Почему без PR ваш бизнес аренды и подбора транспорта теряет клиентов и прибыль
Содержание статьи
Вы отлично разбираетесь в аренде и подборе транспорта, предлагаете качественные машины, своевременный сервис и честные условия. Но поток клиентов всё равно нестабилен, а имя вашей компании не звучит на рынке так громко, как хотелось бы? Между тем конкуренты активно появляются в новостях, сотрудничают с блогерами и экспертами, делясь кейсами — и получают доверие. Это не случайность.
Сегодня мало просто быть надежным партнером в логистике или прокате. Нужно быть видимым. Если ваш бренд не вызывает ассоциаций с качеством, скоростью и выгодой, потенциальный клиент уходит к тем, кто рассказывает о себе громко и системно.
В этой статье мы покажем, почему даже сильный автопарк может «простаивать» без PR, какие ошибки чаще всего совершают транспортные компании, и как правильно выстроенное продвижение превращает узнаваемость в заявки, а имидж — в прибыль. И да, в конце вы увидите реальный кейс, подтверждающий: PR действительно работает, если перестать пускать всё на самотёк.
Почему PR в транспортной сфере часто не дает результата
Если вы уже пробовали продвигать услуги аренды или подбора автомобилей — публиковали статьи в отраслевых изданиях, запускали таргет на спецпредложения, давали интервью как эксперт — но это не привело к росту заявок, скорее всего, дело не в самом PR, а в его реализации. Вот три главные ошибки, из-за которых продвижение в этой нише может не сработать.
Ошибка 1: Слишком формальный контент
Писать о транспорте сухо и без акцентов на клиентскую выгоду — путь в никуда. Людям важно понимать, как вы решаете их задачи: быстро, безопасно, выгодно. Без понятных формулировок, живых кейсов и конкретных ситуаций PR просто не зацепит.
Ошибка 2: Отсутствие медийности
Если о вас не пишут, вы — невидимы. Большинство компаний ограничиваются ведением социальных сетей или новостями на сайте, но этого недостаточно. Без внешних публикаций — в профильных СМИ, блогах, городских порталах — вы не попадаете в поле зрения новой аудитории. И теряете деньги, которых даже не успели заработать.
Ошибка 3: Нет системы в продвижении
Разовый пост или интервью — не стратегия. PR в транспортной сфере работает только при регулярности: когда вы постоянно появляетесь в информационной среде, делитесь кейсами, комментируете изменения на рынке и работаете с доверием. Это не разовая акция, а фундамент узнаваемости и продаж. Почему важна система PR и как избежать ошибок, читайте в статье.
Тренды PR в сфере аренды и подбора транспорта: что работает сегодня
Транспортный рынок становится всё более конкурентным, и клиенты выбирают не только по цене. Они доверяют тем, кто на виду, у кого есть лицо, голос и медийное присутствие. Вот ключевые тенденции PR в этой сфере — и что с ними делать.
| Тренд | Что делать? |
|---|---|
| Клиенты доверяют экспертам, а не безликим компаниям. Поэтому медийность транспортной компании напрямую влияет на приток клиентов | – Развивать личные соцсети, комментировать актуальные темы, публиковаться в СМИ – Запускать экспертный контент: статьи, вебинары, подкасты |
| Транспортным компаниям с сильной медийностью могут устанавливать более высокие цены, так как публичность усиливает доверие | – Добиваться публикаций в авторитетных изданиях – Создавать инфоповоды, которые выделяют среди конкурентов |
| Публикации в СМИ не только увеличивают узнаваемость, но и улучшают позиции в поисковых системах. | – Добавлять ссылки на сайт в публикациях – Оптимизировать статьи под ключевые запросы |
| Тема аренды и подбора транспорта должна быть понятна широкой аудитории | – Объяснять сложные темы простым языком – Использовать инфографику и примеры из жизни, кейсы |
| Клиенты все чаще выбирают контент в формате коротких видео и аудиоразборов | – Запускать экспертные интервью и подкасты – Вести YouTube или Telegram-канал с разбором кейсов Подробнее об этом рассказали в статье «Телеграм-канал – средство общения или продвижения?» |
Как PR увеличивает доход — PR-кейс в сфере аренды транспорта
Компания обладала высокой экспертизой в сфере аренды и служебной развозки, но оставалась в тени. Конкуренты регулярно мелькали в СМИ, их цитировали, приглашали на мероприятия и в качестве спикеров. А бренд оставался малоизвестным, несмотря на стабильную работу, крупные контракты и участие в социальных проектах. В результате клиенты не сразу доверяли, и поток заявок был нестабильным.
