Статьи о корпоративной культуре, интервью с руководителями, истории сотрудников в РБК, Forbes, Ведомостях и 200+ изданиях. Выбираете СМИ — мы готовим материал под редполитику и договариваемся с редакцией. Без подписки, разово, с понятной ценой.
HR-бренд — это не картинка с пинг-понгом в офисе. Это то, что кандидат видит, когда вбивает название вашей компании в поиск.
Сильный специалист заходит в Яндекс или Google, вбивает вашу компанию. Выпадают: главная страница, вакансии на hh.ru, может быть профиль в соцсетях. Ни одной статьи в деловом СМИ. Ни одного экспертного мнения вашего руководителя. Ни одного упоминания в отраслевой прессе. Вывод кандидата: «непонятно, кто эти guys».
Пока вы закрываете вакансии через рекрутёров и пытаетесь «дожать» кандидата на собеседовании, ваши конкуренты уже вышли в РБК, Коммерсантъ, профильные HR-издания. Когда сильный кандидат выбирает между вами и конкурентом — он выбирает того, кого знает.
Вакансия на hh.ru — это инструмент найма, а не HR-бренда. Пост в Telegram-канале живёт три дня и видит только подписчиков. Публикация в СМИ индексируется годами и ловит кандидата в момент, когда он ещё не ищет работу, но уже формирует мнение о работодателях.
Стоимость отклика на hh.ru растёт каждый год. Прямая реклама вакансий работает на холодную аудиторию, которая не доверяет компании. Публикации в СМИ создают фундамент доверия: кандидат, который «читал о вас», откликается охотнее и проходит собеседования легче.
HR-бренд через СМИ — это не про красивый имидж. Это про то, чтобы сильный кандидат, вбив ваше название в поиск, увидел экспертные статьи, интервью с руководителями, упоминания в авторитетных изданиях. И выбрал вас, а не конкурента.
Это не имиджевая картинка. Это конкретный инструмент, который снижает стоимость найма и повышает качество кандидатов.
Кандидат читает статью о вашем руководителе в РБК или экспертный комментарий в профильном издании — и приходит на собеседование уже с установкой «эти ребята знают, что делают». Снимается вопрос «не контора ли это однодневка».
Каждая публикация индексируется поисковиками. Кандидат вбивает ваше название — и видит статьи в Ведомостях, Коммерсантъ, отраслевых HR-изданиях, а не пустую страницу. Выдача работает на вас 24/7, без рекламного бюджета.
Публикации прогревают аудиторию: кандидаты приходят «уже подогретыми», откликаются активнее, реже отказываются от оффера. По опыту наших клиентов, конверсия из отклика в найм у аудитории, знакомой с брендом, вырастает в 2-3 раза.
Статьи с комментариями вашего CEO, HR-директора или технического лидера — это не реклама. Это экспертная позиция по рынку: тренды, аналитика, прогнозы. Редактор берёт материал потому, что он полезен читателю. А читатель запоминает вашу компанию как эксперта.
Пост в соцсетях умирает за неделю. Статья в СМИ живёт в поисковой выдаче 3-5 лет. Одна публикация про корпоративную культуру может приводить кандидатов спустя два года после выхода.
Выбор зависит от того, какую проблему с персоналом вы решаете.
Ваш CEO, HR-директор или технический лидер даёт комментарий по теме рынка: тренды в найме, зарплатные ожидания, цифровизация HR-процессов. Материал выходит в РБК, Ведомостях, Forbes, Коммерсантъ, профильных HR-изданиях.
Когда подходит
Нужно построить экспертный статус компании и руководителей. Кандидаты видят вас не как «работодателя с вакансией», а как лидера мнений в отрасли.
РБК · Forbes · Ведомости · КоммерсантъПубликация о том, как устроена работа в компании: процессы, команда, кейсы роста сотрудников, неочевидные плюсы. Полный контроль темы и подачи. Выходит с пометкой «на правах рекламы» — но в федеральном или отраслевом СМИ.
Когда подходит
Нужно закрыть конкретную боль — нанимаете разработчиков и хотите показать сильную инженерную культуру. Или выходите в новый регион и нужна узнаваемость среди местных кандидатов.
Деловые и отраслевые изданияСтатьи на VC.ru, Хабр, Дзен, Пикабу. Максимальная индексация в поиске, можно ставить ссылки, длинный хвост трафика. Формат живой — истории сотрудников, разборы кейсов, «один день из жизни».
Когда подходит
Нужен поисковый охват и поток кандидатов из органики. Одна удачная статья на VC или Хабре с разбором вашего подхода к найму может приводить резюме годами.
VC.ru · Хабр · Яндекс Дзен · ПикабуВ каталоге — публикации с указанием СМИ и формата. Или оставляете заявку — менеджер подберёт варианты под вашу задачу найма.
Журналист обсуждает с вами тему: о чём пишем, какой эксперт даёт комментарий, какие акценты важны. Готовит тезисный план.
Журналист пишет материал под конкретное издание: структура, заголовок, стиль, SEO-оптимизация. Вы согласовываете финальный текст перед отправкой в редакцию.
Материал выходит в выбранном СМИ. Присылаем ссылку на публикацию.
Реальные результаты — только проверенные цифры.
Капитал Кадры
Рекрутинг иностранных специалистов
34
публикации в СМИ
Задача
Узнаваемость на рынке труда. Тема необычная — рекрутинг из Африки, СМИ неохотно берут.
Результат
Один материал попал в эфир телеканала «Москва-24» — подготовка заняла 2 часа, 15 минут прямого эфира. Компания стала восприниматься как эксперт в нестандартном рекрутинге.
Frank Auto
Параллельный импорт авто, премиум
1 418
публикаций
Задача
Клиентская узнаваемость и сильный HR-бренд. Компания быстро росла и нуждалась в специалистах.
Результат
Стала одним из самых упоминаемых игроков в авто-сегменте. Кандидаты приходят «уже зная» компанию.
ГринАтом
Энергетика
51
публикация
Задача
Показать экспертный уровень руководителей, привлечь технических специалистов в условиях жёсткого кадрового голода.
Результат
Руководители компании регулярно комментируют отраслевые темы в деловых СМИ.
Pantum
Техника, B2B
61
публикация
Задача
Выход на российский рынок. Нужно было сформировать доверие и к продукту, и к компании как работодателю.
Результат
61 публикация в СМИ. Доверие к бренду сформировано как у клиентов, так и у кандидатов.
Где публикуем
Нанимаете активно, но кандидаты не знают ваш бренд. Нужна пара публикаций в деловых СМИ — чтобы кандидат, который гуглит вас перед собеседованием, видел экспертный материал. Без долгих контрактов, разово, под конкретную задачу.
Кадровый голод в отрасли. Конкуренты публикуются, а вы нет. Нужно усилить образ работодателя через СМИ — статьи о культуре, комментарии руководителей, кейсы роста сотрудников. Каталог с открытыми условиями помогает выбрать площадки за один день.
Задача — закрыть нишу HR в медиаполе компании. Рекламные публикации в отраслевых СМИ и блог-платформах для поискового охвата. Без подписки, точечно, под конкретную публикацию.
Нужно, чтобы в новом для вас сегменте вас воспринимали как серьёзного игрока. Публикации в федеральных и региональных СМИ создают «информационный след» — кандидат находит вас в выдаче и понимает: компания работает на рынке, о ней пишут.
Оставьте заявку — менеджер подберёт публикации для HR-бренда под вашу задачу и бюджет за 1 рабочий день. Без обязательств и абонентской платы.