Почему фармацевтическому бизнесу нужен PR: как увеличить доверие и продажи

Ваши конкуренты на слуху, а вас не замечают? Фармацевтический рынок — один из самых конкурентных. Пациенты и врачи доверяют брендам, которые регулярно появляются в СМИ, ассоциируются с экспертностью и формируют положительный образ в глазах потребителей. Если ваш бренд остается в тени, вас просто не заметят.

В этой статье разберем, почему PR — мощный инструмент для фармбизнеса, какие ошибки мешают эффективному продвижению и как грамотная PR-стратегия помогает увеличить доверие и продажи.

Не хотите больше терять клиентов? Обсудим, как PR поможет вашему бизнесу уже через 30 дней.

Почему PR в фармацевтике часто не дает результата

Если вы уже пробовали PR-продвижение — давали рекламу в медицинских изданиях, делали пресс-релизы или запускали инфоповоды, но это не дало ощутимого эффекта, скорее всего, допущены ошибки.

Ошибка 1: Отсутствие экспертного контента
Фармбизнесу важно говорить не только о продукте, но и о проблеме, которую он решает. Если PR-материалы выглядят как рекламные, аудитория их просто игнорирует.

Ошибка 2: Нет публикаций в СМИ
Если вас нет в профильных и деловых СМИ, аудитория не воспринимает бренд как надежный. Собственные соцсети полезны, но они работают на ограниченную аудиторию.

Ошибка 3: Отсутствие системного подхода
Разовая публикация не делает бренд узнаваемым. В PR важно постоянное присутствие: комментарии, интервью, пресс-релизы, аналитические статьи.

PR в фармацевтике требует продуманного подхода. Ошибки в стратегиях могут стоить вам доверия клиентов и ухудшить репутацию. Узнайте больше в статье “Почему PR — это не роскошь, а необходимость для бизнеса”.

Тренды PR в фармацевтике: что работает сегодня?

Фармрынок меняется, и клиенты все чаще принимают решения на основе публичного имиджа бренда. Рассмотрим ключевые тенденции, которые определяют будущее PR в фармацевтике.

Тренд	Что делать?
Пациенты и врачи доверяют экспертам, а не рекламе. Доказательная база компании становится главным фактором выбора.	– Развивать соцсети, комментировать актуальные темы, публиковаться в СМИ – Публиковать научно обоснованные материалы в СМИ
Фармкомпании с высокой медийностью получают больше доверия. Открытость бизнеса и активное присутствие в СМИ повышают репутацию.	– Размещаться в авторитетных отраслевых и деловых СМИ – Вести корпоративный блог с кейсами и исследованиями
Публикации в СМИ не только увеличивают узнаваемость, но и улучшают позиции в поисковых системах	– Добавлять ссылки на сайт в публикациях – Оптимизировать статьи под ключевые запросы
Медицинские материалы должны быть понятны широкой аудитории	– Объяснять сложные темы простым языком – Использовать инфографику и примеры из жизни
Клиенты все чаще выбирают контент в формате коротких видео и аудиоразборов	– Запускать экспертные интервью и подкасты – Вести YouTube или Telegram-канал с разбором фармацевтических кейсов

Как PR увеличивает доход — PR-кейс в фармацевтической нише

Фармацевтическая компания разработала инновационный продукт, но о нем никто не знал. Конкуренты регулярно мелькали в СМИ, их цитировали, приглашали в качестве экспертов. А бренд компании оставался малоизвестным, несмотря на опыт и успешные кейсы. В результате продажи были низкими, конкуренты занимали рынок, поток заявок был нестабильным.

Результат PR-кампании фармацевтической фирмы

полученный одним из наших клиентов в юридической сфере после 6 месяцев работы по PR-сопровождению:

Проблемы	Решение	Результат
Высокая конкуренция, бренд малоизвестен на рынке. Несмотря на качественную продукцию, компания не выделяется среди конкурентов	Организованы публикации в ведущих деловых и профильных изданиях, включая отраслевые СМИ, медицинские порталы и блоги врачей	Охват более 4 500 000 человек
Нестабильный поток клиентов, низкое количество заявок	Развит корпоративный и личный бренд экспертов компании: интервью, публикации, участие в отраслевых мероприятиях	182 подтвержденных целевых заявок из материалов в СМИ и блогах
Недостаточное доверие врачей и потребителей. Бренд воспринимался как «один из многих», не было экспертного позиционирования	Подготовлены экспертные статьи с разбором научных исследований, доступные обзоры механизмов действия препаратов	Рост брендовых запросов в поиске на 42% (год к году)
Низкая вовлеченность аудитории, слабая активность в соцсетях	Упоминания в ключевых отраслевых и деловых СМИ, активное распространение контента через партнерские ресурсы и соцсети	Дополнительно 35 000 переходов на сайт (год к году)
Сложности с позиционированием в премиум-сегменте. Продукция компании качественная, но воспринималась как «средний рынок»	Усилена репутация бренда за счет медийного присутствия, сотрудничества с известными врачами и публикаций в авторитетных изданиях	Повышение среднего чека на 18%

Для успешной PR-кампании важен системный подход. Узнайте, как грамотное PR-продвижение может значительно повысить доход и популярность бренда в нашей статье.

Готовы сделать ваш фармацевтический бренд узнаваемым? Закажите консультацию прямо сейчас и получите персональную PR-стратегию

Профильные издания для публикаций и PR-продвижения в сфере фармацевтики

Что вы получите от PR в фармацевтической сфере, работая с PR PANDA

Публикации в топовых СМИ — ваш бренд увидят тысячи потенциальных клиентов.
Рост доверия — PR формирует репутацию, а репутация приводит клиентов
Выход на новую аудиторию — вас начнут обсуждать, цитировать, репостить
Системный PR — не просто разовые публикации, а выстроенная стратегия продвижения
Измеримые результаты — рост трафика, заявок

Что делать, если нет времени на PR

Если у вас нет времени заниматься PR самостоятельно, это не значит, что о вас не должны узнать. Доверьте продвижение профессионалам – нашей команде PR PANDA, и сосредоточьтесь на работе с клиентами. Узнайте, почему PR не обязательно должен быть дорогим и сложным процессом в нашей статье.

Почему выбирают нас?

Работаем с ведущими СМИ (Forbes, РБК, «Ведомости» и др.).
Запускаем PR-кампании под ключ – от инфоповодов до публикаций.
Результаты уже через 30 дней – рост упоминаний, трафика и заявок.

Хотите, чтобы ваш бренд стал узнаваемым и о нем говорили топовые СМИ? Оставьте заявку – наша PR-кампания сделает ваш бизнес популярным и заметным!

У вас есть вопросы о том, как мы можем помочь вашей компании?

Свяжитесь с нами

Отправьте нам ваши контактные данные, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

PR PANDA

Экспертный подход к созданию контента
Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса

Детальная проработка
Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ

Сроки и процесс
Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы