СМИ играют значимую роль в формировании общественного мнения и имеют большие охваты аудитории. Вот почему они по-прежнему важны для компаний, готовых хорошо вложиться в продвижение своих брендов.
Однако, с каждым годом требования к рекламным кампаниям становятся все более высокими. В них бренды стремятся использовать самые современные технологии, которые открывают поистине огромное поле для маневров маркетологов.
Тренд на соцсети и мультиканальность
У каждого издания, помимо печатного варианта, давно уже есть виртуальные: газеты и журналы имеют свои странички в соцсетях и каналы в мессенджерах. Это, в свою очередь, увеличивает рекламные возможности брендов, которые решают продвигаться через СМИ. Можно не просто разместить пресс-релиз или статью в печатном варианте издания, но и запустить видео-рекламу, например, в соцсетях.
Здесь стоит отдельно сказать про Telegram, куда все активнее выходят СМИ. Он стал одним из самых популярных и успешных мессенджеров в мире, привлекая миллионы пользователей своими функциями конфиденциальности, удобством использования и широким набором возможностей. Если у СМИ, с которым вы сотрудничаете, есть telegram-канал – было бы странно этим не воспользоваться и не разместить в нем адаптированную рекламу.
Рекламные кампании, охватывающие несколько каналов одновременно, получают возможность донести свое сообщение до самой широкой аудитории и укрепить узнаваемость бренда.
Например, на сайте СМИ вы можете размещать статьи и новости о своей компании. Во «ВКонтакте» – размещать анонсы этих материалов или делать посты с краткими выдержками из них и с активными ссылками на сайт. Там же у вас будет возможность отслеживать реакцию аудитории на материалы в виде комментариев и лайков. Telegram-канал этого же СМИ можно использовать для коротких видеороликов и более кратких текстов с рекламой. В итоге, использование разных каналов СМИ в рекламных кампаниях позволит добиться максимального охвата аудитории.
Очеловечивание брендов
Сухая статья с перечислением преимуществ бренда уже никому не интересна. В тренде – очеловечивание брендов и истории, оказывающие эмоциональное воздействие на аудиторию.
Иными словами, люди куда больше доверяют реальному человеку, еще лучше – известному лицу, а не просто логотипу. Поэтому для более эффективного продвижения хорошо, когда в рекламных кампаниях участвуют звезды, блогеры, известные журналисты. Но не обязательно – это могут быть и обычные люди, что порой цепляет еще больше. Благодаря этому у аудитории возникает впечатление, что бренд – проверенные другими товар или услуга, и понимают, чего от него ожидать.
Нативные интеграции, несмотря на закон о маркировке рекламы
Нативные интеграции остаются актуальным и эффективным инструментом продвижения в СМИ. Этот формат предполагает, что реклама мимикрирует под журналистскую статью и для аудитории выглядит менее навязчиво и более естественно.
Основным преимуществом нативных интеграций является их способность полностью вписываться в среду, где они публикуются. Когда появился закон об обязательной маркировке рекламы, многие думали, что такие материалы перестанут читать. Однако этого не произошло.
«По-видимому, пользователи находят в этом качественный контент, ведь рекламу можно преподнести деликатно, профессионально и увлекательно», – цитирует РБК главного редактора Marie Claire и Psychologies Анну Бурашову.
Добавим, если нативный текст решает проблемы аудитории, честен с ней и направлен на улучшение качества жизни – у него нет шансов остаться незамеченным.
Активное использование искусственного интеллекта
С помощью нейросетей можно написать пресс-релиз, оформить комментарий косноязычного, но очень сведущего в теме эксперта, и даже написать целый экспертный текст.
Алгоритмы ИИ способны проанализировать поведение пользователей, исследовать их интересы и предпочтения, а затем создать индивидуальные рекламные сообщения под каждую группу аудитории. Благодаря этому реклама становится более релевантной и привлекательной. И конечно, маркетологи этим активно пользуются. А еще нейросети могут помочь с подбором каналов для размещения рекламы, составить контент-план публикаций, проанализировать большой объем данных и сделать отчет.
С одной стороны, нейросети во многом облегчают работу маркетологов. С другой – не стоит ими злоупотреблять. Все-таки, они пока не могут заменить живого человека, и при работе с ними стоит проверять факты. Также нужно помнить, что поисковые системы легко вычисляют тексты ИИ с фразами-клише, поэтому без редактирования все равно не обойтись. Нейросети – это просто инструмент, а не панацея.
Потребность в креативе, чтобы выделяться
Изучение множества успешных рекламных кампаний показывает, что креативность становится едва ли не ключевым фактором успеха. Бренды понимают, что нужно предлагать нечто новое, нестандартное, что заставит потребителей обратить на себя внимание. Это может быть как юмор, так и неожиданный поворот, но важно, чтобы реклама была оригинальной и запоминающейся.
Стремление к оригинальности и креативности в рекламе связано с тем, что рынок перенасыщен контентом. Потребители становятся все более требовательными, поэтому бренды испытывают потребность в прорывных идеях.
Уже недостаточно просто показать «надежный пылесос», сегодня нужно создавать истории, которые вызывают эмоции и заставляют задуматься. Именно поэтому реклама в СМИ, да и в целом, все чаще становится искусством.
