Как PR в строительстве помогает привлечь клиентов и проекты
Содержание статьи
Вы профессионально строите дома, поставляете качественные материалы, строго соблюдаете сроки и ГОСТы. Но при этом ваш бизнес не растет так, как мог бы. Почему?
Потому что сегодня недостаточно быть просто «хорошими». Важно быть видимыми и узнаваемыми. Если о вашей компании не говорят в отраслевых медиа, если вас нет в топе поиска и в рекомендациях — клиенты идут к тем, кто звучит громче.
В этой статье — о том, как PR помогает строительным компаниям и поставщикам стройматериалов выделяться на рынке, укреплять доверие и стабильно получать заявки. С конкретными цифрами, примерами и трендами.
Почему PR в строительной индустрии может не давать результата
Многие бизнесы в строительной сфере уже пробовали «что-то из PR» — писали статьи, делали пресс-релизы, платили за публикации. И… не получили результат. Разбираем три ключевые проблемы, из-за которых PR в строительстве может не работать.
Ошибка 1: Публикации «для галочки»
Если тексты скучны, без реальных кейсов, проблем клиента и сильного заголовка — никто их не читает. Хорошая PR-статья должна удерживать внимание и показывать вашу ценность.
Ошибка 2: Безликий бренд
«Компания N строит дома». И что? У таких компаний тысячи клонов. Но если вы показываете лицо бизнеса, реальные объекты, интервью с руководителем или инженерами, рассказываете о подходах — вы начинаете выделяться.
Ошибка 3: Нет стратегии
Разовая публикация не формирует образ компании. Только системный PR — когда вы регулярно появляетесь в отраслевых СМИ, делаете экспертные комментарии, продвигаете кейсы — даёт результат.
Ошибки в PR-стратегии могут свести на нет все усилия. Узнайте, как избежать этих проблем и сделать PR действительно эффективным в статье “Как сделать так, чтобы о вашем бренде писали бесплатно”.
PR-тренды в строительной сфере: что работает сегодня
Конкуренция в строительной отрасли и сегменте стройматериалов растет: заказчики всё чаще выбирают не только по цене, но и по доверию к бренду. Особенно в B2B — девелоперы, снабженцы, прорабы ищут надёжных партнёров, смотрят кейсы, читают статьи, анализируют репутацию компании.
Какие PR-инструменты сегодня действительно работают и помогают строительным компаниям выделяться? Рассмотрим ключевые тенденции, которые формируют будущее строительного бизнеса.
| Тренд | Что делать? |
|---|---|
| Заказчики доверяют экспертам, а не безликим компаниям. Личность руководителя, инженера или архитектора усиливает доверие | – Развивать личные соцсети и профессиональные профили спикеров – Публиковаться в отраслевых и деловых изданиях – Давать комментарии по резонансным темам (например, рост цен, дефицит материалов) |
| Эксперты с публичностью могут привлекать более дорогие контракты — доверие напрямую влияет на ценность | – Добиваться публикаций в авторитетных строительных и деловых изданиях – Создавать инфоповоды: запуск объектов, внедрение новых технологий |
| Публикации в СМИ не только увеличивают узнаваемость, но и улучшают позиции в поисковых системах. Это не просто имиджевая история, а обязательный инструмент роста. Подробнее рассказали в статье «PR — это не роскошь, а необходимость для бизнеса« | – Добавлять ссылки на сайт в публикациях – Оптимизировать статьи под ключевые запросы |
| Контент должен быть полезным и вовлекающим. Заказчики выбирают тех, кто не просто продает, а объясняет и делится опытом | – Делать экспертные разборы проектов: задачи, решения, сроки, технологии – Публиковать истории объектов («до/после», фото и видео с площадки) |
| Клиенты все чаще выбирают контент в формате коротких видео и аудиоразборов | – Запускать интервью с архитекторами, прорабами, подрядчиками – Вести YouTube или Telegram-канал с разбором проектов, обзорами решений, советами |
Как PR увеличивает доход — PR-кейс строительного бизнеса
Один из наших клиентов — строительная компания, работающая на территории Москвы и Московской области — поставил перед собой задачу: привлечь внимание к крупным инфраструктурным проектам, подчеркнуть участие в госзаказах и усилить позиционирование как надежного подрядчика.
