Не посты в соцсетях и не «вирусные мемы». Статьи, интервью, экспертные материалы в РБК, Forbes, Ведомостях, на VC и Хабре — контент, который приводит клиентов из поиска и работает на вас годами.
Блог на сайте читают 50 человек в месяц. Пост в Telegram живёт три дня. А статья в РБК работает годами.
Вы пишете статьи, тратите время копирайтера и SEO-специалиста. Трафик с поиска — десятки просмотров в месяц. Потому что домен вашего сайта не конкурирует с РБК и Ведомостями в выдаче. Тот же текст, опубликованный в СМИ, получит в сотни раз больше просмотров и реальных читателей.
Пост в Telegram-канале умирает за 48 часов. Алгоритмы показывают его части подписчиков, потом выкатывают новые посты. Вы платите за контент, который исчезает. Публикация в СМИ остаётся в поисковой выдаче на годы.
У вас есть экспертиза, есть о чём рассказать. Но нет канала, который донесёт это до аудитории. Реклама в Яндекс.Директе стоит дорого и не строит доверие. Свой блог не набирает аудиторию. СМИ — это готовая аудитория, которой вы можете воспользоваться.
Команда маркетинга создаёт материалы: кейсы, аналитику, экспертные колонки. Но они публикуются только на сайте компании или в закрытом Telegram-канале. Одна и та же статья, размещённая в правильном СМИ, принесёт в десятки раз больше охвата, доверия и заявок.
Контент-маркетинг через публикации в СМИ решает эту проблему. Мы берём вашу экспертизу и превращаем её в материалы, которые публикуют федеральные и отраслевые издания. Не «ещё один блог» — а статьи там, где их ищут и читают ваши клиенты.
Короткий ответ: охват, доверие и SEO. Развёрнутый — ниже.
У РБК — миллионы читателей в месяц. У VC — сотни тысяч. У отраслевых изданий — ваша целевая аудитория в концентрированном виде. Вам не нужно годами растить свой блог. Вы публикуете контент там, где читатели уже есть.
Статья на вашем сайте — это ваша реклама. Статья в Ведомостях — это материал, который прошёл редактуру независимого издания. Читатель доверяет источнику. Когда он видит вашу компанию в авторитетном СМИ, доверие к бренду растёт автоматически.
Статья в РБК с упоминанием вашей компании ранжируется выше, чем аналогичная статья на вашем сайте — потому что домен РБК авторитетнее. Вы занимаете выдачу по запросам клиентов, не вкладываясь в SEO своего сайта годами.
Человек видит ваш таргет или контекст, идёт гуглить — находит статьи в СМИ, экспертные комментарии, кейсы. Не уходит. Конверсия в сделку у аудитории, которая «читала о вас», вырастает в 2–3 раза.
Статья на VC с полумиллионом просмотров или материал на Дзене, который приносит заявки спустя три года после выхода — это не везение, а нормальная математика контента в СМИ. Одна публикация — это вложение, а не расход.
Не «всё подряд». Только форматы, которые берут редакции и читают клиенты.
Руководитель или эксперт вашей компании делится знаниями: тренды рынка, аналитика, разбор кейса, прогноз. Журналист упаковывает экспертизу в материал под редполитику конкретного СМИ. Выходит без пометки «реклама» — редактор берёт её, потому что она полезна читателю.
Полный контроль темы, подачи и акцентов. Публикация о вашей компании, продукте, кейсе — в федеральном или отраслевом СМИ. Выходит с пометкой «на правах рекламы», но в авторитетном издании.
Реальный кейс вашего клиента: проблема, решение, результат с цифрами. Формат, который любят редакторы — потому что это не реклама, а полезный разбор. Читатель видит ваш подход к работе и запоминает вас как исполнителя.
Структурированное интервью: о рынке, о подходе к бизнесу, о планах. Журналист готовит вопросы под интересы аудитории конкретного издания. Формирует личный бренд руководителя и усиливает образ компании.
Статьи, оптимизированные под поисковые запросы ваших клиентов. Заголовок, структура, ключевые слова — под то, как люди ищут ваш продукт или услугу в Яндексе и Google. Публикация на VC, Дзене, Хабре работает как долгосрочный генератор трафика.
Изучаем вашу нишу, конкурентов в выдаче, целевую аудиторию. Подбираем СМИ и форматы под ваши задачи: трафик, доверие, бренд.
Журналист находит темы, которые заинтересуют редактора и принесут пользу читателю. Готовим тезисные планы статей.
Журналист пишет материал под редполитику конкретного издания: структура, заголовок, SEO, адаптация под стиль СМИ. Вы согласовываете финальный текст.
Материал выходит в выбранном СМИ. Присылаем ссылку на публикацию.
Реальные цифры из нашей практики — только проверенные данные.
1 400+
публикаций
Параллельный импорт авто
Один из самых цитируемых источников темы. Журналисты сами обращаются за комментарием.
130+
публикаций
Строительные материалы, B2B
Регулярное присутствие в деловых СМИ. Компанию приглашают как экспертов.
83
публикации
Продукты питания
Упоминания в топовых потребительских и деловых изданиях.
80
публикаций
Личный бренд эксперта
Регулярные колонки в профильных и деловых изданиях. Приглашения на конференции.
61
публикация
Техника, B2B
Сформировали медиаприсутствие за 8 месяцев. Партнёры приходят «уже зная бренд».
32
публикации
Промышленность
Регулярные публикации в профильных СМИ. Упоминания в тематических обзорах отрасли.
Одна из публикаций клиента в нише строительных материалов вышла на Sports.ru — на первый взгляд, неочевидная площадка. Именно она привела больше всего клиентов из того периода. Мы расставляем публикации широко, потому что заранее никто не знает, откуда придёт нужный читатель.
Где публикуем
Нужны публикации в деловых СМИ — для переговоров, перфоманса, блока доверия. Не хочет нанимать PR-отдел и платить абонентскую плату. Разовые публикации под конкретные задачи — выбрал, заказал, получил.
Запуск продукта, сезонная активность, нужно быстро закрыть нишу в медиаполе. Каталог с открытыми условиями помогает выбрать площадки и согласовать с руководством за день. Без тендера и долгих переговоров.
Нужно расширить охват за пределы изданий, с которыми уже работаете. Контент-маркетинг через PR Panda — дополнительные публикации в новых СМИ без нагрузки на вашу команду.
Хотите, чтобы ваше имя всплывало в выдаче по вашим ключевым темам. Экспертные статьи и интервью в профильных СМИ — самый прямой путь к статусу «лицо отрасли».
Оставьте заявку — менеджер подберёт СМИ и форматы под вашу задачу контент-маркетинга за 1 рабочий день. Без обязательств и абонентской платы.