Интерактивная реклама
Это формат рекламы, который позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным контентом. Используя интерактивную рекламу, компании могут не только повысить вовлеченность аудитории, но и создать более персонализированный и запоминающийся опыт взаимодействия с брендом. Во многих СМИ такой вид рекламы вполне доступен и активно продается.
- Викторины и опросы – интегрируются в статьи и рекламные блоки. Это не только вовлекает аудиторию, но и позволяет собрать ценные данные о потребительских предпочтениях.
- Интерактивные инфографики – позволяют пользователям получить больше информации о продукте.
- Игры и конкурсы – мотивируют аудиторию участвовать и делиться контентом, что увеличивает охват и узнаваемость бренда.
- Виртуальные туры и демонстрации – помогают потенциальным клиентам лучше понять и оценить предложение.
- ·Калькуляторы стоимости – делают рекламу более полезной и персонализированной.
Брендформанс
Брендформанс – это про то, как одновременно строить бренд и продавать. Благодаря брендформансу даже небольшие бренды могут продвинуть себя и сделать узнаваемыми. Дело в том, что в СМИ с их разнообразными каналами подачи информации хорошо работает как имиджевая реклама, так и форматы, рассчитанные на продажи, например, спецпроекты.
В данном случае вы в партнерстве со СМИ убиваете сразу двух зайцев. Для медиа спецпроекты хороши тем, что позволяют создавать интересные инфоповоды. А компании с их помощью не только отлично продают, но и создают репутацию своему бренду.
Спецпроекты:
- часто включают интересные истории, исследования, полезную информацию и эксклюзивные материалы, которые вызывают у читателей больше доверия и вовлеченности.
- выделяются на фоне обычных рекламных блоков, что помогает бренду запомниться аудитории.
- способствуют формированию позитивного имиджа бренда. Через сотрудничество с авторитетными медиа компания может укрепить свой статус эксперта в своей отрасли, что повышает ее авторитет и доверие со стороны потребителей.
Кроме того, они часто включают элементы нативной рекламы, что делает их менее навязчивыми и более органичными для потребителей. Это помогает избежать эффекта «рекламной слепоты», когда пользователи просто игнорируют стандартные рекламные объявления.
Ставка на длительное партнерство заказчика и исполнителя
Понятно, что такой формат рекламы как, например, спецпроект, предполагает длительное сотрудничество между брендом и конкретным медиа. В последнее время компании предпочитают строить долгосрочную работу с журналистами. Они не только сами пишут и отправляют на публикацию материалы, но и заказывают их журналистам.
Бренды тщательно выбирают СМИ и каналы подачи информации, останавливаясь на тех, кто обладает глубоким пониманием темы или способен разобраться в ней в короткий срок, чтобы выдать качественный контент. Многие обращают внимание на цитируемость того или иного издания, чтобы понять, насколько оно популярно и каковы его охваты.
Рост значимости региональных медиа
Один из трендов последних лет – увеличение доверия к информации региональных изданий. Это связано с несколькими факторами: уходом ряда независимых СМИ, повышением интереса к локальным событиям и растущим пониманием компаний, что их потребитель находится не только в крупных городах России.
Стоит отметить, что региональные медиа тоже могут быть крупными авторитетными СМИ со значительными охватами. К примеру, для Урала таким источником информации является Ura.ru. Оно неизменно оказывается в лидерах самых цитируемых новостных агентств по версии «Медиалогии».
Реклама в таких изданиях позволяет создать контент, близкий и понятный местной целевой аудитории, учитывая ее специфику и особенности. Сложно заключается лишь в том, что порой для каждого издания в каждом отдельном регионе необходимо разрабатывать индивидуальные стратегии рекламы. А перед этим нужно тщательно анализировать потребности аудитории с учетом особенности локального рынка.
Тренд на новые форматы подачи информации и нишевые медиа
В мире рекламы в сфере СМИ наступает эра новых форматов подачи информации и развития нишевых медиа. Стандартные рекламные модели уже не так эффективны, как раньше, поэтому важно обращать внимание на тренды, которые определяют будущее отрасли.
Среди таких трендов эксперты называют едва ли не доминирующую роль коротких видео-роликов – в соцсетях они получают больше охватов, чем обычные посты. Также у аудитории популярны небольшие интервью, короткие новости и инфографика.
Растет интерес пользователей к интерактивной рекламе, дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности. Большую роль в этом сыграла пандемия, которая рассадила покупателей по домам, а бренды заставила искать возможности наладить удаленный доступ к своим товарам. Правда пока, как отмечают эксперты, данные инструменты мало распространены, но перспективы их очень широки.
Например, с помощью AR можно оживить печатные объявления, превращая статичные изображения в интерактивные элементы. Пользователи могут сканировать объявление через смартфон и увидеть 3D-модели продуктов, видео или анимации.
Еще одним важным трендом является увеличение популярности нишевых медиа. Пользователи все чаще обращают внимание на специализированные платформы и ресурсы, которые предлагают точечную информацию по интересующим их темам. Бренды, следующие за этим трендом, могут получить возможность более глубокого взаимодействия с целевой аудиторией и создать более персонализированные и эффективные предложения для нее.
За качественным пиар-продвижением обращайтесь в PRslon, наши специсты подберут оптимальный набор инструментов для достижения поставленной цели.