Netflix выделяется в мире стриминговых платформ благодаря изобретательной и многогранной PR-стратегии. Давайте подробнее рассмотрим и расширим несколько ключевых аспектов их подхода.
В современных медиа, где конкуренция за внимание зрителей неустанно растет, Netflix выделяется как мастер создания хайпа вокруг своих шоу и фильмов. Как им это удается? Их захватывающая PR-стратегия включает в себя умелое использование культурных трендов, инновационные тактики партизанского маркетинга и захватывающий иммерсивный опыт.
Адаптация к культурным трендам
Netflix не только наблюдает за культурными трендами, но и активно их использует. Помните, как компания преобразовала мем «Netflix and Chill» в часть своей идентичности? Мем «Netflix and Chill» изначально появился как сленговое выражение в интернете, обозначающее не просто просмотр фильмов, а намек на свидание в расслабленной домашней обстановке. В то время как другие бренды могли бы избегать таких неоднозначных мемов, Netflix, наоборот, решил превратить его в часть своей маркетинговой стратегии.
Компания подхватила этот тренд и начала активно использовать его в социальных сетях и рекламе, что позволило сделать бренд более современным и близким к молодой аудитории. Это был рискованный, но умный шаг, который помог Netflix укрепить ассоциацию с легким образом жизни, когда платформа воспринимается как идеальный способ провести время с друзьями или партнёром. Но этот подход не ограничивается только мемами.
Netflix также использует популярные тренды и вызовы, например, сотрудничая с TikTok-блогерами для продвижения своих шоу. Это позволяет оставаться на волне актуальности и привлекать молодежную аудиторию, которая активно взаимодействует с контентом в социальных сетях.
Партизанский маркетинг и нестандартные акции
Партизанский маркетинг помогает Netflix выделяться в переполненном медиапейзаже. Акции, такие как появление манекена в виде руки в Нью-Йорке или тематические поездки в Lyft, превращают городские ландшафты в настоящие рекламные пространства. Компания также проводит неожиданные мероприятия, такие как организация масштабных квестов или временных выставок, которые привлекают внимание и создают вирусный эффект. Пример — создание тематических квестов, связанных с сериалом, которые дают фанатам возможность не только взаимодействовать с контентом, но и стать частью его мира.
Погружение в шоу с помощью иммерсивного маркетинга
Иммерсивный маркетинг — это подход, направленный на создание глубоких и многослойных взаимодействий между брендом и его аудиторией, с целью полного погружения в атмосферу продукта или услуги. Этот метод основывается на использовании различных технологий и методов для создания уникального опыта, который выходит за рамки традиционной рекламы.
Иммерсивный маркетинг позволяет Netflix рекламировать шоу и создавать погружающие впечатления для зрителей. Кроме инсталляций и рекламных акций, компания также могут использовать виртуальную реальность и дополненную реальность для создания интерактивных опытов. Такие подходы позволяют фанатам непосредственно взаимодействовать с контентом, что способствует более глубокой привязанности к нему и увеличивает вовлеченность.
Управление репутацией и реакция на кризисы
Реакция на кризисы и управление репутацией также являются важными элементами стратегии Netflix. Быстрая и прозрачная реакция на проблемы позволяет компании минимизировать негативные последствия и сохранять доверие аудитории.
Помимо кризисного управления, Netflix также старательно работает над улучшением своей репутации через корпоративные социальные инициативы и прозрачность. Например, они могут поддерживать проекты по разнообразию и инклюзии, что помогает укрепить имидж компании как социально ответственного бренда.
Использование данных и персонализированный маркетинг
Использование данных для создания персонализированного контента — это не просто рекламная стратегия, а основа всей работы Netflix. Они применяют сложные алгоритмы машинного обучения для анализа предпочтений пользователей и создания рекомендаций.
Это не только удерживает зрителей на платформе, но и позволяет более точно таргетировать рекламу. К примеру, если данные показывают, что пользователь предпочитает определённый жанр, Netflix может предложить ему похожие шоу или фильмы в момент, когда он наиболее открыт к новым предложениям.
Коллаборации с популярным брендами и инфлюенсерами
Коллаборации с брендами и инфлюенсерами — еще одна часть стратегии Netflix. В компании понимают, что сотрудничество с другими знаменитыми брендами может значительно расширить охват.
Например, они могли бы сотрудничать с популярными брендами одежды для создания коллекций, вдохновленных их шоу. Такое партнерство позволяет не только повысить интерес к контенту, но и создать новый рынок для товаров и услуг, связанных с шоу. Инфлюенсеры играют важную роль в распространении информации о новинках, особенно через платформы социальных медиа, где они влияют на поведение и мнения подписчиков.
Искусство создания интриги
Создание интриги и ожидания вокруг новых шоу — это искусство, которое Netflix освоил до совершенства. Они используют многоступенчатую стратегию раскрытия информации, включая тизеры, трейлеры и промо-материалы. Иногда они даже могут внедрять элементы «скрытых» маркетинговых кампаний, такие как загадочные постеры или загадочные видеоролики, которые стимулируют обсуждения и порождают теории среди фанатов. Такой подход помогает поддерживать интерес к шоу и увеличивает вероятность того, что зрители будут обсуждать и делиться информацией о премьере.
Например, как новый тизер продолжения сериала “Эмили в Париже”, действие которого, судя по всему, будет в Риме.
Резюме
Netflix сочетает в себе креативные идеи с аналитическими данными для создания запоминающейся PR-стратегии. Подход компании включает использование культурных трендов, нестандартных маркетинговых акций, стратегических коллабораций, иммерсивного маркетинга и управления репутацией. Благодаря этой многогранной стратегии, Netflix привлекает и удерживает внимание зрителей, превращая каждый новый проект в культурное событие.
PR — это сложный и многогранный процесс, но если доверить его опытным профессионалам, результаты могут превзойти все ожидания.
Хотите продвижение? Заказывайте статью в магазине PR Panda!
Свяжитесь с нами
PR PANDA
Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса
Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ
Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы
КОНТАКТЫ
Телефон: +7 (499) 346-89-22
Email: hello@prpanda.ru
Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11
