Медиаландшафт сегодня – это не просто информационная среда, а сложная система, влияющая на формирование общественного мнения и поведение людей. Понимание того, как она функционирует и меняется дает владельцам брендов значительное преимущество перед конкурентами. Только так можно создать успешную стратегию продвижения в СМИ.
✨СМИ уходят в соцсети
СМИ все чаще переходят на новые форматы и платформы для привлечения аудитории. Чтобы повысить вовлеченность аудитории, они используют соцсети и мессенджеры. Ведь там можно не только постить новости, но и неформально общаться с читателями.
Рекламодатели активно используют этот тренд для продвижения своих брендов и размещения рекламы. Там они получают возможность органично интегрироваться в контент СМИ, запускать нативную рекламу для более точечного воздействия на целевую аудиторию.
При этом, стоит отметить, что люди испытывают куда больший интерес именно к аккаунтам крупных СМИ в соцсетях и мессенджерах, а не просто к новостным пабликам. Такой вывод сделали аналитики Rambler&Co. По их данным, такой способ получения информации выбирает молодежь до 35 лет. А вот доля потребителей информации непосредственно на сайте медиа составляет всего 25-37%.
Аналитики отметили, что над аккаунтами изданий, как правило, работает отдельная профессиональная команда. И там часто бывает отличный от сайта контент, который дополняют уникальные визуальные решения. Все это на руку рекламодателям, у которых появляется больше возможностей интересно рассказать о своем продукте.
✨Развитие новых технологий
Новшества в цифровых технологиях появляются каждый год, и мы настоятельно рекомендуем следить за ними, чтобы быть в тренде.
Внедрение нейросетей
Медиакомпании все шире применяют искусственный интеллект для анализа данных, персонализации контента, улучшения рекламы и оптимизации рабочих процессов. С помощью ИИ сегодня можно создавать как визуальные, так и текстовые материалы.
Популярность подкастов
Слушать порой удобнее чем читать, особенно, когда вы в дороге или занимаетесь домашними делами. СМИ это учли, поэтому сегодня подкасты есть у всех крупных изданий – «Коммерсанта», РБК, ТАСС, «Известий». Там обсуждают актуальные социально важные темы, туда приглашают экспертов, и там открывается широкое поле возможностей для трансляции аудиорекламы.
AR/VR-технологии
Развитие дополненной и виртуальной реальности меняет способы взаимодействия читателей и зрителей с контентом. Статьи, видео и новости становятся интерактивными благодаря возможностям AR и VR, что делает информацию более привлекательной и запоминающейся.
К примеру, РИА Новости создало приложение RIA Lab, где VR и AR истории и симуляторы можно смотреть в специальных очках и в формате 360 градусов. Так аудитория новостного агентства может не просто читать о событиях, но и становиться их активными участниками. Кстати, появился даже такой термин как иммерсивная журналистика или журналистика погружения, которую называют новым этапом развития медиасферы во всем мире.
Брендам тоже стоит открывать для себя новые возможности в виртуальном маркетинге. Так, турагентства и авиакомпании могут предложить аудитории «посетить» разные уголки мира: виртуально пройтись по улицам Парижа или исследовать пляжи Мальдив. А бренды одежды могут создать интерактивные рекламные кампании с использованием виртуальных примерочных. Пользователю для этого понадобится всего лишь смартфон.
Таким образом, новые технологии не только расширяют возможности продвижения в СМИ, но и изменяют саму суть контента, делая его более интересным для аудитории.
✨Изменение паттернов потребления информации
Паттерны потребления информации аудиторией СМИ значительно изменились в последние годы, что обусловлено развитием технологий, изменением медиа-пейзажа и социально-культурными сдвигами. Вот основные тенденции:
Увеличение потребления мультимедийного контента
С одной стороны, форматы подачи информации упрощаются год от года. Это связано с усилением информационной нагрузки на людей. Теперь они очень избирательно потребляют контент, и на просмотр сообщений тратят все меньше времени, иногда читая лишь заголовок.
В последние годы на первый план вышел визуальный контент: короткие видео-ролики, сторителлинг, инфографика, фотографии, подкасты. С другой стороны, все еще хорошо «заходят» и более сложные варианты подачи информации – прямые эфиры с аналитическими передачами, которые позволяют более наглядно и доступно представить информацию.
Персонализация и кастомизация
Многие медиа-платформы предлагают персонализированные новостные ленты, подстраивая контент под интересы каждого пользователя. Это повышает релевантность получаемой информации.
Также стоит помнить, что современные пользователи предпочитают комбинировать различные источники информации, создавая свой собственный «медиа-микс». Он может включать официальные новостные порталы, независимые блоги, социальные сети и специализированные тематические ресурсы.
