Маркетинговые фокусы: как бренды играют на струнах нашей души

Опубликовано

02.09.2024

On 21.08.2024

Представьте, что современный маркетинг — это волшебная шкатулка с множеством потайных отделений. Каждое скрывает особый трюк, способный превратить обычного прохожего в преданного поклонника бренда.

Звучит как магия? Почти!

Сегодня маркетологи — настоящие факиры от мира продаж. Они жонглируют эмоциями, создают миражи потребностей и ловко управляют нашим вниманием. Их арсенал богат и разнообразен:

Цветовые палитры, способные вызвать аппетит или успокоить нервы.
Музыкальные джинглы, которые застревают в голове на весь день.
Истории, заставляющие прослезиться над рекламой йогурта.

Но самый впечатляющий трюк — это создание привычек.

Предположим, что утро многих людей невозможно без определенного бренда кофе или проверки уведомлений в конкретной соцсети. Вуаля! Маркетологи добились своего — люди попались на крючок лояльности.

Однако не спешите кричать «Обман!» — потребители не так просты, как может показаться. Когда бренды перегибают палку с манипуляциями, критическое мышление потребителя может показать красную карточку. Ведь лучшая защита от чар маркетинга — здоровый скептицизм и чувство юмора, которые помогут задуматься: «А не маркетинговый ли это фокус?»

Замечали за собой, что поддаетесь на маркетинговые уловки?

PR-кампании: Как большие компании становятся нашими друзьями

Представьте, что компании — это люди на большой вечеринке под названием «рынок». Хотят, чтобы их заметили, полюбили и доверяли. Вот тут-то на помощь и приходят PR-кампании — своего рода «макияж» для бизнеса! Поможет компании «надеть лучший костюм», научит самым крутым шуткам и всем расскажет, какая она классная, чтобы у людей появилось желание дружить с этой компанией.

Примеры из российской тусовки:

Сбербанк: из «скучного банка для бабушек» превратился в модного техно-гиганта. Теперь это не просто банк, а целая экосистема с доставкой еды и такси!
Яндекс: в России давно научились не только лапти плести, но и создавать крутые технологии: от поисковика до беспилотных такси. Вот это размах!
Газпром: «национальное достояние» — звучит как супергерой, который приходит на помощь, когда в доме холодно.
РЖД: доказывает, что поезда — это не только «тук-тук», но и комфорт, скорость и романтика путешествий.
МТС: с яйцом в рекламе запомнились так, что теперь даже яичницу готовить без мыслей о связи невозможно!
Ozon: из книжного магазина вырос в «русский Амазон». Теперь там можно купить всё — от носков до космического корабля (ну почти).

Вывод

PR-кампании сравнимы с танго с клиентами. Иногда получаются неуклюже, а иногда — просто вау! Главное, чтобы благодаря этим «танцам», люди начинали видеть не бездушную рекламу, а дружеский жест, искреннюю улыбку или увлекательный шарж, который позволяет им почувствовать связь с брендом.

Замечали, как изменилось ваше отношение к какой-нибудь компании после удачной PR-кампании? Поделитесь в комментариях!

Форматы вовлечения для создания дружественного образа

Челлендж — площадка для корпоративных танцев:

Бренды участвуют в челленджах наравне с подростками. Например, банк может показать, как его сотрудники «танцуют» с кредитными картами.
Короткие, яркие видео позволяют донести главную мысль за секунды. Идеально для нашего века, где внимание ценится на вес золота!

Контент-марафон — ежедневная порция бренд-витаминов:

Понедельник — мотивация, среда — полезные советы, пятница — веселые мемы. У каждого дня своя «роль».
Через контент бренды рассказывают о своих ценностях. Например, эко-френдли компания может каждый четверг давать советы по сортировке мусора.

Диалог с брендом — когда корпорации учатся слушать:

Комментарии превращаются в мини-чаты с клиентами. Отвечать нужно быстро, остроумно и по делу.
Опросы в сторис — игра «Угадай желание клиента». Какой новый вкус йогурта запустить? Спросим у подписчиков!
Прямые эфиры становятся похожими на вечеринку с директором компании. Можно задать вопрос и получить ответ в реальном времени.