Результат PR-кампании транспортной фирмы
полученный одним из наших клиентов в сфере аренды и подбора транспорта после 6 месяцев работы по PR-сопровождению:
| Проблема | Действие | Результат |
|---|---|---|
| Компания работала преимущественно с текущими клиентами и почти не привлекала новых из-за низкой узнаваемости, хотя обладала серьезным опытом и автопарком | Еженедельно размещать экспертные комментарии и кейсы в отраслевых и региональных СМИ, а также запускать работу с личными соцсетями: публикации, ответы на комментарии, обсуждения | Ежемесячный поток заявок увеличился с 1-2 до 3 600 000 рублей |
| Конкуренты регулярно появлялись в региональных и федеральных СМИ, формируя у клиентов ассоциацию с лидером, тогда как компания не была видна | Внедрить регулярность PR: еженедельная подготовка инфоповодов, размещение в СМИ, работа с экспертностью: интервью, вебинары, участие в мероприятиях как спикера | 135 иностранных партнеров начали сотрудничество после выхода публикаций об опыте компании и ее подходе к логистике |
| Клиенты не готовы были платить среднерыночную цену за услуги, так как не видели экспертизы и не доверяли бренду | Формировать медийный образ основателя как эксперта: комментарии в СМИ, личный блог, участие в профильных конференциях, чтобы показать заказчикам ценность услуг | Прибыль от проектов выросла в среднем на 40% (рост за счет повышения цены) |
| Сайт компании находился на низких позициях в поиске, так как не было входящих ссылок и публикаций с упоминаниями | Ежемесячно публиковать экспертные статьи в СМИ и блогах со ссылками на сайт компании, а также оптимизировать тексты под ключевые запросы по аренде транспорта | 33 000 органического трафика ежемесячно на сайт (рост по сравнению с предыдущими показателями) |
| Аудитория не понимала преимуществ аренды транспорта у компании из-за отсутствия живых примеров и разборов | Запустить ежемесячную серию кейсов в блоге и соцсетях, а также инфографику, где показать выгоду и удобство работы с компанией на конкретных цифрах | Повышение лояльности среди существующих клиентов на 16% |
Пример публикации в SPARK, VC нашего клиента на регулярном PR-сопровождении
Профильные издания для публикаций и PR-продвижения в сфере аренды транспорта
PR-стратегия
Что вы получите от PR, работая с PR PANDA
Публикации в топовых СМИ — ваш бренд увидят тысячи потенциальных клиентов.
Рост доверия — PR формирует репутацию, а репутация приводит клиентов
Выход на новую аудиторию — вас начнут обсуждать, цитировать, репостить
Системный PR — не просто разовые публикации, а выстроенная стратегия продвижения
Измеримые результаты — рост трафика, заявок
Что делать, если нет времени на PR
Если у вас нет времени заниматься PR самостоятельно, это не значит, что о вас не должны узнать. Доверьте продвижение профессионалам – нашей команде PR PANDA, и сосредоточьтесь на работе с клиентами. Узнайте, почему PR не обязательно должен быть дорогим и сложным процессом в нашей статье.
Почему выбирают нас?
| Работаем с ведущими СМИ (Forbes, РБК, «Ведомости» и др.). Запускаем PR-кампании под ключ – от инфоповодов до публикаций. Результаты уже через 30 дней – рост упоминаний, трафика и заявок. |
Теги статьи
Об авторе
Александра Кравченко
Журналист и автор экспертных материалов в сфере PR, маркетинга и digital-продвижения. Пишу о трендах, кейсах и эффективных стратегиях для бизнеса. Сотрудничаю с маркетинговыми агентствами, брендами и СМИ — помогаю компаниям рассказывать о себе интересно и убедительно.
Похожие статьи
Почему ваш косметологический бизнес требует PR-продвижения
Вы — талантливый врач или владелец клиники, дающий реальный результат. Но поток клиентов не стабилен,…
Когда пора заказывать PR продвижение?
Когда пора заказывать PR продвижение? «Мы доросли, мы созрели». Время пиара не ждет, оно выжидает.…
PR бизнеса в СМИ: уже все или еще да?
Пиар в СМИ активно используется для продвижения бизнеса. И это при том, что для распространения…
Популярные статьи
Рекомендуем к прочтению
Почему не стоит влюбляться в пиарщиков? здесь же указано нави
Знаете, какой образ возникает в головах россиян при слове «PR специалист»? Они представляют молодую девушку приятной наружности. Второй вариант — пиарщик выглядит как красивый «проходимец».…
Лео Бернетт: человек, придумавший ковбоя Мальборо здесь же указано нави
Лео Бернетт – еще один незаурядный человек из той плеяды рекламистов, что навсегда изменилимир рекламы. Из-под его пера вышли образы и персонажи, которые до сих…
Чем подход к продвижению брендов в США отличается от работы отечественных пиарщиков? здесь же указано нави
Чем подход к продвижению брендов в США отличается от работы отечественных пиарщиков? США и Россия – две страны с уникальными культурными, социальными и экономическими контекстами,…