В эпоху цифровых технологий и всеобщей диджитализации, маркетологам приходится непросто. Десятки тысяч рекламных сообщений обрушиваются на потребителей ежедневно, заставляя их буквально «выживать» в этом потоке информации.
Как же российским компаниям выделиться и привлечь внимание целевой аудитории? Ответ прост — вирусный маркетинг.
Представьте: листаете ленту в социальных сетях и вдруг натыкаетесь на видео, которое заставляет улыбнуться. Через несколько часов это видео уже набирает сотни тысяч просмотров. Вы стали свидетелем настоящего вирусного успеха!
Так в чем же секрет создания «заразных» вирусных роликов?
Разберем несколько примеров, которые помогли компаниям добиться ошеломляющих результатов.
Бритва для успеха: как Dollar Shave Club произвел фурор на рынке с помощью вирусного видео
Иногда даже самые простые идеи способны перевернуть целые индустрии с ног на голову.
Именно это произошло, когда в 2012 году с малоизвестной компанией Dollar Shave Club, которая выпустила свой первый вирусный рекламный ролик.
Этот 90-секундный видеоклип, снятый с иронией и долей абсурда, мгновенно стал хитом интернета и положил начало стремительному взлету бренда на рынке бритвенных принадлежностей.
Чем Dollar Shave Club сумел произвести фурор и перевернуть представления потребителей о традиционной моделью продаж?
Секретом успеха стал революционный подход к рекламе. Вместо традиционных глянцевых роликов, демонстрирующих технические характеристики товара, компания сделала ставку на юмор и нестандартную подачу.
Иван Ургант и Тинькофф — дуэт, который взорвал YouTube
Яркий пример вирусного видео от российских брендов — ролик «Тинькофф Банка» (впоследствии переименованный в «Т-Банк») с участием Ивана Урганта. В этом видео популярный телеведущий в фирменном ироничном стиле рассказывает о преимуществах банковских карт.
Этот легкий, ироничный юмор моментально вызвал отклик у зрителей, которые с удовольствием делились роликом в социальных сетях. Менее чем за неделю ролик набрал более 5 миллионов просмотров, а бренд «Тинькофф» стал героем множества шуток и мемов в сети.
Эксперты отмечают, что секрет успеха — в умелом использовании «звездного» фактора и точном попадании в культурный код аудитории.
От скучной рекламы к ярким историям: не продавай, а вдохновляй!
Эмоциональный сторителлинг
Главный секрет успеха вирусных роликов — это способность рассказывать яркие, запоминающиеся истории.
Вместо прямолинейной рекламы продукта, бренды все чаще обращаются к эмоциональному сторителлингу.
Зритель погружается в атмосферу романтического путешествия героев, сопереживает им и в итоге запоминает бренд гораздо лучше, чем от традиционную рекламу.
Разумеется, создать действительно оригинальный, вирусный ролик — непростая задача. Но те бренды, которым это удается, получают огромные дивиденды в виде повышенного внимания аудитории и мощного сарафанного радио.
Юмор и ирония в вирусных роликах
Проверенная формула успеха вирусных роликов — использование юмора и иронии. Смешные ироничные, узнаваемые ситуации из жизни вызывают улыбку и желание поделиться роликом со знакомыми.
Когда маркетинговые ролики становятся смешными и ироничными, они мгновенно завоевывают внимание зрителей. Ведь потребители уже устали от скучной, навязчивой рекламы и жаждут чего-то веселого и запоминающегося.
Использование юмора в маркетинге — дело тонкое. Шутки должны быть уместными, не оскорблять и резонировать с культурным кодом целевой аудитории.
Так что, если хотите, чтобы рекламные ролики стали настоящими хитами в социальных сетях, не бойтесь экспериментировать с юмором.
Оригинальность и уникальность
В море однообразного рекламного контента, потребители жаждут ярких эмоций.
Отличный пример — ролик «Самая громкая тишина» от ИКЕА.
Вместо привычных демонстраций товаров, видео погружает зрителя в атмосферу спокойствия и умиротворения. Звуки природы, медитативная музыка и размеренные движения актеров создают ощущение глубокого расслабления. И лишь в финале появляется логотип бренда, ненавязчиво намекая на связь с концепцией «уютного дома».
Такой нетривиальный, артхаусный подход к рекламе мгновенно привлек внимание аудитории. Ролик разлетелся по социальным сетям, набрав миллионы просмотров и став предметом бурного обсуждения. Зрители отмечали, что ИКЕА сделала рекламу необычной и притягательной.
Мораль для маркетологов
Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что вирусные видеоролики — это действенный инструмент пиар-кампаний. Они запоминаются и завоевывают сердца потребителей.
Секрет успеха заключается в создании эмоционального контента, который ненавязчиво рекламирует продукт бренда.
Для маркетологов, стремящихся покорить вирусный Олимп, важно помнить: не гонитесь за количеством просмотров любой ценой. Сфокусируйтесь на создании качественного, с долей иронии контента. Тогда ваше видео действительно сможет стать настоящим вирусным хитом!
Заключение
Секрет успеха пиар кампании — в умении найти уникальную, запоминающуюся «фишку», которая выделит контент из общего информационного шума — нестандартный сюжет, необычная визуальная стилистика, свежий юмор или провокационная концепция.
Не бойтесь экспериментировать, выходить за рамки привычного и удивлять зрителей. Главное, чтобы видео вызывало желание поделиться им с друзьями.
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11
