PR-продвижение как актив: зачем оно инвестиционному бизнесу

Вы уверены в своих стратегиях, предлагаете диверсифицированные портфели, знаете, как защитить капитал клиента. Но почему тогда о вашей компании почти не говорят? Почему инвесторы идут к конкурентам, хотя по показателям вы не хуже — а то и лучше?

В инвестиционном бизнесе доверие решает всё. Сегодня инвестор выбирает не просто доходность — он выбирает того, кому верит. А доверие не возникает в вакууме. Оно формируется через публичность, экспертность и регулярное присутствие в информационном поле. Если вы не выстроили сильный PR, рынок о вас просто не знает. Или знает слишком мало, чтобы рискнуть деньгами.

В этой статье разберем, почему PR в инвестиционной сфере часто оказывается неэффективным, какие ошибки тормозят рост компаний и как правильно выстраивать коммуникацию, чтобы наращивать AUM и привлекать инвесторов. И самое важное — покажем кейс компании, которая перестала «просто работать на результат» и начала о нём говорить.

Не хотите больше терять клиентов? Обсудим, как PR поможет вашему бизнесу уже через 30 дней.

Почему PR в инвестиционной сфере часто не дает результата

Если вы уже пробовали продвигать инвестиционные услуги через PR — размещали статьи, выходили с комментариями, участвовали в профильных колонках, но это не принесло новых клиентов, скорее всего, были допущены ошибки. Разбираем три ключевые проблемы, из-за которых PR в инвестиционном бизнесе может не работать.

Ошибка 1: Слишком технический контент
Публичные материалы не должны напоминать аналитические отчеты. Если текст перегружен терминами и сложными конструкциями, он теряет аудиторию. Важно сохранять экспертность, но говорить понятно — иначе PR не сработает.

Ошибка 2: Нет внешних публикаций
Если ваши материалы выходят только на собственных площадках, вас не воспринимают как эксперта. О вас знают только те, кто уже с вами знаком. Важно регулярно появляться в уважаемых источниках — это формирует доверие.

Ошибка 3: Отсутствие системного подхода
Одна статья или интервью не дают эффекта. PR должен быть регулярным: комментарии, колонки, участие в обсуждениях. Только так выстраивается репутация и растет узнаваемость.

Тренды PR в инвестиционной сфере: что работает сегодня

Инвестиционный рынок становится всё более конкурентным, и клиенты выбирают не только по доходности, но и по репутации. Разберем ключевые тенденции, которые определяют, каким должен быть PR для инвестиционного бизнеса сегодня.

Тренд	Что делать?
Инвесторы доверяют экспертам, а не безымянным брендам. Медийность управляющего напрямую влияет на количество заявок	– Развивать личные профили, комментировать рынок, делиться аналитикой – Публиковаться на отраслевых и деловых площадках
Компании с яркими спикерами могут привлекать клиентов с большими чеками — публичность формирует доверие	– Выходить с аналитикой и прогнозами по рынку – Формировать инфоповоды, которые демонстрируют экспертизу
Публикации в СМИ не только увеличивают узнаваемость, но и улучшают позиции в поисковых системах. Это не просто имиджевая история, а обязательный инструмент роста. Подробнее в нашей статье “В поисковике — только на вершине: как эффективно улучшить видимость сайта"	– Добавлять ссылки на сайт в публикациях – Оптимизировать статьи под ключевые запросы
Финансовый контент должен быть доступным и понятным широкой аудитории	– Объяснять сложные темы простым языком – Использовать инфографику и примеры из жизни
Клиенты все чаще выбирают контент в формате коротких видео и аудиоразборов	– Запускать экспертные интервью и подкасты – Вести YouTube или Telegram-канал с разбором инвестиционных кейсов

Как PR увеличивает доход — PR-кейс в инвестиционной нише

Компания демонстрировала стабильные результаты и высокий уровень экспертизы в управлении активами, но оставалась малоизвестной на рынке. Конкуренты регулярно появлялись в инфополе, их комментировали, приглашали в деловые форматы. Несмотря на опыт и сильные аналитические материалы, бренд компании не вызывал доверия у новых клиентов, и количество входящих заявок оставалось на низком уровне.

Результат PR-кампании инвестиционной фирмы

полученный одним из наших клиентов в инвестиционной сфере после 6 месяцев работы по PR-сопровождению:

Проблемы	Решение	Результат
Эксперт в инвестиционной сфере, но остается малоизвестным, несмотря на опыт и успешные кейсы	Организованы публикации в ведущих деловых и профильных изданиях	Охват более 3 150 000 человек
Нестабильный поток клиентов, низкое количество заявок	Развит личный бренд через PR: публикации, интервью, участие в обсуждениях актуальных тем	118 подтвержденных целевых заявок из материалов в СМИ и блогах
Потенциальные клиенты не доверяют, так как недостаточно публичного подтверждения экспертизы	Подготовлены экспертные статьи с разбором сложных инвестиционных вопросов в доступной форме	Количество брендовых запросов в поиске выросло на 32% (год к году)
Недостаточная узнаваемость, слабая вовлеченность аудитории	Упоминания в ключевых отраслевых и деловых СМИ, а также активное распространение материалов через информационные партнерства	Дополнительно 23 000 переходов на сайт (год к году)
Сложности с позиционированием и выходом на аудиторию премиум-сегмента	Усилена репутация бренда за счет медийного присутствия и экспертного контента	Повышение среднего чека на 13%

Пример публикации в NR, ГАЗЕТА.ru, РБК Pro нашего клиента на регулярном PR-сопровождении

Готовы сделать ваш бренд узнаваемым? Закажите консультацию прямо сейчас и получите персональную PR-стратегию

Профильные издания для публикаций и PR-продвижения в инвестиционной сфере

Что вы получите от PR, работая с PR PANDA

Публикации в топовых СМИ — ваш бренд увидят тысячи потенциальных клиентов.
Рост доверия — PR формирует репутацию, а репутация приводит клиентов
Выход на новую аудиторию — вас начнут обсуждать, цитировать, репостить
Системный PR — не просто разовые публикации, а выстроенная стратегия продвижения
Измеримые результаты — рост трафика, заявок

Что делать, если нет времени на PR

Если у вас нет времени заниматься PR самостоятельно, это не значит, что о вас не должны узнать. Доверьте продвижение профессионалам – нашей команде PR PANDA, и сосредоточьтесь на работе с клиентами. Узнайте, почему PR не обязательно должен быть дорогим и сложным процессом в нашей статье.

Почему выбирают нас?

Работаем с ведущими СМИ (Forbes, РБК, «Ведомости» и др.).
Запускаем PR-кампании под ключ – от инфоповодов до публикаций.
Результаты уже через 30 дней – рост упоминаний, трафика и заявок.

Хотите, чтобы ваш бренд стал узнаваемым и о нем говорили топовые СМИ? Оставьте заявку – наша PR-кампания сделает ваш бизнес популярным и заметным!

У вас есть вопросы о том, как мы можем помочь вашей компании?

Свяжитесь с нами

Отправьте нам ваши контактные данные, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

PR PANDA

Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса

Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ

Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы