№1 Эдвард Бернейс
Его называют основоположником такой ветки, как «связи с общественностью». По совместительству Бернейс оказался племянником Фрейда. Он ломал старые устои, менял моду и манипулировал сознанием. Бернейс — знатная фигура XX века именно по части культурной революции. Самое интересное, что о нем мало кто знает. Эдвард Бернейс даже сверг правительство в Латинской Америке.
Он недолго пробыл журналистом и устремил взгляд на продвижение и работу с репутацией. Начал пиарщик с презентации спектакля о проституции «Испорченные товары». Тема была дерзкой для пуританских времен, и Бернейс спас постановку. Спектакль показали даже в Белом доме и культивировали как «учебник» по половому воспитанию.
К племяннику Фрейда пришли слава и серьезные клиенты, например, Procter & Gamble, American Tobacco Company, General Motors. Среди известных фигур были и братья Рокфеллеры. Историки говорят про его необычную манеру самопиара. Он был местами надменным и самоуверенным, но это не помешало успешной карьере. Бернейс создавал новости, вернул в моду бархат.
Пиарщик поставил цель — увеличить продажи бекона. Он опросил более 4 тысяч врачей. Специалисты подтвердили — лучше плотно завтракать. Бернейс запустил материал в СМИ, где на основании экспертного мнения советовал съедать утром яичницу с беконом.
Самый известный кейс пиарщика — «Факелы свободы» и сигареты Lucky Strike. Эта кампания привела к госперевороту в Гватемале. Свои труды он оформил в работе «Связи с общественностью» (1945). Знаменитый труженик сферы связей с общественностью использовал психологические и социологические модели. Не забывал напоминать миру про родственные связи с Фрейдом.
Про самые успешные пиар-кампании XX века писали в этом материале >>
№ 2 Джорджиану Кавендиш
Если заглянуть еще дальше в историческое прошлое, то увидим герцогиню Джорджиану Кавендиш. Она занималась PR, продвигала политические амбиции сильных мира сего и их семей. Акцент делался на партии вигов.
Герцогиня активно привлекала внимание к этому вопросу и попала на страницы истории, как первый PR специалист. Она была политически активной личностью, устраивала роскошные приемы. Джорджиану обсуждал весь город.
Муж герцогини оказался жесток. Несмотря на эмоциональные страдания, женщина сумела показать миру свое социальное мастерство.
Кстати, именно Джорджиану ввела в моду пышные прически и украшения в виде огромных страусиных перьев. Она писала прекрасные стихи и публиковала романы. А откровенное платье герцогини из муслиновой ткани столетия спустя скопировал бренд Victoria’s Secret для своего показа.
№ 3 Айви Ли
Американский журналист, убежденный в силе влияния на принятие любых решений. Он же основал первое PR агентство под названием ; Parker & Lee. Именно Айви Ли принадлежат создание основных принципов профессии. Он многое сделал для своих учеников, создав формы общения с прессой.
Ли ввел понятие «PR под ключ». Кстати термин, «Public Relations» тоже придумал Айви. В его понимании пиар — не просто разговор. Компания обязана приносить пользу обществу. Принцип работы Айви Ли — говорить правду.
В истории Америки есть эпизод, когда в Пенсильвании сошел с рельсов пассажирский состав. Журналист выпустил первый пресс-релиз «Заявление железной дороги», так как кампания была клиентом Айви Ли. К месту трагедии привезли фотографов и телерепортеров. Власти оценили подход к работе и оставили восторженные комментарии об открытости и честности компании.
Еще один принцип работы Ли — предоставление достоверной информации.
№4 Лео Бернетт
Еще один журналист в списке исторических личностей PR. Одни источники называют Лео Бернетта талантливым пиарщиком, а другие — гением маркетинга. Он добавил красок и «харизмы» в тексты. Реклама заиграла по-новому. Скучный текст пропал с медиапространства.
Бернетт с детства рисовал. Сначала это были забавные скетчи. Маленький Лео оформлял ценники в лавке отца. Далее, путь Бернетта проходил через компанию Erwin Wasey & Company. Он разбавлял сухие тексты, добавляя символы и играя с цветом. Общепринятые нормы давили, и будущий PR — гуру открыл собственное агентство Leo Burnett Company.
Для наглядного примера вспомним креативы Бернетта. Куда же сигареты Marlboro без ковбоя или горошек с кукурузой бренда Jolly Green Giant без зеленого великана. Идея Лео Бернетта заключалась в простом — бренд несет определенную ценность и отражает ее в образах.
Трудно поверить, но журналист, занимающийся написанием криминальных хроник, превратился в великого эстета. В копилке его удачных кейсов изображение сырого мяса. Проект назывался «Красное на красном» и имел огромный успех. Мясо выглядело сверх аппетитно. Агентство Бернетта продолжает жить и занимается пиаром холдинга Coca-Cola, McDonald’s и других мощных современных гигантов.
№5 Джордж Гэллап
В нашем списке притаился весьма неординарный специалист по PR продвижению. Он, как уже показывает статистика, выходец из «семьи» журналистов. Гэллап много времени посвятил изучению общественного мнения, используя научный подход. Он собирал статистику. И…основал первый Институт общественного мнения.
Джорджу Гэллапу принадлежит известное высказывание про суп. Чтобы насладиться вкусом, не нужно съедать целую кастрюлю. Феномен его работы получил название «таблоидное сознание». Гэллап, как и Бернетт, использовал рисованные персонажи и парировал образами.
Картина «Унесенные ветром» задумывалась, как история о военном времени. Благодаря опросам Гэллапа она превратилась в любовную. Экранизация романа имела необычайный успех. Голливуд ликовал. Картину лично продвигал Джордж. Существует «метод Гэллапа», позволяющий анализировать общественное мнение. Его используют как маркетологи, так и пиарщики.
Формула такова — успешен тот, кто нравится большинству. Изюминкой в работе Гэллапа было использование обнаженного женского тела в любой PR кампании. Он считал, что это увеличивает спрос. Продает не продукт, а ассоциации, которые возникают при его упоминании. Это красота, власть и, конечно, сексуальность.
Резюме
Формулы, которыми пользуются современные PR специалисты, работают и по сей день. Остается добавить оригинальность и приправить все экспертностью. Так, взаимодействует со СМИ агентство полного цикла по PR продвижению — PRslon. Оптимизируем, добавляем трафик, включаем seo, выходим ; в ТОП. Все просто.