«Мягко стелет, да спать жестко». Эту фразу можно отнести к рекламе. Очень красивая упаковка часто скрывает не вкусную начинку. Так, работает маркетинг. Он привлекает внимание и увеличивает продажи. Представьте, ажиотаж прошел и снова нужна реклама и продажи. Advertising придумывает тонны креатива. Есть ниши, в которых отчаявшиеся лидеры, пытаются внедрять стратегии, наполненные тематикой «ниже пояса». Да, но это со временем тоже приедается. А дальше что?
Те, кто вовремя открыли для себя PR продвижение, забыли о мозговом коллапсе. Это не значит, что пиар обходится без креатива. Просто специалисты берут удочки или инструменты pr продвижения и забрасывают их в разные водоемы. Пиарщик анализирует и подбирает СМИ, которым интересна ваша экспертиза и пишет контент регулярно.
Пиар — это про имидж, образ компании, ее «сердцевина».
Догадались, для чего нужен пиар? Для положительного присутствия в медиа-пространстве. Чтобы о компании говорили в позитивном ключе. А тот, кто на слуху, тот и правит балом.
Что происходило в PR продвижении компаний в 2024 году?
Тектонический сдвиг в сфере пиара произошел еще в прошлом году. Нейросети расползлись, и возможностей стало больше. Работа с тестами ускорилась. 25 декабря закрывается одна из топовых бирж копирайтинга — Текст.ру. 14 лет она успешно функционировала на просторах интернета. Кто-то винит в этом активность нейросетей. ИИ напишет рекламный текст и любой другой, если не нужна четкая экспертиза, как в pr.
Но и public relations готов сотрудничать с ИИ и генерировать идеи. Можно быстро оформить питчи, релизы и посты для социальных сетей. Переписку с журналистами сделать более грамотной и вежливой. Поэтому специалисты по pr продвижению компании обращаются к нейросетям.
Маркетинговая отрасль в прошлом году «пережила» закон о маркировке интернет-рекламы. И ничего, адаптировались. Вы точно видели эти буквы — «ОРД», «ЕРИР». Это маркировка рекламного контента. И пиарщики крепко задумались. А пресс-релиз надо подписывать? Конкретики не было, а штрафы пошли. 500 тысяч рублей — это много для рядового телеграмм-канала. Может, в 2025 году ситуация приобретет более четкие контуры?
Телеграмм продолжит завоевывать аудиторию. Владельцы компаний обязательно создают свой канал, который нужно вести. Открыли бизнес, а почему вас нет в ТГ? Конечно, площадка конкурирует со СМИ и соцсетями, но в совокупности работает все. Произошло вот что: многие печатные издания закрылись и также аудитория из запрещенной сети перекочевала в телеграмм. А там появились Stories! Мы убедились, что качественный контент нативно продвигает.
Если еще раз коснуться нейросетей, то за ИИ все равно нужно проверять, а тексты редактировать. Материал выходить «водянистый» и поверхностный. Повторимся, в нем нет экспертизы. Но легкие задачи автоматизировать можно. Для pr индустрии нейронка не угроза, а еще одни «рабочие руки».
Чем еще запомнился уходящий год в сфере PR продвижения?
- Закон о маркировке, об который мы продолжаем набивать шишки.
- Ретейл-медиа заменят СМИ, которые ушли с рынка.
- Продвижение отечественных брендов.
- Высокие риски в инфополе. Люди стали чувствительнее относиться к контенту. Нужно быть готовыми к кризисам и быстрой обработке.
- Работа с инфлюенсерами приобретает избирательный характер. Персонажи подбираются «безопасного» плана. Это минимизирует риски неосторожных высказываний.
Что будет актуальным в PR продвижении в 2025 году?
Любой бизнес укрепляется присутствием в информационном поле. Так, вы привлекаете инвесторов, партнеров и клиентов. Рассказать можно обо всем:
- Как вышли на рынок?
- Как нашли интересный канал сбыта?
- Увеличили продажи в несезон?
- Какие сервисы и технологии использовали для бизнеса?
В 2025 году пиар ждут следующие изменения:
- «Уход» от западных трендов и обособленность российской коммуникационной сферы. Запрещенные площадки «редеют». Аудиторию приглашают в Яндекс, ВК. Повестка становится национально-ориентированной.
- Рост «умных» коммуникаций. Медийная среда отходит от классических инструментов маркетинга и пиара. Они больше не цепляют.
- Борьба за кадры продолжается. Новое поколение требует не столько профессионализма, сколько сильного интеллекта. Он управляет информационным потоком, а не ИИ. Хорошие пиар-специалисты вовремя включают критическое мышление.
- Нет единой информационной стратегии. Оценивается культура, возраст, идеология. Люди одной группы имеют разные интересы. Зацепить широкую аудиторию становится сложнее. Появятся специфические ниши. И с этим нужно работать.
PR продвижение 2025 в социальных сетях: что используют акулы бизнеса?
Большинство прибегает к эмоциональной вовлеченности, используют видео-контент, как сделали Никон и «Nikon Ambassador», интерактивы. Помните ход бренда Coca-Cola с персонализированными бутылками? Каждый искал свое имя и выкладывал фото в социальных сетях. Netflix сделал акцент на мемов. Airbnb рассказывает истории местных жителей, создавая эмоциональную связь.
Вывод: в 2025 году для пиар-продвижения подойдет искренность, творческий подход и актуальность.
Чек-лист: чем займутся пиарщики в 2025 году?
- Поддержание искренних связей. Ориентир — не продукт, а человек и его потребности. Добавляется эмпатия и 100% прозрачность в каждом действии. Такая лояльность приведет к построению долгосрочных отношений. Чем больше юмора и интереснее сторителлинг, тем ваша компания привлекательнее в глазах аудитории. Акцент смещен не на новых клиентов, а на удержании старых и выстраивания прочной связи и коммуникации.
- Превентивный подход в решении кризисных задач. Дезинформация быстро просачивается в массы. Бизнесу требуется четкая стратегия, включающая первый пункт. Кризис, как бы это не звучало, надо планировать до его наступления. Хорошо иметь шаблоны, предупреждающие репутационные риски.
- Есть данные, значит, делаем персонализированный контент. Любые материалы должны быть эмоциональными и адаптированными. Не то что нравится вам, а что хотела бы видеть аудитория. Тут же выполняется анализ вовлеченности и корректируется стратегия. Контент должен глубоко проникать в сознание аудитории.
- Стратегии с ИИ и сео-оптимизация. Нейросети заставляют бизнес пересматривать наполнение материала. Задача — увеличить охваты. А алгоритмы часто меняются. ИИ умеет это предугадывать. А пиарщики адаптировать.
- SEO сливается с PR. Поиск становится органичным. Компании получают вовлеченность аудитории. Весь выпускаемый контент в 2025 будет исключительно сео-оптимизированным. Традиционные pr-инструменты останутся, просто в более усовершенствованном варианте.
- Тексты более четкие и доступные. Витиеватые фразы в цифровой век кажутся дурным тоном. Внимание аудитории завоевывает лаконичность и простота: ”Купи, потому что вкусно”, “прочитай, потому что интересно”.
- На повестке дня социальные темы. Лица компаний и брендов говорят не о себе, а о важном. Они доносят ценность продукта, укрепляя репутацию.
- Так, официальное представительство перестает собирать положительные отклики и завоевывать внимание. Люди хотят слышать мысли лидера или сотрудников компании. Последние — могут смело рассказывать истории бизнеса. Бренд получает интерес и доверие публики. Это реализация пиар-концепции «снизу-вверх».
- Увеличение цифровых площадок, метавселенная, VR, нишевые подкасты. Все это объединиться и адаптируется к новым форматам. Что говорить, команды становятся гибче.
Чтобы разобраться в этом более подробно, обращайтесь к знатокам. Журналисты, пиарщики, SMM-щики PRPanda промышляют экспертизой в вопросе пиар-продвижения бизнеса любого формата. Не важно, где вы территориально находитесь, сколько человек трудится в команде и как давно вы на рынке. Мы превращаем задачу в личный вызов и не успокаиваемся пока не достигаем результата.
Закрепим: для чего нужен пиар в 2025 году?
Чтобы не топтаться на месте, производя качественный товар или оказывая востребованные услуги.
Грамотная пиар-компания ищет смыслы, которые отражают суть бизнеса, но интересны СМИ и не только. Мы активные авторы, креативщики и поставщики качественного и сео-оптимизированного контента для вашей аудитории.Как скульптуры придаем форму. Вы занимаетесь IT, финансами, здоровьем — мы изучим информационное пространство вашей отрасли. Всегда приятнее говорить о результатах, ждем вас в PRpanda.
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11