Размещение рекламы в журнале: 12 причин, по которым вы не должны в это вкладываться

Немного фактов

Если обратиться к прессе, то всегда найдутся более или менее читаемые полосы. Понятно, что каждый хочет получить максимум обратной связи от бюджета, чтобы именно его рекламу увидели большинство потенциальных клиентов. Играет огромную роль страница и место, на котором разместили объявление в глянце.

Как уже доказано, читателей привлекает материал:

• на первой и на последней стороне обложки, нежели где-то внутри издания;
• на центральном развороте;
• ближе к началу номера;
• на четных страницах.

В журнале правая сторона на развороте привлекает внимание больше, чем левая. Самые просматриваемые страницы в глянце — это новости. По данным на них заостряют внимание 90% читателей.

После новостей популярными считаются рубрики:

• колонка редакции;
• развлечения;
• спорт;
• бизнес;
• питание;
• ТВ программа;
• объявления;
• обустройство дома.

Реклама на тематических страницах более дорогая. Категория читателей лояльно и позитивно настроена к предлагаемым товарам и услугам. На странице мода рекламируются вещи, на странице финансы — банки и т. д. Даже если с заказчиком обговариваются все нюансы размещения, все равно происходят оплошности.

О них и пойдет речь.

Вашу рекламу может ожидать непредсказуемое соседство. Журналы стараются соблюдать условия, но это не всегда получается. Не все товары и услуги можно публиковать в журналах.

Например, вы юрист. Вряд ли ваша аудитория будет искать контакты в печатном издании. Для этого есть определенные блоги и площадки, на которых можно себя позиционировать как эксперта. В PR продвижении составляется тезисный план и ведутся живые беседы с клиентом.

Сохраняется изюминка контента, и плюс он проходит грамотную seo-оптимизацию, чем тоже не занимаются журналисты в глянце, но занимаемся мы — агентство PRslon.

Менеджеры хотят продать вам рекламное место в журнале. Их не интересует обратная связь, количество звонков и заявок. Они приводят главный аргумент: купить рекламу в большом тираже. Обычно менеджеры лукавят. Заявляют о тираже в 20 тысяч экземпляров, а по факту выходит 18 тысяч. Клиент переплачивает.

Акцент делается на визуальной составляющей, а вот как сделать текст продающим и привлекательным — непонятно. Бывает, что используется некачественная бумага, и само изображение выглядит не супер эффектно. Есть, конечно, издания, которые печатаются на дорогой бумаге.

Цена за номер будет высокой как для читателя, так и для заказчика рекламы. Можно грамотнее распорядиться бюджетом, если за ту же сумму действовать комплексно.

Мы предлагаем масштабное продвижение в СМИ с привлечением команды профи. Печатайтесь много и часто на разных ресурсах.

В журналах обычно размещается имиджевая реклама, а она не продает. Такой вид продвижения — медленный. Пока небольшой тираж выйдет, а журнал попадет к покупателю, пройдет много времени.

И еще один фактор — реклама в журнале стоит дорого. Текст размещается минимум на полосу.

№1 Дочитав журнал, вы не вспомните рекламу

Мозг выхватывает кучу полезной информации, но пролистав издание, он не фокусируется на рекламном объявлении. А еще читатель затеряется среди ярких картинок и обилия полос. Играет роль даже цвет рекламы.

№2 Рискованное соседство с конкурентами

Чужое предложение может выглядеть более привлекательным. При равном рекламном бюджете нет никаких гарантий, что потребитель среагирует именно на ваше объявление. Реклама в журнале не дает выстроить коммуникацию между бизнесом и клиентом. При рекламе в журнале вы «один из…». Составить объявление, которое реально будет отличаться от других — сложная задача.

№3 Рекламная «свалка»

Если в тематической рубрике читатель привык видеть рекламу определенного типа, то в остальных — хаос.

В издании отводится отдельный большой блок для рекламы, куда стараются уместить все объявления. Не всегда ваш товар публикуется рядом с аналогичными.

Страницы, на которых размещена одна реклама, перелистываются читателями.

