцсети и медиа, это может привести к мгновенному скачку интереса к бренду.
Успешное продвижение бренда в СМИ Москвы требует комплексного подхода, учитывающего специфику рынка и потребности аудитории, но с правильно подобранными инструментами значимые результаты будут заметны очень быстро.
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11
