Пиар и маркетинг, Реклама в СМИ, Статьи

Вирусный маркетинг: как российские компании покоряют онлайн-пространство

В эпоху цифровых технологий и всеобщей диджитализации, маркетологам приходится непросто. Десятки тысяч рекламных сообщений обрушиваются на потребителей ежедневно, заставляя их буквально «выживать» в этом потоке информации.

Как же российским компаниям выделиться и привлечь внимание целевой аудитории? Ответ прост — вирусный маркетинг.

Представьте: листаете ленту в социальных сетях и вдруг натыкаетесь на видео, которое заставляет улыбнуться. Через несколько часов это видео уже набирает сотни тысяч просмотров. Вы стали свидетелем настоящего вирусного успеха!

Так в чем же секрет создания «заразных» вирусных роликов?

Разберем несколько примеров, которые помогли компаниям добиться ошеломляющих результатов.

Бритва для успеха: как Dollar Shave Club произвел фурор на рынке с помощью вирусного видео

Иногда даже самые простые идеи способны перевернуть целые индустрии с ног на голову.

Именно это произошло, когда в 2012 году с малоизвестной компанией Dollar Shave Club, которая выпустила свой первый вирусный рекламный ролик.

Этот 90-секундный видеоклип, снятый с иронией и долей абсурда, мгновенно стал хитом интернета и положил начало стремительному взлету бренда на рынке бритвенных принадлежностей.

Чем Dollar Shave Club сумел произвести фурор и перевернуть представления потребителей о традиционной моделью продаж?

Секретом успеха стал революционный подход к рекламе. Вместо традиционных глянцевых роликов, демонстрирующих технические характеристики товара, компания сделала ставку на юмор и нестандартную подачу.

Иван Ургант и Тинькофф — дуэт, который взорвал YouTube

Яркий пример вирусного видео от российских брендов — ролик «Тинькофф Банка» (впоследствии переименованный в «Т-Банк») с участием Ивана Урганта. В этом видео популярный телеведущий в фирменном ироничном стиле рассказывает о преимуществах банковских карт.

Этот легкий, ироничный юмор моментально вызвал отклик у зрителей, которые с удовольствием делились роликом в социальных сетях. Менее чем за неделю ролик набрал более 5 миллионов просмотров, а бренд «Тинькофф» стал героем множества шуток и мемов в сети.

Эксперты отмечают, что секрет успеха — в умелом использовании «звездного» фактора и точном попадании в культурный код аудитории.

От скучной рекламы к ярким историям: не продавай, а вдохновляй!

Эмоциональный сторителлинг

Главный секрет успеха вирусных роликов — это способность рассказывать яркие, запоминающиеся истории.

Вместо прямолинейной рекламы продукта, бренды все чаще обращаются к эмоциональному сторителлингу.

Зритель погружается в атмосферу романтического путешествия героев, сопереживает им и в итоге запоминает бренд гораздо лучше, чем от традиционную рекламу.

Разумеется, создать действительно оригинальный, вирусный ролик — непростая задача. Но те бренды, которым это удается, получают огромные дивиденды в виде повышенного внимания аудитории и мощного сарафанного радио.

Юмор и ирония в вирусных роликах

Проверенная формула успеха вирусных роликов — использование юмора и иронии. Смешные ироничные, узнаваемые ситуации из жизни вызывают улыбку и желание поделиться роликом со знакомыми.

Когда маркетинговые ролики становятся смешными и ироничными, они мгновенно завоевывают внимание зрителей. Ведь потребители уже устали от скучной, навязчивой рекламы и жаждут чего-то веселого и запоминающегося.

Использование юмора в маркетинге — дело тонкое. Шутки должны быть уместными, не оскорблять и резонировать с культурным кодом целевой аудитории.

Так что, если хотите, чтобы рекламные ролики стали настоящими хитами в социальных сетях, не бойтесь экспериментировать с юмором.

Оригинальность и уникальность

В море однообразного рекламного контента, потребители жаждут ярких эмоций.

Отличный пример — ролик «Самая громкая тишина» от ИКЕА.

Вместо привычных демонстраций товаров, видео погружает зрителя в атмосферу спокойствия и умиротворения. Звуки природы, медитативная музыка и размеренные движения актеров создают ощущение глубокого расслабления. И лишь в финале появляется логотип бренда, ненавязчиво намекая на связь с концепцией «уютного дома».

Такой нетривиальный, артхаусный подход к рекламе мгновенно привлек внимание аудитории. Ролик разлетелся по социальным сетям, набрав миллионы просмотров и став предметом бурного обсуждения. Зрители отмечали, что ИКЕА сделала рекламу необычной и притягательной.

Мораль для маркетологов

Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что вирусные видеоролики — это действенный инструмент пиар-кампаний. Они запоминаются и завоевывают сердца потребителей.

Секрет успеха заключается в создании эмоционального контента, который ненавязчиво рекламирует продукт бренда.

Для маркетологов, стремящихся покорить вирусный Олимп, важно помнить: не гонитесь за количеством просмотров любой ценой. Сфокусируйтесь на создании качественного, с долей иронии контента. Тогда ваше видео действительно сможет стать настоящим вирусным хитом!

Заключение

Секрет успеха пиар кампании — в умении найти уникальную, запоминающуюся «фишку», которая выделит контент из общего информационного шума — нестандартный сюжет, необычная визуальная стилистика, свежий юмор или провокационная концепция.

Не бойтесь экспериментировать, выходить за рамки привычного и удивлять зрителей. Главное, чтобы видео вызывало желание поделиться им с друзьями.

У вас есть вопросы о том, как мы можем помочь вашей компании?

Свяжитесь с нами

Отправьте нам ваши контактные данные, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

    PR PANDA

    Экспертный подход к созданию контента
    Мы постоянно обучаем нашу команду и совершенствуем навыки, следим за трендами и специализируемся на текстах о продуктах и услугах для бизнеса

    Детальная проработка
    Погрузимся в ваш проект, изучим нишу, требования, конкурентов и стратегии продвижения. Предложим решения для достижения целей и успешного развития в СМИ

    Сроки и процесс
    Грамотно управляем временем, ставим дедлайны, сможем подстроиться под ваш график работы. Журналисты и редакторы всегда на связи и готовы ответить на ваши вопросы

    КОНТАКТЫ

    Телефон: +7 (499) 346-89-22
    Email: hello@prpanda.ru

    Адрес: Москва, Большой Овчинниковский пер. 11