Борьба за общественное мнение не прекращается. Репутацию невозможно купить. Когда все спят, PR специалисты ищут креатив и нестандартные ходы. Что запомнилось в ушедшем столетии?
Мир с каждым днем становится все технологичнее и удивить народ — трудная, но выполнимая задача. Дополнительный информационный шум играет на руку и укрепляет репутацию компании.
№1 Red Bull
Стратегия бренда — любовь к экстремальному спорту. В памяти зрителей прыжок из космоса, который совершил Феликс Баумгартнер. Спортсмен облачился в скафандр и спрыгнул в специальной капсуле. Летел экстремал более 4 минут и поставил рекорд. За прыжком в стратосферу наблюдали 8 миллионов человек.
№2 BMW
Еще экстрим и рекорд. Компания устроила в прямом эфире дрифтовый заезд без остановок. Пилот Йохан Шварц 8 минут ездил по кругу. Дозаправки автомобиля делали на ходу.
№3 Jaguar
Бренд эффектно представлял свои модели. Один из авто установил мировой рекорд. Пилот Терри Грант преодолел самую высокую в мире мертвую петлю. А она, на минуточку, в высоту 19 метров.
№4 Nike
Спортивный производитель запустил уникальную PR кампанию: он разработал кроссовки для людей с ограниченными возможностями. Дизайнера вдохновил пример подростка, страдающего церебральным параличом. Творение получило название LeBron Zoom Soldier 8 Flyease. Видео кроссовок получило распространение в социальных сетях. Пиар продвижение сработало. Народ присвоил бренду статус компании, которая заботится о людях.
№5 Lucky Strike
Американская марка сигарет стала популярна и среди женщин. В 1929 году пиарщик Эдвард Бернейс помог реализовать табачное изделие. Цвет пачки сигарет был зеленый. Оттенок выбивался из модных тенденций тех времен, и женщины не хотели носить в сумочке сигареты Lucky Strike. Бернейс взял на себя миссию убедить модельеров и популяризировать зеленый цвет. И ему это удалось. Еще одна маркетинговая история связана с сигаретами Lucky Strike Их рекламировали звезды — красивые и стройные женщины. Акцент рекламной кампании был сделан на похудение с помощью сигарет. Курить стало модным занятием.
№ 6 KFC
Безумная пиар идея «выстрелила» четко в цель. Гигантский логотип компании виднелся из космоса. Изображение основателя бренда разместили в пустыне Невады. Что хотел сказать автор? Ну, как пишут источники, в кафе быстрого питания приглашали жителей соседних галактик. На PR кампанию потратили 30 тысяч долларов. Ни один зеленый человек не пришел отведать курочку KFC, но сама стратегия привлекла внимание мировой общественности. А еще ранее сеть ресторанов выпустила поленья со специями и ароматом жареной курочки. Продукт стал настолько популярным, что поленья продавали онлайн и уже за тройную цену.
№7 McDonald’s
Бренд не захотел отставать от конкурента и тоже запустил необычную PR кампанию, приуроченную к 8 марта. Проект обошелся дороже, чем сделали КФС. McDonald’s потратили 75 тысяч долларов. Бренд перевернул букву M, превратив ее в W. Работникам выдали временную форму с новым лого. Догадались, что W — это «women».
№8 Columbia Pictures
Columbia Pictures представляет — гигантского зефирного человечка. Кинокомпания решила привлечь внимание к ремейку знаменитых «охотников за приведениями». Сладкое творение поставили на вокзале Лондон-Ватерлоо. Пиар проект «скушал» 200 тысяч долларов. В итоге картина все равно провалилась в кинопрокате, но смелый ход долго обсуждался в СМИ.
№ 9 HBO
Еще одна кинокомпания, которая прибегла к услугам PR агентов и организовала шествие «белых ходоков» по Лондону. Новость обсуждали СМИ, социальные сети. «Шум» обошелся телекомпании в 10 тысяч долларов. Было эффектно.
№ 10 Diesel
Журнал Vogue назвал эту пиар кампанию попыткой укрепить позиции бренда. Diesel
открыл собственный магазин…подделок в Нью-Йорке. Над названием шибко не думали, оставив привычный «Дизель». Бренд не шутил, и вещи в магазине были настоящими. Товары продавались по ценам до 200 долларов.
Продолжим копаться в памяти. У какого бренда в PR компании участвовал розовый механический игрушечный заяц? Подсказка, он бил в барабан.
PR продвижение может быть очень креативным и неоднозначным. Искушенный пользователь желает влюбиться в бренд, его историю и изюминку. PR агентство PRslon: генерируем идеи, взаимодействуем с топовыми СМИ, продвигаем бизнес.