Результат PR-кампании в строительной сфере
полученный одним из наших клиентов в строительной сфере после 6 месяцев работы по PR-сопровождению:
| Проблемы | Решение | Результат |
|---|---|---|
| Компания реализовывала масштабные проекты, но оставалась малоизвестной | Организованы публикации в топовых строительных и деловых изданиях | Охват более 3 800 000 человек |
| Отсутствие доверия со стороны бизнеса и госструктур | Публикации кейсов по реализации социальных объектов, школ и медцентров | 152 подтвержденных целевых заявок из материалов в СМИ и блогах |
| Слабый интерес к проектам и недоверие к бренду | Подготовлены экспертные статьи о контроле качества, экологичности и сроках реализации | Количество брендовых запросов в поиске выросло на 39% (год к году) |
| Недостаточная узнаваемость в профессиональной среде | Упоминания в ключевых СМИ, публикации с упором на кейсы, архитектурные решения и уникальные технологии | Дополнительно 29 000 переходов на сайт (год к году) |
| Сложности с позиционированием и выходом на аудиторию премиум-сегмента | Упор на имиджевые проекты и освещение партнерств с крупными застройщиками | Повышение среднего чека на 15% |
Пример публикации в Самолет недвижимость, ДЗЕН, VC нашего клиента на регулярном PR-сопровождении
Профильные издания для публикаций и PR-продвижения в строительной индустрии
Что вы получите от PR, работая с PR PANDA
- Публикации в топовых СМИ — ваш бренд увидят тысячи потенциальных клиентов.
- Рост доверия — PR формирует репутацию, а репутация приводит клиентов
- Выход на новую аудиторию — вас начнут обсуждать, цитировать, репостить
- Системный PR — не просто разовые публикации, а выстроенная стратегия продвижения
- Измеримые результаты — рост трафика, заявок
Что делать, если нет времени на PR
Если у вас нет времени заниматься PR самостоятельно, это не значит, что о вас не должны узнать. Доверьте продвижение профессионалам – нашей команде PR PANDA, и сосредоточьтесь на работе с клиентами. Узнайте, почему PR не обязательно должен быть дорогим и сложным процессом в нашей статье.
Почему выбирают нас?
- Работаем с ведущими СМИ (Forbes, РБК, «Ведомости» и др.).
- Запускаем PR-кампании под ключ – от инфоповодов до публикаций.
- Результаты уже через 30 дней – рост упоминаний, трафика и заявок.
Об авторе
Александра Кравченко
Журналист и автор экспертных материалов в сфере PR, маркетинга и digital-продвижения. Пишу о трендах, кейсах и эффективных стратегиях для бизнеса. Сотрудничаю с маркетинговыми агентствами, брендами и СМИ — помогаю компаниям рассказывать о себе интересно и убедительно.
Похожие статьи
Почему ваш косметологический бизнес требует PR-продвижения
Вы — талантливый врач или владелец клиники, дающий реальный результат. Но поток клиентов не стабилен,…
Почему без PR ваш бизнес аренды и подбора транспорта теряет клиентов и прибыль
Вы отлично разбираетесь в аренде и подборе транспорта, предлагаете качественные машины, своевременный сервис и честные…
Когда пора заказывать PR продвижение?
Когда пора заказывать PR продвижение? «Мы доросли, мы созрели». Время пиара не ждет, оно выжидает.…
Популярные статьи
Рекомендуем к прочтению
Кризис под контролем: эффективные меры для защиты репутации здесь же указано нави
Как антикризисный PR может стать секретным оружием для сохранения репутации и превратить вызовы в возможности? Давайте начнём с того, что каждый бизнес, будь то крупная…
Почему ваш косметологический бизнес требует PR-продвижения здесь же указано нави
Вы — талантливый врач или владелец клиники, дающий реальный результат. Но поток клиентов не стабилен, а сарафанное радио уже не справляется? В это время ваши…
Маркетинговая магия с ограниченным бюджетом: 4 истории невероятных успехов здесь же указано нави
Маркетинговая магия с ограниченным бюджетом: 4 истории невероятных успехов Каждая компания понимает, что пиар-кампания — ключевое звено к успеху в любом бизнесе. Но что делать,…