Повышенная критичность и внимание к достоверности
В условиях информационного перенасыщения и распространения фейковых новостей, аудитория становится все более критичной к источникам информации. Люди начинают уделять больше внимания проверке фактов и надежности источников. Да и в целом, аудитория становится более осведомленной и информированной. Это значит, что брендам стоит внимательно относиться даже к мелким деталям при формировании своего образа в СМИ. Также им стоит предоставлять только достоверную информацию, отвечать на возможный негатив и реакции аудитории.
✨Развитие нишевых СМИ и микромедиа
Нишевые медиа продолжают развиваться. Пожалуй, сегодня можно найти СМИ любой специализированной тематики: кулинария, мода, спорт, наука и так далее. В то же время активно развиваются и микромедиа – различные блоги и telegram-каналы, авторы которых тоже могут специализироваться на определенных нишах и регулярно высказываться по разным отраслевым проблемам. Чем это поможет владельцу бренда?
Точечное попадание в целевую аудиторию
Нишевые медиа привлекают внимание узкой группы людей, которые глубоко заинтересованы в определенной теме. Если ваш бренд ориентирован на эту группу, реклама или PR-материалы в таких медиа будут восприняты с большим интересом и доверием.
Например, нишевые медиа VC.ru, Хабр, Roem.ru охватывают аудиторию, которая активно интересуется технологиями, стартапами и инновациями. Если ваш продукт или услуга связаны с ИТ или инновациями, публикации на этих платформах позволят напрямую обратиться к нужным людям.
Высокий уровень доверия
Аудитория нишевых медиа часто воспринимает такие издания как экспертов в своей области. Это формирует высокий уровень доверия к материалам, которые публикуются в них. Когда бренд появляется в нишевом СМИ, это воспринимается как знак качества и подтверждение экспертности.
Например, порталы ЗОЖник и The-Challenger.ru специализируются на теме здоровья и фитнеса, и их читатели доверяют рекомендациям по продуктам и услугам в этой сфере. Если ваш бренд связан с фитнесом или здоровым питанием, публикации здесь могут значительно укрепить доверие к вашему продукту.
Эффективное использование ресурсов
Работа с нишевыми медиа может быть экономически выгоднее, чем размещение в крупных и дорогих массовых изданиях. Поскольку аудитория узконаправленная, нет необходимости тратить ресурсы на охват тех, кто не заинтересован в вашем продукте.
Так, площадки Мамсила и Letidor.ru специализируются на вопросах материнства и воспитания детей. Для брендов, предлагающих товары или услуги для детей, это отличная возможность получить доступ к очень узкой аудитории, не переплачивая за рекламные площади.
Отклик и вовлеченность аудитории
Читатели нишевых медиа активно вовлечены в тему, которую освещает издание. Это значит, что они с большей вероятностью откликнутся на ваш контент, будь то статья, интервью, реклама или нативный материал.
Например, издания Авто.ру и Автодневник читают те, кто глубоко интересуется автомобилями и готов вкладывать в них значительные средства. Размещение информации о премиальных автотоварах или услугах на таких платформах может вызвать живой интерес и конкретные запросы.
Легкость в оценке эффективности
Поскольку нишевые медиа ориентированы на узкую аудиторию, эффективность рекламных кампаний можно оценить проще и точнее, анализируя отклики от заинтересованных групп.
✨Рост развлекательного и социально важного контента
Согласно аналитике тех же Rambler&Co, уже в прошлом году по сравнению с предыдущим было зафиксировано снижение интереса к ряду тематик. К примеру, пользователи меньше читали деловые новости, отдавая предпочтения развлекательной тематике: новостям про необычные и забавные происшествия, а также сообщениям на тему автомобилей, спорта и техники.
Эксперты сделали вывод, что в 2024 году тенденция продолжится, а аудитория будет и дальше сегментироваться по разным источникам медиапотребления, в зависимости от возраста. Федеральные СМИ уже заметили эту тенденцию поэтому создают отдельные редакции для соцсетей и мессенджеров. А некоторые даже диверсифицируют сообщения по различным тематикам. Так, Лента.ру запустила несколько telegram-каналов, в одном из которых публикует развлекательные новости, в других – общественно-политические.
Заключение
Итак, медиаландшафт России претерпевает значительные изменения под воздействием цифровой революции. С развитием технологий и интернета журналистика становится все доступней, а онлайн-платформы и соцсети становятся основным источником новостей для множества россиян.
Прогнозы на будущее СМИ указывают на то, что для рекламодателей важно умение быстро реагировать на изменения в цифровой среде и адаптироваться к новым технологиям. Персонализация контента и использование аналитики для определения интересов аудитории будут ключевыми в стратегиях привлечения потенциальных покупателей. Кроме того, развитие видеоформата и интерактивных материалов позволит маркетологам создавать более привлекательный и увлекательный контент.
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11