№4 Лучшие страницы определяются с опытом

Потребуется ни одна рекламная кампания, чтобы определиться с местом размещения. Приходится экспериментировать и искать варианты в разных местах. Это больше похоже на русский «авось», чем грамотный PR подход.

Нет единого мнения, как лучше разместить рекламу: сверху, снизу, сбоку страницы. Отмечено, что если журнал держать в руках, то взгляд упадет на верхнюю полосу.

Если издание лежит на столе в раскрытом виде, тогда взгляд блуждает по нижней части страницы. Закономерности нет, но есть интересное наблюдение. Реклама лучше воспринимается, если рядом с ней находятся редакционные материалы.

№5 Реклама по соседству с «негативом»

Даже если это тематические рубрики, но в них печатаются истории или информация о болезнях, несчастьях, то рекламные материалы воспринимаются в отрицательном ключе.

Еще момент, когда «редакция не несет ответственности за достоверность». Рядом с такой фразой любая качественная реклама теряет привлекательность.

Получить консультацию

№6 Верстка материалов меняется: часто и неожиданно

Вы договорились, где будете размещаться, но номер журнала вышел, и вы видите иную картину. Это не редкость для глянцевого издания, так как новости приходят практически до подписания номера. В любом случае сотрудники не дадут 100% гарантий.

№7 Блогеры продают больше, чем глянец

Об этом факте сообщили IAB Russia. Печатные издания переживают кризис. Медийный рынок в глобальном изменении. Крупные компании отказались печататься в СМИ и сделали выбор в пользу интернет-пространства.

Скачок произошел после пандемии. Бюджеты редакций сократились, и журналы стали «худеть». Печатную прессу называют неконкурентоспособной на текущий момент.

Реклама у блогеров и в интернет СМИ выглядит более прозрачной. Мобильные устройства вытесняют журналы — это тоже факт. С них удобнее слушать подкасты.

№8 Неквалифицированный персонал

Как отмечают эксперты, в глянце задействованы не совсем компетентные менеджеры и редакторы, а сама политика размещения, как писалось выше, не гибкая. Специалисты издания слабо понимают, как именно нужно подать услугу или товар.

Они сделают рекламу красивой и органичной в рамках журнала. И на этом все. В нашем агентстве работают масштабнее. Каждый материал дополнен ссылочной массой. В итоге читатель может найти вас на разных площадках и почерпнуть для себя интересную информацию.

№9 Чтобы рекламироваться в глянце, нужно досконально знать свою ЦА

Это верное утверждение, иначе можно слить рекламный бюджет и не получить никакого профита. Если издание женской тематики, а у вас аналогичные услуги, то реклама может найти своего потребителя. Но есть такие журналы, в которых трудно определить портрет чтеца. Основная аудитория журналов — женщины. А если ваш товар для мужчин?

№10 В журналах «живет» аудитория 60+

Многие журналы выписывают и покупают по привычке. Это особенно касается сельских жителей. Они привыкли к одним изданиям. Если ваша ЦА люди младшего возраста, рекламная кампания будет неэффективной.

И вообще, анализ аудитории журнала не проводится регулярно. Никто и не думает собирать статистику. Аудитория журналов, в большинстве, зрелая, они уже пристрастились к определенным видам товаров и услуг.

№11 Оценка рекламы в журнале

Как бы вы не старались, тяжело проанализировать результат этого вида продвижения. Погрешности могут доходить до 50%. Чтобы измерить конверсию, нужно рекламироваться только в журналах без продвижения на других площадках.

№12 Глянец подходит для крупных компаний

Реклама в журнале, как лишний повод напомнить о себе, пригодится акулам бизнеса. Небольшие компании не смогут в полной мере передать концепцию и создать образ, публикуя рекламу исключительно в журналах.

Как устроен наш, точнее ваш отдел на аутсорсе?

Мы работаем для вас в авторитетных и рейтинговых СМИ. Если нужно, то докупаем трафик, отслеживаем результат. Гонимся не за деньгами, а за ценным конечным продуктом. Переводим аудио в текст и наоборот, тратим в разы меньше времени по отработанной методике. Больше интересного и полезного на нашем канале.