Как оставаться в тренде и быть заметным для аудитории? Вопрос, с которым сталкивается каждый владелец бизнеса. Делимся основными трендами в продвижении и PR осенью 2024 года.
HR-бренд
HR-бренд (или бренд работодателя) — это восприятие компании-работодателя как среди текущих сотрудников, так и среди потенциальных кандидатов на рынке труда. Создание сильного HR-бренда помогает компаниям привлекать, мотивировать и удерживать лучших специалистов. В условиях современного рынка труда осенью 2024 года, когда конкуренция за таланты остается острой, формирование положительного HR-бренда стало неотъемлемой частью стратегии PR.
HR-бренд помогает компании не только привлекать квалифицированных сотрудников, но и усиливать общий имидж на рынке. Сильный HR-бренд связан с корпоративными ценностями, культурой и образом жизни внутри компании. Он подчеркивает, что компания заботится о своих сотрудниках, предоставляет возможности для их профессионального и личностного роста, создает комфортные условия работы. В 2024 году акцент на HR-бренд становится важным элементом PR-стратегии, так как все больше специалистов выбирают работодателя, ориентируясь на его репутацию и внутреннюю культуру.
Тренды в HR-брендинге в 2024 году
Гибкость и удаленная работа
Гибкость в работе, включая удаленные и гибридные форматы, остаются важным трендом HR-брендинга в 2024 году. В постпандемийную эру сотрудники ценят возможность выбора, где и как им работать. Компании, которые предлагают гибкие условия работы, демонстрируют готовность адаптироваться к запросам современного рынка труда, что повышает их привлекательность для кандидатов.
HR-брендинг в этом случае строится вокруг идеи заботы о балансе между работой и личной жизнью, а также технологической адаптации компании к новым условиям. Работодатели, активно поддерживающие удаленный формат работы, инвестируют в инструменты для дистанционного взаимодействия и создания команды на расстоянии.
Забота о ментальном здоровье
Поддержка ментального здоровья сотрудников стала одним из ключевых факторов при формировании HR-бренда. В 2024 году компании активно внедряют программы, направленные на улучшение психологического благополучия сотрудников, такие как сеансы с психотерапевтами, тренинги по эмоциональной устойчивости, гибкие графики и дни для отдыха.
Подчеркивая заботу о благополучии сотрудников, компания усиливает свою репутацию как ответственного и социально ориентированного работодателя, что положительно влияет на ее имидж в глазах потенциальных кандидатов.
Этика и устойчивость
Кандидаты в 2024 году все чаще выбирают работодателей, которые делают вклад в устойчивое развитие и ведут бизнес на основе этических принципов. Ответственные компании, которые следуют принципам экологической и социальной ответственности, привлекают не только клиентов, но и таланты, разделяющие эти ценности.
HR-бренд, основанный на ценностях устойчивого развития и корпоративной социальной ответственности, включает поддержку экопроектов, внедрение «зеленых» офисов, минимизацию углеродного следа и участие в благотворительных инициативах. Это показывает, что компания заботится не только о своих финансовых результатах, но и об окружающей среде и обществе.
Личный бренд
В 2024 году личный бренд стал важным элементом не только для индивидуальных предпринимателей и лидеров мнений, но и для крупных компаний, которые активно включают ключевых сотрудников и топ-менеджеров в свою PR-стратегию.
Личный бренд — это репутация и профессиональный имидж человека, которые формируются через его публичную активность, социальные сети, экспертные материалы и взаимодействие с аудиторией. Для бизнеса осенью 2024 года личный бренд может служить мощным инструментом для укрепления доверия, повышения узнаваемости компании и создания более личных связей с клиентами и партнерами.
Тренды в развитии личного бренда в 2024 году
Активное присутствие в социальных сетях
В 2024 году социальные сети остаются основным инструментом для построения и продвижения личного бренда. Для владельцев бизнеса важно не просто быть представленными в соцсетях, но и поддерживать активный и качественный контент, который отражает их экспертность и ценности.
- Телеграмм: В 2024 году Телеграмм продолжает отстаивать звание самой удобной платформы для построения личного бренда. Здесь можно делиться экспертными статьями, комментариями на актуальные темы и новостями бизнеса. Публикация кейсов, рассказов о решении сложных задач и собственных достижений позволяет укрепить личную репутацию как эксперта в своей отрасли.
- TikTok: Несмотря на их первоначальную развлекательную направленность, TikTok все чаще используются для продвижения личных брендов. Краткие и яркие видеоролики или публикации могут быть направлены на более широкую аудиторию, что помогает привлечь внимание не только к человеку, но и к его бизнесу. В 2024 году успешные личные бренды активно используют сторителлинг и визуальные форматы для взаимодействия с подписчиками.
- Подкасты: Длинные форматы, такие как образовательные видео или интервью в подкастах, позволяют углубиться в экспертные темы и усилить позиционирование человека как лидера мнений в определенной сфере. Лидеры бизнеса всё чаще создают собственные видеоблоги или участвуют в подкастах для продвижения своих идей и опыта.
Аутентичность и искренность
В 2024 году успешный личный бренд не должен быть безупречно выстроенной пиар-историей, а напротив — более открытым и «человечным».
- Ошибки и путь к успеху: Бизнесмены все чаще делятся не только своими успехами, но и ошибками, трудностями, которые они преодолевали на пути к цели. Это делает их более близкими и вызывает доверие у аудитории. Важно показывать свою уязвимость и опыт как часть роста и развития.
- Сторителлинг: Личные истории, показывающие реальные ситуации из жизни, помогают лучше установить контакт с аудиторией. Истории успеха, которые включают этапы неудач и преодоления, вызывают эмпатию и мотивируют подписчиков следовать примеру лидера.
Экспертность и образовательный контент
В 2024 году рост популярности образовательного контента и нишевых экспертов стал важным трендом в построении личного бренда. Люди больше доверяют профессионалам, которые делятся своими знаниями и опытом, а также тем, кто может обучать и вдохновлять.
- Вебинары и онлайн-курсы: Лидеры бизнеса активно используют платформы для создания собственных образовательных курсов, вебинаров и семинаров. Это не только способ укрепить личный бренд, но и возможность создать дополнительные источники дохода для бизнеса, монетизируя свою экспертность.
- Публикации в СМИ и блогах: Продвижение через написание статей и колонки в авторитетных изданиях позволяет расширить аудиторию и укрепить имидж лидера как эксперта в своей области. В 2024 году ключевые платформы для таких публикаций — это специализированные отраслевые ресурсы и бизнес-журналы, а также собственные блоги и корпоративные ресурсы.
Дистрибуция контента
В 2024 году простого создания контента уже недостаточно — необходимо грамотно распределять его по разным каналам и платформам, чтобы охватить максимальную аудиторию. Основная цель дистрибуции контента — донести правильные сообщения до нужной аудитории в нужное время, создавая эффективную коммуникацию между брендом и потребителями.
Дистрибуция контента — это процесс распространения созданного материала через различные каналы с целью увеличения охвата, вовлечения и взаимодействия с целевой аудиторией. В PR это может включать статьи, блоги, пресс-релизы, посты в социальных сетях, подкасты, видео, исследования, интервью и другие форматы. Ключевая задача дистрибуции — максимизация видимости контента для целевой аудитории, а также эффективное использование медиаплатформ для повышения узнаваемости бренда и улучшения его репутации.
Основные каналы дистрибуции контента в 2024 году
В 2024 году компании активно используют как собственные платформы, так и внешние каналы для дистрибуции контента. Важно понимать, какие из них подходят для конкретных целей и аудитории, и как их использовать в сочетании друг с другом.
Собственные (owned media)
Это ресурсы, которые полностью контролируются компанией и служат основой для долгосрочного взаимодействия с аудиторией.
- Сайт компании: Центральный элемент контент-стратегии. Публикация статей, пресс-релизов, новостей компании, кейсов и блогов на собственном сайте остается важным инструментом для создания положительного имиджа.
- Корпоративные блоги: Ведение блога с экспертными статьями помогает укрепить позиции бренда как авторитета в своей отрасли. Это также важный элемент SEO-продвижения.
- Email-маркетинг: Рассылка актуальных новостей и предложений компании напрямую целевой аудитории через email остаётся одним из самых эффективных каналов коммуникации.
- Социальные сети: Собственные страницы в соцсетях продолжают играть ключевую роль в продвижении контента. Эти платформы позволяют взаимодействовать с аудиторией в реальном времени и мгновенно распространять новый контент.
Заработанные (earned media)
Этот канал включает в себя материалы, которые публикуются на сторонних ресурсах, таких как новостные порталы, отраслевые журналы и блогеры, на основе интереса к компании или её продуктам.
- Пресс-релизы и публикации в СМИ: Осенью 2024 года PR-стратегии всё чаще включают использование медиа как способа распространения контента. Упоминания бренда в новостях или статьях крупных СМИ помогают усилить репутацию и привлечь внимание широкой аудитории.
- Вовлечение инфлюенсеров и блогеров: Коллаборации с лидерами мнений или инфлюенсерами, которые могут поделиться контентом бренда на своих платформах, помогают значительно увеличить охват. Совместные проекты, обзоры продуктов или спонсорские посты с доверенными блогерами усиливают PR-эффект.
- Публикации отзывов и рецензий: Позитивные отзывы от клиентов или партнеров на платформах, таких как Google Reviews, Glassdoor или специализированные площадки, помогают улучшить репутацию и создают доверие у потенциальных клиентов.
Оплаченные (paid media)
Оплаченные каналы играют важную роль в дистрибуции контента, особенно если речь идёт о запуске новых продуктов или услуг.
- Таргетированная реклама в социальных сетях: Сегментированная реклама позволяет доставить контент конкретным аудиториям с высокой степенью точности. Это особенно эффективно для привлечения новой аудитории и усиления видимости брендового контента.
- Рекламные публикации и статьи в медиа: В 2024 году нативная реклама и спонсорские статьи в отраслевых и новостных изданиях активно используются для дистрибуции контента. Такой формат обеспечивает широкий охват и добавляет доверия со стороны аудитории, так как размещается на авторитетных платформах.
- Контекстная реклама: Промо-объявления и контент через контекстную рекламу остаются эффективным способом привлечь внимание к конкретному продукту или событию компании.
Новые тренды в дистрибуции контента в 2024 году
Омниканальный подход
Осенью 2024 года компании все чаще используют омниканальные стратегии для дистрибуции контента. Это значит, что контент распространяется через множество платформ одновременно, включая собственные каналы, социальные сети, email, медиа и инфлюенсеров. Основная цель омниканальной дистрибуции — создание бесшовного опыта для пользователя, где бы он ни взаимодействовал с брендом.
Пример: одно и то же сообщение может быть адаптировано для разных платформ: подробная статья — для блога, ее краткое изложение — для email-рассылки, а ключевые идеи — для постов в соцсетях или видео.
Упор на короткий и видеоконтент
Видео остается основным форматом дистрибуции контента в 2024 году. Компании активно используют короткие видеоролики в TikTok и YouTube Shorts для охвата более широкой аудитории. Видеоконтент становится более персонализированным, интерактивным и легко воспринимаемым, что делает его идеальным инструментом для повышения вовлеченности и конверсии.
Персонализация контента
В 2024 году акцент на персонализацию контента усилился. Благодаря данным и аналитике, компании могут адаптировать контент под конкретные интересы и потребности аудитории. Персонализированные сообщения и рекламные кампании, основанные на поведении пользователей и их предпочтениях, значительно повышают эффективность дистрибуции.
- Персонализированные email-рассылки: Отправка релевантного контента в зависимости от поведения пользователя (например, просмотренный продукт или оставленные в корзине товары).
- Таргетинг в социальных сетях: Реклама или контент, адаптированный под интересы, возраст, географическое положение или поведение пользователей, что помогает повысить точность и релевантность сообщений.
4. Интерактивный контент
Интерактивные форматы, такие как опросы, викторины, тесты и калькуляторы, становятся всё более популярными в рамках дистрибуции контента. Они позволяют не только вовлечь аудиторию, но и собрать данные о предпочтениях пользователей, что в дальнейшем помогает улучшить контентную стратегию.
Осенью 2024 года ключевые тренды PR-продвижения бизнеса сосредоточены на интеграции аутентичности, многоканальности и персонализированного подхода. Компании активно развивают свои HR- и личные бренды, используют современные форматы дистрибуции контента и создают качественный визуал, который привлекает и удерживает внимание аудитории. Ведущие бренды делают акцент на демонстрации экспертизы и налаживании долгосрочных отношений с целевой аудиторией через СМИ, блоги и видеоконтент.
Доверьте продвижение вашей компании профессионалам своего дела и наслаждайтесь качественным результатом.
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11
