Публикация новостей на 78.ru: как разместить релиз о вашем бизнесе в главном СМИ Петербурга

Публикация новостей на 78.ru открывает перед бизнесом доступ к самой широкой аудитории Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Размещение статей в СМИ с таким охватом и авторитетом даёт бизнесу не просто узнаваемость, а репутацию значимого игрока на рынке Северной столицы.

Рассказываем, как работает PR-продвижение в СМИ через 78.ru, какие форматы публикаций доступны бизнесу и как эксперты PR Panda помогают подготовить качественный релиз и провести его на страницы самого популярного издания Петербурга.

78.ru: главный информационный канал Петербурга и лидер медиарынка

Телеканал «78» и его информационный портал 78.ru занимают уникальное положение в медиапространстве Санкт-Петербурга. Начав регулярное вещание 1 сентября 2017 года, канал всего за несколько лет стал информационным хедлайнером на северо-западе и самым популярным городским телеканалом Петербурга. Ежедневно он собирает у экранов более 300 тысяч зрителей, а выпуски «Известий 78» выходят каждый час, предлагая петербуржцам актуальную информацию о событиях в городе, стране и мире.

Но главный прорыв последних лет произошёл в digital-пространстве. В марте 2024 года сайт 78.ru впервые стал самым популярным петербургским СМИ по количеству посетителей, обогнав многолетнего лидера — «Фонтанку.Ру». За 31 день портал посетили более 12 миллионов человек — это почти на 800 тысяч пользователей больше, чем у главного конкурента. Такого результата в течение нескольких лет не удавалось достичь ни одному городскому интернет-ресурсу.

Уже весной 2024 года показатели выросли ещё сильнее: в марте сайт 78.ru посетили 16 миллионов пользователей, а в апреле — 13,1 миллиона человек. Для сравнения: в апреле «Фонтанку» прочитали почти на 3 миллиона человек меньше. Таким образом, 78.ru закрепил за собой статус абсолютного лидера по трафику среди всех петербургских СМИ.

Авторитетность портала подтверждает и уровень цитируемости. В феврале 2025 года 78.ru впервые занял 11-е место в федеральном рейтинге цитируемости среди всех интернет-ресурсов страны и второй месяц подряд остаётся самым цитируемым интернет-ресурсом из Петербурга. Среди всех региональных СМИ России портал находится на втором месте после подмосковного «360º».

Какие задачи бизнеса решают публикации на 78.ru

PR-продвижение в СМИ через телеканал «78» и портал 78.ru даёт бизнесу комплексный эффект, который работает на разные бизнес-задачи.

• Выход на массовую аудиторию Петербурга. С ежедневной аудиторией в сотни тысяч зрителей и миллионами посетителей сайта, публикация на 78.ru обеспечивает максимальную видимость вашего бренда среди жителей Северной столицы. Это идеальный канал для компаний, работающих в сфере B2C, ритейла, услуг для населения.
• Работа с властью и госкомпаниями. Телеканал «78» и «Деловой Петербург» традиционно читают и смотрят представители органов власти, руководители госкомпаний, крупные чиновники. Публикация о вашем бизнесе на этих площадках автоматически повышает ваш статус в их глазах.
• Привлечение партнёров и инвесторов. Для потенциальных партнёров и инвесторов наличие публикаций в главном СМИ Петербурга служит дополнительным подтверждением надёжности и значимости бизнеса.
• Формирование репутации лидера рынка. Регулярное присутствие в информационной повестке города закрепляет за компанией статус значимого игрока, с которым считаются и о котором говорят.
• Поддержка регионального развития. Если ваш бизнес работает в Петербурге или планирует выходить на петербургский рынок, публикация на 78.ru — лучший способ заявить о себе местной аудитории.

Публикация новостей на 78.ru

Форматы публикаций на 78.ru

Объединённая медиаплатформа предлагает несколько форматов взаимодействия для бизнеса. Выбор зависит от ваших целей и специфики инфоповода.

Благодаря объединённой платформе один материал может быть адаптирован для разных каналов: телевизионный сюжет, текстовая версия на сайте, посты в соцсетях, публикация в «Дзене». Это кратно увеличивает охват и эффективность.

Как подготовить новостной релиз, который опубликуют на 78.ru

Редакция 78.ru ежедневно получает десятки писем с новостями и пресс-релизами. Чтобы ваш материал был замечен и опубликован, он должен соответствовать определённым требованиям. Эксперты PR Panda знают, как подготовить контент, который пройдёт редакционный фильтр.

• Инфоповод должен быть реальным. Журналистов не интересуют события «для галочки». Нужно настоящее событие: открытие нового офиса или магазина, запуск продукта, значимые финансовые результаты, участие в городских мероприятиях, социальные проекты, благотворительные акции.
• Новость должна быть интересна горожанам. Петербуржцы читают 78.ru, чтобы узнавать о том, что происходит в их городе. Ваш материал должен отвечать на вопрос, почему это важно для жителей Петербурга: как событие повлияет на их жизнь? Чем оно интересно?
• Заголовок должен цеплять. Журналисты и редакторы просматривают ленту новостей очень быстро. Если заголовок не привлекает внимание с первых слов, материал останется непрочитанным. Заголовок должен содержать суть новости и отвечать на вопрос «что произошло».
• Текст должен быть структурированным. Правило перевёрнутой пирамиды работает идеально: сначала самое главное, потом детали, потом контекст. Первый абзац должен содержать ответы на вопросы: кто, что, где, когда и почему это важно.
• Цитаты и цифры оживляют материал. Сухие факты работают хуже, чем факты, подкреплённые живыми цитатами первых лиц и конкретными цифрами. Если есть статистика, результаты опросов, данные исследований — обязательно включайте их.
• Фото и видео повышают шансы на публикацию. Качественные фотографии или видеоматериалы делают новость визуально привлекательной и повышают её ценность для редакции. Для телеканала видео — обязательное условие.
• Никакой прямой рекламы. Новостной релиз не должен превращаться в рекламный буклет. Задача — рассказать о событии, а не перечислить преимущества компании. Прямая реклама гарантирует отказ в публикации.

Как отмечают представители объединённой медиаплатформы, работа в разных форматах и по всем каналам коммуникации приводит к тому, что игроки рынка могут не только рассказать о себе, но и укрепить репутацию, повысить лояльность среди аудитории и увеличить показатели узнаваемости своих брендов.

PR Panda — проводник в мир петербургских медиа

Самостоятельное PR-продвижение в ведущем СМИ Петербурга требует глубокого понимания редакционных процессов и значительных временных затрат. Эксперты PR Panda знают, как построить диалог с редакцией и подготовить материалы, которые будут приняты к публикации.

Публикация новостей на 78.ru — стратегический шаг для любого бизнеса, работающего в Санкт-Петербурге или нацеленного на петербургскую аудиторию. С ежедневной аудиторией в сотни тысяч зрителей и миллионами посетителей сайта, с лидерством по цитируемости и трафику, с возможностью выхода на объединённую платформу телеканала и «Делового Петербурга» — 78.ru даёт уникальные возможности для роста узнаваемости и укрепления репутации.

Готовы рассказать о своём бизнесе миллионам петербуржцев?

Эксперты PR Panda помогут найти правильный инфоповод, подготовить качественный релиз и провести его через редакционные фильтры главного СМИ Северной столицы.