За кулисами — бренд без грима:

Компании показывают, как создаются продукты.
Что стоит за логотипом, какие курьезы случаются в офисе. «Закулисные» посты набирают больше лайков, людям нравится чувствовать себя «посвященными».

Influence-маркетинг — звездный десант на службе у брендов:

Компании «одалживают» популярность блогеров, чтобы привлечь внимание и запомниться аудитории.
Привлечение инфлюенсера, чьи ценности совпадают с ценностями бренда.

Получить консультацию

AR-магия спешит на помощь!

Примерочная в смартфоне:

Меняйте цвета и размеры щелчком пальца. Наведите камеру на себя, выберите наряд, и – оп-ля! — вы уже в новом образе. Мечта шопоголика!

Виртуальный макияж позволяет примерить любой образ — от нюдового до готического, в одно нажатие кнопки. Забудьте о «боевой раскраске» и неудачных экспериментах с помадой.

Мебельный тетрис:

Ваша комната — это холст. Узнайте, не посещая мебельный салон, впишется ли огромный диван в крохотную студию?

Наведите камеру на комнату, выберите мебель и — виртуальный диван уже стоит у в гостиной. Устройте мебельную рокировку, не надрывая спину — двигайте предметы пальцем по экрану!

AR-фильтры: когда реальность слишком скучна

AR-эффекты — это декорации, в которых бренды могут изменить окружение в соответствии с нужной тематикой.

Социальные сети превращаются в карнавал с помощью AR-масок.

Хотите стать единорогом или примерить корону? — Легко!

А может, превратить кухню в тропический остров? — Пожалуйста!

Бренды создают AR-фильтры: теперь можно «надеть» новые кроссовки или «попробовать» вкус газировки прямо в stories. Запускаете новый напиток? — Пусть из каждого крана в AR-мире льется новый лимонад!
Игровые фильтры: реклама, в которую хочется играть. Вместо обычного рекламного баннера можете поиграть в мини-игру с продуктом. Например, «поймать» виртуальные бургеры в реальном окружении или «собрать» ингредиенты для нового йогурта.

Такой формат рекламы — развлечение! Развлечение и польза идут рука об руку — не просто смотрим рекламу, а взаимодействуем с ней. И наверняка запомнится бренд, с которым весело провели время.

Кто уже пользовался AR-примерочными или играл с брендированными фильтрами? Поделитесь своими впечатлениями в комментариях!

Психологический приём, который оставит след в памяти

В эпоху избытка информации и конкуренции именно эмоции и человеческие связи определяют маркетинговый успех. Используя психологические приемы и эмоциональные триггеры, компании создают связи с потребителями, формирующие лояльность и доверие.

Чтобы бренд выделялся на фоне других, реклама должна быть не просто информацией о товаре, а целым опытом, который оставит след в памяти потенциальных потребителей.

Технологии делают нашу жизнь ярче и интереснее. Кто знает, может скоро будем жить в мире, где реальность и виртуальность сплетутся воедино.

Заключение

Маркетинговые фокусы — это не просто хитрости для увеличения продаж, а искусство создания значимых и эмоционально насыщенных взаимодействий с клиентами. Бренды, умеющие мастерски использовать эти приемы, не только привлекают внимание, но и становятся частью жизни потребителей.

Начните играть на струнах души своих клиентов, чтобы сделать бренд узнаваемым и востребованным. Создавайте не просто продукты, а истории, которые будут вдохновлять, трогать и запоминаться.

Но помните, что успешный маркетинг должен основываться на уважении к клиентам и создании реальной ценности, а не на манипуляциях. Так сможете не только завоевать рынок, но и построить долгосрочные отношения с потребительской аудиторией.

У вас есть вопросы о том, как мы можем помочь вашей компании?

Свяжитесь с нами

Отправьте нам ваши контактные данные, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

PR PANDA

Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса

Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ

Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы